中国“防晒第一品牌”,蕉下扛不住了?
从一把双层防晒伞起家,蕉下“防晒就是防老”的概念逐渐刻入年轻人的DNA里,让他们不仅习惯于人手一支昂贵的遮阳伞,还愿意在大夏天里穿上长裤长袖。可以说,是蕉下一手把防晒这一市场给催熟了。据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》预测,2026年中国防晒衣市场规模将达到554亿。而目前,这一赛道的“大哥...
贵价防晒卖不动,蕉下变焦虑
消费产品的价值在于差异。这种差异可以是加法,比如更贵的遮阳伞、防晒衣,也可以是减法,比如轻量化户外。如果说更贵的遮阳伞和防晒衣是一种新奢侈主义,卖的是品味和时尚,那么轻量化户外卖的就是当下流行的“松弛感”,一种“去重就轻”的姿态。
“白牌”防晒衣来袭,蕉下们如何筑牢护城河?
前不久,国外品牌MiuMiu推出一款收腰长款廓形防晒衣,价格高达3万元,被人吐槽还不如买把几十元的老牌太阳伞。另外,国货品牌蕉下也未能逃脱吐槽,其699元一件的防晒服明显贵于其他许多国产品牌,部分消费者声称当了“冤大头”。与此同时,一批没有品牌但价格较低的“白牌防晒衣”,反而获得了大量消费者青睐。对于...
起底蕉下“满减”套路:防晒的年轻人,都是“大冤种”?
在张书乐看来,是因为小黑伞的出圈给了品牌联想力。但事实上,遮阳伞和防晒服的材料有本质的区别,原有的品牌优势不能平移到其他品类上。在他看来,蕉下目前仍然停留在“有名气、无品牌”的层面。“伞是蕉下最为有影响力的产品,但是提到其他产品线,蕉下仍然缺少一个令人记忆深刻的爆款。而更为重要的是,蕉下的突破仍...
“防晒收割机”生意经不好讲 蕉下转型“故事”前景不明
在万菱汇内逛店的80后林先生告诉记者,遮阳伞对他而言不是必需品,自己有一把亲人赠给他的蕉下伞,使用了一年也没有什么其他感觉,在他的印象里,蕉下跟其他品牌的唯一区别就是“贵”。拿捏住年轻女性客群的“防晒焦虑”能蔓延到其他消费群体吗?防晒产品的真实需求又有多大?
防晒衣越卖越贵,你交“智商税”了吗?
有的防晒衣标榜穿着舒适,但面料非常厚,穿上很闷热,体验上就和秋装的普通运动衣不相上下,而蕉下的面料舒适度和款式都不错,但性价比并不高(www.e993.com)2024年9月20日。网图相比之下,被博主大赞“又靓又笋”冲上红榜的一款防晒衣,不仅防晒力指数为惊人的7,款式也大方,遮阳帽格面罩都有,透气性很好,穿感冰凉,价格也才130多元。
没有李佳琦,谁还买蕉下
蕉下遮阳伞的售价普遍在179元起,天堂牌遮阳伞的定价多数在30元至50元左右蕉下伞具的代工厂也向盐财经记者透露,如果是达到蕉下同品质的遮阳伞,代工厂的售价约在50元左右,但无法做到产品一模一样。在蕉下所属的减字科技公司申请的专利中,多数为外观设计专利。
又到了蕉下「收割」大冤种的时节……
而如今能够一口气推出防晒全系列产品。在张书乐看来,是因为小黑伞的出圈给了品牌联想力。但事实上,遮阳伞和防晒服的材料有本质的区别,原有的品牌优势不能平移到其他品类上。在他看来,蕉下目前仍然停留在“有名气、无品牌”的层面。“伞是蕉下最为有影响力的产品,但是提到其他产品线,蕉下仍然缺少一个令人记忆深刻的...
新中产钱包缩水,谁来圆蕉下的lulu梦?
1.防晒界的爱马仕,究竟有多贵?2.产品广、高毛利,蕉下为何还是赚不到钱?3.面临多重困境,焦下会是下一个lululemon还是完美日记?防晒界的新星,有点贵“199元的防晒伞、299元的防晒服、249元的贝壳帽”,来到位于武汉凯德1818负一楼的蕉下线下店,你一定会因为这里“高昂”的价格所为之吃惊。
赚走中国女人超600亿元,防晒装备越贵越好?
随着消费者的防晒意识不断增强,防晒市场发展至今仍在持续扩张。除了常见的防晒霜、遮阳伞、遮阳帽外,还有防晒服、防晒口罩、防晒冰袖等产品,逐步成为不少消费者的必备防晒单品。过去的物理防晒十分朴素,穿它的大多是户外工作者或是热爱户外运动的人。现在的防晒衣,穿它的人变成了一天都晒不了多少太阳的年轻白领。在...