年入50亿!日本品牌的“廉价始祖鸟”,闷声搞定中国市场
但没有对比就没有伤害,跟始祖鸟这种中产品牌相比,Montbell的性价比就超级高。因为在面料、材质都一致的情况下,始祖鸟的价格一般都在Montbell的两倍以上,光那个LOGO就值这么多钱!国人最喜欢的莫过于薅羊毛,Montbell正是切中了国人的这种心理,所以用低价格、高品质的“内卷”来打价格战,尤其是在年轻一代中,...
25年前的衣服还能拿大奖,这家公司凭啥?
但说起来你可能不信,户外品牌始祖鸟居然靠一件98年就推出的AlphaSV冲锋衣,拿到了大家垂涎已久的大奖。但在仔细想想后,我发现这件事也合理。其实在做出震惊行业的传奇硬壳冲锋衣AlphaSV后,始祖鸟就一直没歇过。经过几次更新迭代后,这件衣服不仅轻了230克,各项数据还更能打了。这么多年来,Alp...
年入50亿!日本“廉价始祖鸟”,闷声搞定消费者
比如穿昂跑,是低调表现金融或互联网精英;穿萨洛蒙,是突出时尚与户外的中产人设,始祖鸟火了以后,更是让户外跟潮流搭上边,谁穿冲锋衣就是妥妥的潮人。然而Montbell的出现,直接让同行苦心经营的人设一夜打回解放前。Montbell的产品,无论鞋包还是衣服,都有一个老老实实的共同点:去人设。有人一针见血,你穿了它就...
网友花万元在泉州安踏创动空间购买始祖鸟,竟然无发票和购买记录
在始祖鸟小程序里查询,她只查到了其中一件衣服的购买记录,另外一件查询不到购买记录。而更让寇女士不解的是,她致电始祖鸟官网,被告知付款手机号码下无任何消费记录,并且花费一万多元购买的产品,账号里竟然没有任何积分,且购买时并未被告知或提醒积分等。她通过始祖鸟官方电话、官方小程序里查询,均告知泉州没有始祖鸟...
中小商家卷不动了!“高举高打”激进开店策略消失
在关注到户外体育的热潮后,该公司计划从休闲服饰转型至户外赛道,宣布将实施“大牌平替”战略,目标直指“中产三宝”之一的始祖鸟。周成建日前在一次公开活动上也提到,公司内部将其定义为“抓鸟策略”,产品定位则是“平价奢华”。美邦服饰(002269.SZ)上半年实现营业收入4.14亿元,同比下降25.8%;归属于上市公司股东的净利润...
年中盘点|“高举高打”激进开店策略消失,服饰行业进入深度调整期
在关注到户外体育的热潮后,该公司计划从休闲服饰转型至户外赛道,宣布将实施“大牌平替”战略,目标直指“中产三宝”之一的始祖鸟(www.e993.com)2024年9月8日。周成建日前在一次公开活动上也提到,公司内部将其定义为“抓鸟策略”,产品定位则是“平价奢华”。美邦服饰(002269.SZ)上半年实现营业收入4.14亿元,同比下降25.8%;归属于上市公司股东的净利润...
一件冲锋衣5000块,始祖鸟凭什么成为中年人“三宝”之一?
始祖鸟的王牌产品,便是冲锋衣系列。始祖鸟的各款冲锋衣,售价在4千元到8千元不等,甚至还有更贵的2万元以上,却还是紧俏的很,库存告急。根据"爱鸟狂粉"们解释,始祖鸟贵有贵的理由:质量好,又百搭,一件衣服甚至可以作为传家宝传给下一代。比如面料上,始祖鸟就使用了防水又透气的材料,这还要归功于不一般的...
始祖鸟为什么那么贵,都有什么“黑科技”呢?
别以为高端品牌就不环保,始祖鸟在这方面也做得相当好。他们致力于使用可回收材料和减少环境污染,比如他们的旧装备回收计划,就鼓励用户把旧的始祖鸟产品寄回去,以便回收再利用。总结始祖鸟的高价格可以说是“贵得有道理”。从生产工艺到材料选择,再到产品设计,每一个环节都体现了他们对品质的极致追求。当然,也不是...
商场衣服越卖越贵,年轻人开始逛批发市场
曾经物美价廉的大牌平替,因为定位不清丧失了声名,高端户外品牌始祖鸟也宣布全线上调品牌产品零售价,涨幅平均在20%至30%左右。其他本就价格不菲的运动品牌如北面、哥伦比亚、安德玛等,也在近年来均出现不同程度的涨幅。消费者都不在商场买衣服,经营困难的外国服装品牌纷纷减少在中国商场的门店数量。平价快时尚品牌Zara...
拒交“智商税”,拉夫劳伦、始祖鸟、Lululemon,收割不动中产了
始祖鸟是有一点科技含量在衣服里的,只是这个价格是不是一分科技一分价呢?不止是始祖鸟,真正玩户外的,就只要耐磨、遮风挡雨、保暖就够了!所以始祖鸟只要一直循序渐进的保持着“贵”就好,哪怕国外市场不给力,始祖鸟在国内市场的业绩,暂时还是安踏的“顶梁柱”。