元气森林不再无糖,一场蓄谋已久的叛逃

900ml的冰茶、1.25L甚至2L的气泡水……元气森林的包装规格正变得越来越大,价格也在变得越来越便宜。无论是打赢竞争对手,还是打通下沉市场,低价不是唯一,但一定是必须。据多家媒体报道,2022年,元气森林因经销商压货太多,出现了窜货、市场价格混乱等问题。正是在这样的情况下,唐彬森想慢下来。但这样的慢又很快被...

...中国品牌100强正式发布!茅台排名第二,喜茶、瑞幸、元气森林等...

强化定价矩阵的合理性:企业应为产品定价设定短期和长期目标,并灵活调整价格以适应消费者对产品价值的预期。一味强调低价将严重损害品牌价值,最终让企业无利可图。目前,大多数中国百强品牌处于中档价格区间,具备提升溢价的潜力。品牌可通过多种媒介形态的投资组合在市场内“保持存在感”,进一步强化市场认知,推动消费者为...

元气森林第三次做纯水,瞄准2元价格带

截至发稿，元气森林的官方渠道没有这两款产品售卖。这次的纯净水新品，售价降低，来到了纯水市场竞争最激烈的2元价格带。纯水按价格带划分，2元为主要价格带，包括农夫山泉天然水、怡宝纯净水；往下是1.5元价格带，包括娃哈哈、冰露、康师傅等；3元及以上价格带包括百岁山等品牌。红星新闻记者程璐洋编辑余冬梅（...

元气森林第三次做纯水,瞄准2元价格带。-24小时-虎嗅网

数据显示,该产品已售74,目前多地区已显示缺货。元气森林这款纯净水目前还未在线下铺货,红星资本局询问四川成都和北京的多位饮料经销商,目前都未销售这款产品。这次的纯净水新品,售价降低,来到了纯水市场竞争最激烈的2元价格带。纯水按价格带划分,2元为主要价格带,包括农夫山泉天然水、怡宝纯净水;往下是1.5元价格...

元气森林:向巨头交学费的一年

这是因为,很多三四线城市的杂货店店主发现,店里已经积压了不少元气森林的存货,再进新货更不好卖。从去年开始,郑州杂货店店主阿成(化名)就感觉元气森林“卖不动了”。各品牌推出各式各样的无糖气泡水,元气森林的独特性消失了。到今年,阿成店里的元气森林产品已几乎无人问津,平时定价5元一瓶的气泡水降到4块钱...

元气森林,太急了

元气森林能在短时间里快速增长,吓出诸多巨头一身冷汗,有赖于它的精准定位、好产品与好运作,但也有一个很重要的前提,刚好踏中居民消费需求转型升级的黄金时代(www.e993.com)2024年11月6日。据国家统计局数据,从2012年到2022年,我国居民人均可支配收入从16510元增加到36883元,扣除价格因素的增幅达到83%,收入高了,消费者消费支出增加,观念也发...

元气森林入局纯净水:售价2元对标农夫山泉,专家建议聚焦大单品

继农夫山泉之后,元气森林也看上了纯净水的风口。近期,搜狐财经搜索元气森林线上渠道发现,元气森林推出纯净水产品,每瓶售价2元。产品宣传中强调“0钠”“清冽甘甜”“纳米级过滤”等卖点,“0钠”被业内专家质疑是伪概念。频繁推新的背后,是元气森林在更多饮品品类的尝试,希望在气泡水之外再造几类大单品。

被元气森林带火、遭欧盟加税,这种“代糖”还能储存热量

2018年,元气森林无糖气泡水的横空出世,带火了作为核心原料的赤藓糖醇。其凭借口感优势在一众代糖中迅速脱颖而出。经历过“顶流”的高光时刻后,赤藓糖醇因技术壁垒不高、大量新增产能入市,陷入了供大于求的局面。价格在不到两年的时间内由3.8万元/吨跌至9500元/吨,连带着生产厂商的业绩也出现大幅下降。

纯净水市场再添“新军”,元气森林被指玩“0钠”伪概念?

在价格方面,目前在旗舰店中,元气森林饮用纯净水24瓶原价77.6元,折合3.23元/瓶;活动价为48.9元,折合2.0375元/瓶。因此,该产品净含量为520ml,价格为2元左右一瓶。据了解,该产品目前仅在线上电商渠道销售,并未在线下市场进行铺货。值得注意的是,这次元气森林推出的纯净水产品没有采用子品牌的方式,产品名称就叫做...

被年轻人疯抢的“中式养生水”,怎么敢卖这么贵?

就像此前流行的“一根参”熬夜水,当人们看到瓶子里放着一大根人参的时候,本能反应就是它很“补”——这就是文化基因带来的产品直觉。同理,东方树叶能在十年后彻底翻身,一举超过元气森林气泡水成为销售额百亿的超级大单品,有个不可忽视的原因也在于茶饮在中国市场的特殊地位。