为什么说九牧王难逃品牌老化的命运?
男装的刚需属性更强,看重品质、品牌或性价比,消费者的需求丰富程度往往不如女装。在这种情况下,男装的款式相对单一,多以休闲、时尚、
90年代,工资300就敢买上千一件的梦特娇,现在200块都嫌贵?
随着国内经济的发展,也快速崛起了一些优秀的本土男装品牌,比如七匹狼、雅戈尔、海澜之家等,而国外的一些快时尚品牌,也开始关注到了中国潜在的巨大市场,纷纷加入竞争。此时的梦特娇,在内外夹击中,再难回到曾经一哥的地位,逐渐失去了在中国服装市场的话语权。为此,梦特娇在2006年开展了一系列的自救。先是收回了部...
“不服老、不服输”的利郎男装,难靠品牌年轻化自救
例如,结合欧睿的数据,2022年中国男装市场份额靠前的企业包括海澜之家、安踏、Bestseller、雅戈尔等,其中,海澜之家占据中国男装市场份额最大,约为4.6%。而在品牌分布方面,2022年中国男装行业企业集中度CR3仅为11.7%,CR5仅为15.8%。这也意味着,在少数头部品牌之外,还有众多玩家在瓜分这个十分有限的市场。而利郎男装...
红豆男装是做得最好的男装吗? 和海澜之家、劲霸相比, 哪个更好...
和海澜之家、劲霸相比,哪个更好一些呢?红豆什么时候变成国内最好的男装了?这个怎么排名绝对轮不到他呀。雅戈尔,柒牌,七匹狼,利郎首先跳出来不同意。国内男装除了上面提到的本土牌子之外,还有很多舶来品牌也占据了很大的市场份额。例如斯莱德,杰克琼斯,优衣库,Zara等等……单纯从风格上来讲劲霸,柒牌,利郎,七匹狼...
国产男装“升级潮”下,九牧王、劲霸、海澜之家们顺利“上分”了吗?
诚然,少数品牌的意识觉醒难以在短期内彻底扭转大众对国产男装的审美认知,但有了海澜之家、九牧王、劲霸这些头部品牌的强势带领,这个扭转的过程,相信也不会让我们等太久。02“大单品”,“转型升级”的良药?实际上,摘掉“土味标签”,不仅拔高了品牌形象,也推动了品牌的转型升级。而除了前述在门店革新、外界营销方...
秀场不是“劲霸们”的解药
看到劲霸和海澜之家炮制品牌声量的成功路径,众多国产男装品牌纷纷涌入高价砸钱找定位的队伍(www.e993.com)2024年9月8日。于是,《一起去看流星雨》里楚雨荨会由衷地感叹“端木带我去了美特斯邦威,挑了很多衣服和鞋,站在镜子前,我都不知道里面那个女孩子是谁”;成立短短两年时间的报喜鸟(3.300,-0.04,-1.20%),接连签下任达华出任形象大使、在...
中国男装巨头诞生:超越安踏、海澜之家,从小作坊到第一
当然,并非所有品牌都呈现向下趋势。在不久前世界品牌实验室发布的2021年“中国500最具价值品牌”中,劲霸男装以805.57亿元的品牌价值超越安踏、海澜之家等品牌,位居服装行业第一。值得注意的是,劲霸男装已连续18年占据中国男装第一价值品牌。其实如果要提男装的话,相信很多民众的印象还停留在海澜之家,因为海澜之家...
周杰伦救不了海澜之家
而当海澜之家与劲霸、七匹狼名字,一起出现在同一条街上时,海澜之家的形象似乎也没那么老土了:商务范淡了不少,休闲感更强一些,价格也算平易近人。海澜之家正是以此差异化打法,在细分市场冲出一条新路子,也因此造就了海澜之家的高渗透率。海澜之家2019年财报显示,公司线下的门店已经遍布全国31个省(自治区、...
看不见的海澜之家,门店开得比麦当劳还多
谁在逛海澜之家?穿过百荣世贸外部一层的海澜之家门店,来到商场内部,这里的一层遍布男装店铺,七匹狼、劲霸男装掺着批发、清仓点,都在这里开设了门店,过道对面是一家工厂直营的男装店。在这里,和海澜之家款式颜色相似的一件T恤,差价可以达到100至500元不等。工厂直营店的老板正端碗吃饭,看着海澜之家发光的橱窗...
这个国产男装品牌很低调,超越海澜之家,品牌价值超700亿
而大家经常挂在嘴边的海澜之家,虽然广告打得是男人的衣柜,但根据消费者经验来说,款式确实是多元化,有适合年轻人的,也有老年人的,还在正装的基础上,加入了一些休闲款式,面向的群体更为广泛。相反劲霸这个国产男装品牌虽然低调,但品牌价值已经超越海澜之家,达到了700亿,可见名气不代表品牌价值。现如今,国产...