收购美国高奢护肤品牌,最贵产品定价上万元 “淘品牌”起家的水羊...
公司称主要原因是公司聚焦品牌资产建设,力求实现品牌势能放大与品牌长期发展,加大了主要品牌的品牌种草、市场投放等相关费用支出。水羊股份上半年销售费用同比增长15.86%,远高于营业收入0.14%的增幅。“目前在国内高奢护肤品市场,头部的海蓝之谜、莱珀妮等品牌都是靠长期的投入,获得了长久的品牌效应,小众的高奢护肤品牌...
...带货越来越贵 妈妈内衣涨4倍 百元以下洗发水消失 国产品牌淡出
越卖越贵套路二:同一品牌主卖高端品中低价位品数量萎缩除了越来越多高端品牌之外,另一个越卖越贵的办法是:同一品牌,所选商品的价格档位越来越高。比如从2022下半年到2023上半年,他销售纸尿裤品牌“BabyCare”绝大部分都是其平价和中端产品“山茶轻柔花苞裤”、“狮子王国纸尿裤”,2024年开始主推高端产品“...
品牌建设、货架电商、中长视频抬头,深度价值,回归古典
长期稳定性:品牌建设注重长期价值,通过不断提升产品质量和客户体验,能够建立持久的品牌忠诚度和信任。增强用户认同:通过一致的品牌形象和核心价值传递,增强消费者对品牌的认同感和归属感。抗风险能力强:品牌建设的基础是优质产品和服务,较少受到外部因素影响,抗风险能力较强。提升企业价值:通过持续的品牌建设,品牌价...
李佳琦拿下淘宝“双11”首日销冠!5亿红包暖场,有国货品牌1分钟内...
上述报道还提到,国际品牌兰蔻全新菁纯眼霜已预定6万+、修丽可色修精华已预定10万+,另外,丝塔芙大白罐售罄下架、欧莱雅玻色因安瓶面膜/理肤泉B5面霜/娇兰帝皇蜂姿焕活复原蜜上链同样不到一分钟便被抢光。从今年“双11”李佳琦直播间的花式打法可以看出,头部主播对节点大促不乏焦虑。在众多头部主播接连因产品质量、信...
出海不是救命稻草,中国品牌出海先做好亏掉100万美金的准备
供应链上的问题其实就是产品适不适合、研发适不适合,本质上是对品牌理解的问题。比如,产品在美国有没有差异化,或者产品差异化不大、价格还便宜1/3的情况下卖不出去,平替在美国是不是有意义。在供应链这件事情上,亚马逊已经是最平替的产品解决方案,所以市场上不太需要更多的所谓平替的solution,亚马逊已经用listin...
只为消费者而卷,中国品牌「卷王」炼成记
理性消费时代不代表消费欲望的消失,而是一种价格之于价值的认知回归(www.e993.com)2024年10月20日。品牌需要思考的是如何平衡价格与品质之间的关系,为消费者带来极具性价比的产品。4.中国品牌“卷王”带来了什么?商业世界里的激烈竞争不外乎两种模式。一种是在市场存量的阶段,向行业内压缩友商和新玩家的生存空间,另一种则是向着行业外拓展的...
中贵银饰的产品如何?其品牌如何影响市场认知?
在品牌方面,中贵银饰通过长期的市场推广和口碑积累,逐渐在消费者心中树立了良好的形象。其品牌定位清晰,专注于为消费者提供高品质、有设计感的银饰产品。同时,中贵银饰注重品牌文化的建设,通过讲述品牌故事、传递品牌价值观,增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
京东重新定义品牌广告:“品效销一体化”质变
结合京东的SUPREMEE模型,可以很好地展现消费者与品牌的关系。例如,在“SU”的认知模糊阶段,消费者还没有被品牌广告触达,品牌也没有出现在其心智名单中;而在“ExPosure”(初见)阶段,品牌广告触达用户,品牌成功入局心智名单;在“PeRception”(认知)阶段,用户产生点击品牌广告、浏览商品详情页等互动行为,提升心智名单...
直播带货的主播翻车:成也“低价”败也低价
商家甚至给主播倒贴钱,卖一单亏一单,愿意去交坑位费,去交分成,就当打广告,效果也是极好的。而且商品也不是残次品,质量做得非常好,品牌商是战略性亏损。然而这两年,不行。企业过得都不太好,投资人也不愿意给创业者烧钱打品牌,他们退出了直播电商的市场。品牌商家往主播直播间里卖货不划算一个...
国货卷产品、卷价格,性价比方便面守住5元底线
而方便面所拥有的快消属性,决定了它面临着是一个高频次购买的大众市场,消费者对于价格以及产品带来的价值的敏感度更加强烈。通过1桶半这一创新品类,今麦郎让消费者用同样甚至更少的钱就可以获得更好的性价比。中国品牌“卷王”带来了什么?商业世界里的激烈竞争不外乎两种模式。