奈雪终于活成了新茶饮的“没落贵族”

2022年开始，奈雪开始降价。据当年年报，2022年奈雪每笔订单价格为34.3元，比2021年41.6元的价格下探不少，但随之而来的是经营利润的下滑，2022年奈雪经营利润下降20.6%，经营利润率下降2.7%，仅有11.8%，净利润更是出现4.75亿元的巨额亏损。（图源2022年财报）相比于古茗、茶百道、蜜雪冰城等同行在加盟模式...

奈雪的茶,暴跌90%!要凉了?

贵，是奈雪长期的槽点。2023年，奈雪每笔订单平均销售额为29.6元，略低于星巴克咖啡，但远高于市面上绝大部分奶茶品牌。价格昂贵缘于高成本。奈雪是星巴克的“忠实信徒”。定位中高端、进驻核心商圈、推行“第三空间”大店模式，还有一度长期坚持直营，均是向星巴克看齐。有业内人士指出，现在奶茶头部品牌里就奈雪还在...

奈雪的茶降低加盟费用,还是比喜茶和古茗贵

奈雪的茶降低门槛的原因或许是之前有不少加盟商被百万入场券吓跑。据奈雪第三季度财报,截至9月30日,奈雪第三季度新增门店166家,加盟店仅开出4家。而来到目前,奈雪已开业的加盟门店也仅仅超过200家,完成选址的门店超300家,有1000多人缴纳10万意向金。放眼整个茶饮行业,以大店模式及大额资金条款开放加盟的品牌仍...

“高高在上”的奈雪的茶,也快“奈”不住了!

不过，奈雪的茶从成立之初就面临盈利难题，主要是因为其重资产模式下的直营策略。虽然在2023年实现了短暂的扭亏为盈，但很快又陷入了亏损状态。面对市场困境，奈雪的茶于2023年7月推出了“合伙人计划”，尝试通过加盟模式来扩大市场份额。不过，奈雪的加盟门槛相对较高，单店预算至少需要58万元起，而且面积要求在90-1...

巨亏4亿后,奈雪的茶造不动了

奈雪的茶之所以加盟费贵,与其偏大的门店面积不无关系。而说到大店模式,就要谈谈创始人的经营理念。“饮品+欧包”的双模式让品牌匀出了更多店面空间陈列各式各样的欧包,同时也开辟了一部分空间给顾客打造类似星巴克的第三空间。然而,大店模式在寸土寸金的一线城市意味着利润的大头都得交给房租。并且,在选址上,比起小...

暴跌92%!奈雪的茶,崩得很彻底

盈利能力堪忧只是其一,或许是受到了业绩预告的影响,8月5日奈雪的茶股价暴跌15.9%,8月6日更是一度下跌至1.45港元,创下历史新低(www.e993.com)2024年11月14日。如果把时间拉长来看,奈雪的茶距离最高点股价跌幅已经超过92%,市值更是蒸发近300亿港元。●图源:奈雪的茶官方微博赛道不断内卷,难道贵为“新茶饮第一股”的奈雪,这么快就跌落神坛...

奈雪的茶香港首店突然闭店,营业近5年

3月27日,奈雪的茶发布2023年年报,实现全年盈利。年报显示,奈雪的茶全年营收近52亿元,同比增长20.3%;门店经营利润约8.29亿元,同比增长76.3%;门店经营利润率17.7%,较上年上升5.9个百分点。值得注意的是,在全年营收中,奈雪的茶直营门店收入以约46.95亿元占总收入的90.8%,加盟收入在其2023年营收中的占比未超过3%。

奈雪的茶,找到新方向

与野蛮成长的行业新势力相比,奈雪过去一直坚持以直营店为主,定位中高端茶饮市场,客单价一度高达40元以上,远超过行业平均价格,门店主要集中一二线城市,店铺面积较大,强调为消费者打造“第三空间”,满足社交型消费。截至2023年12月31日,奈雪的茶在111个城市拥有1574间奈雪的茶直营门店,其中一线城市和新一线城市的直营...

茶百道将上市!奈雪的茶先跌为敬

赚钱能力方面,相比已经上市的“新茶饮第一股”奈雪的茶,茶百道强不少,毕竟前者还在亏钱。公开数据显示,奈雪的茶2023年营收虽然到了51.64亿元,但净利润仅1300万左右,2021、2022年这一数据还是负值。而作为“新茶饮第一股”奈雪的茶,其上市境况似乎有点悲催:上市当天跌破发行价19.8港元,随后股价便一路下滑。

数读「有糖即饮茶」:无糖茶热战,有糖茶暗战

回到产品本身,喜茶、奈雪的茶,在现制茶饮行业中,均是偏向高端的代表。虽然在近两年,两家的现制茶饮业务也都经历过降价,但对比瓶装产品来说,其价格依然还是远远高于其品牌自身的瓶装饮料产品。然而这也带来了一个产品价格心智上的问题。对于喜茶与奈雪的茶来说,瓶装茶饮业务似乎成了没有喜茶、奈雪的茶门店覆盖的市...