从农民工到身价200亿元 蜜雪冰城张氏兄弟的“以退为进”

此后，蜜雪冰城的产品矩阵、品牌形象、战略推广来了个大升级。2010年，蜜雪冰城已有爆火苗头，加盟店一家又一家地开出。彼时，美国DQ冰淇凌进入国内市场，5-25元的价格让张红甫垂涎三尺，反观自己，冰淇淋一元一支，总被高端商圈拒之门外，张红甫忍不住有了“高端化”的念头。说干就干，张红甫亲自去DQ卧底做了一...

蜜雪冰城的2022与2024

截至2023年9月30日,3.6万家蜜雪冰城中,99.8%是加盟店,而8578家古茗里也仅6家直营店,几乎所有店铺都为加盟模式。如此高的加盟比例,9个月间蜜雪冰城门店数由22年底28,983家以24.21%的增速扩张至36,000家,年化增长率高达32.28%。那么高营收背后是伴随加盟扩张不断产生的特许经营费吗?依据地域不同,蜜雪冰城的...

中国第一、全球第二现制饮品企业,蜜雪冰城港股交表加速全球化

除此之外,蜜雪冰城以“真金白银”的让利,不仅在日常经营中为加盟商“锦上添花”,还在特殊时期为他们“雪中送炭”。招股书显示,蜜雪冰城是中国现制饮品行业内唯一对加盟商同时采取免物流费、免空间设计费、免宣传物料费政策的企业。在特殊时期,蜜雪冰城与加盟商共克时艰,在2022年初宣布减免截至2021年底所有国内“...

长坡薄雪|蜜雪冰城:茶饮战场“乡村包围城市”

与其他茶饮品牌相比,蜜雪冰城处于一个高增长、高占有率的态势,在波士顿矩阵模型中的定位是“明星级”品牌。数据来源:公开资料、观点指数整理对于明星级品牌,需要加大投资以支持迅速发展。因此,蜜雪冰城提出的发展战略是积极扩大经济规模和市场机会,以长远利益为目标,提高市场占有率,加强竞争地位。此时选择IPO的企业...

一杯茶何以甜全球——来自蜜雪冰城股份有限公司的调研报告

蜜雪冰城股份有限公司创立于1997年,总部位于郑州,经过20多年的发展,已成为涵盖现制茶饮、连锁咖啡、文创周边等领域,包括“蜜雪冰城”“幸运咖”“极拉图”等品牌矩阵的企业集团。“从一颗柠檬到一杯柠檬水”的背后,蜜雪冰城完成“自建工厂、自建供应链、自产核心原材料”的产业布局,搭建“农业基地、研发生产、仓储物流...

这些豫企相当潮丨一杯茶何以甜全球——来自蜜雪冰城股份有限公司...

蜜雪冰城股份有限公司创立于1997年,总部位于郑州,经过20多年的发展,已成为涵盖现制茶饮、连锁咖啡、文创周边等领域,包括“蜜雪冰城”“幸运咖”“极拉图”等品牌矩阵的企业集团(www.e993.com)2024年11月14日。“从一颗柠檬到一杯柠檬水”的背后,蜜雪冰城完成“自建工厂、自建供应链、自产核心原材料”的产业布局,搭建“农业基地、研发生产、仓储物流...

蜜雪冰城上市 “密码”是什么?

中国证监会官方网站信息显示,蜜雪冰城股份有限公司(以下简称“蜜雪冰城”)的A股上市申请近日已获受理,并正式预披露招股书,拟登陆深交所主板。本次上市,蜜雪冰城拟募资64.96亿元,估值649.6亿元。从一家小小的新鲜冰淇淋店,到如今分布于全国、炙手可热的“茶饮界新星”,总是不按常理出牌的蜜雪冰城,却走出了一条愈...

2021年营业收入超百亿 蜜雪冰城招股书有哪些亮点?

亮点五:“雪王”IP火爆全网品牌认知深入人心蜜雪冰城建立了完善的品牌营销传播矩阵,线上线下多维度地进行品牌营销活动,打造了蜜雪冰城主题曲与“雪王”IP两大成果,成为了深受消费者喜爱的茶饮品牌。招股书显示,在线下,公司以门店为主要阵地,通过门店屏幕、扬声器、海报等方式,建立了覆盖面广、消费者触达率高的品...

蜜雪冰城三年赚30亿的秘密,藏在加盟商的账单里

看上去土味十足的蜜雪冰城,原来是低调的吸金之王。近日,蜜雪冰城披露的招股书显示,公司三年时间赚了30亿元。依靠着加盟模式,蜜雪冰城把一套成功的单店模式授权予加盟商经营,并通过销售原材料,获得了巨额利润。但如今,加盟模式的后遗症正在日益暴露。

蜜雪冰城,一家被低估的娱乐公司

2007年6月,蜜雪冰城新鲜冰淇淋正式对外加盟,到年底,加盟店就有36家。次年,注册蜜雪冰城商贸有限公司,在浙江、安徽、河北、陕西、山西、湖南等城市开了180余家蜜雪冰城门店,正式从河南走向全国。2009年,蜜雪冰城从产品矩阵到品牌形象、战略推广全面升级。