红牛失速,All in数字化的东鹏特饮如何取而代之?

相比红牛的高价,东鹏特饮的价格更加亲民。同时,公司还首创了带有“防尘盖”的PET塑料瓶包装,为货车司机等蓝领人群量身打造,满足了核心消费人群对产品方便卫生、轻便易携的需求。全国渠道,大经销商+邮差商模式跑赢行业。东鹏饮料在渠道建设上也是下足了功夫。2018年,公司进行渠道精细化搭建,依靠大经销商+邮差商模式...

年销百亿的东鹏特饮,想去香港敲钟?

除了东鹏特饮，它旗下还有补水饮料“补水啦”、茶饮料“鹏友上茶”、咖啡饮料“东鹏大咖”，甚至还有鸡尾酒“VIVI”。产品线看着挺丰富的，但说实话，东鹏特饮依然是它的营收核心。2023年的财报显示，它总营收突破了100亿元，其中光东鹏特饮就贡献了103.36亿元，占比超过90%。这就好比一个人站在一条腿上，稳...

东鹏特饮陷入“糖分刺客”风波 第二曲线增长乏力

中国网财经11月29日讯(记者陈琼)在中国红牛和泰国天丝缠斗之际，东鹏特饮异军突起，成为功能饮料市场最大的黑马。近期，东鹏饮料旗下超级大单品东鹏特饮陷入“糖分刺客”风波，被指一瓶东鹏特饮含约15块方糖，这场风波也给高歌猛进的东鹏饮料带来了不小的质疑声浪。日前《消费者报道》向第三方权威检测机构送检了...

“两个红牛”吵个没完,销量也被东鹏赶超了

中国红牛没有披露最新一年的销售数据,但据东鹏饮料2023年年报披露,尼尔森发布的数据显示,东鹏特饮在中国能量饮料市场中销售量占比由2022年末的36.70%提升至43.02%,排名保持第一;销售额占比由2022年末的26.62%提升至30.94%,排名第二,财报显示,东鹏饮料2023年销售收入113亿元。而红牛2022年曾披露其当年收获了215亿元...

狂卖百亿!东鹏特饮,被中国男人“捧上神坛”

要拆解东鹏特饮的扩张策略,红牛是绕不开的一环。1995年,泰国红牛、泰国天丝与华彬集团成立合资公司,授权中国红牛生产销售红牛系列饮料,从无到有,红牛开创了国内功能性饮料品类的先河。当时,中国红牛定位为144元一箱,相当于当时普通工薪阶层一周的工资,通过大手笔赞助体育赛事,打出“渴了喝红牛、困了累了更要喝...

狂卖百亿 东鹏特饮被“捧上神坛” 从模仿者到品类王者

当时红牛一家独大,但价格较高,让许多蓝领阶层望而却步(www.e993.com)2024年12月20日。林木勤几乎复制了红牛的产品,但以更低的价格迅速占领市场。到了2019年,东鹏饮料年销售额达到42.09亿元,超越乐虎,逐渐缩小与行业老大的差距。据尼尔森数据,2023年东鹏特饮在中国能量饮料市场中的销售量占比为43.02%,连续第三年居于市场第一。

东鹏特饮,谁的对手?

同时,公司给销售渠道留足了利润。据公开资料,售价5元瓶装东鹏特饮(500ml),出厂价约2元,留给渠道的空间在3元左右。也有人说,东鹏特饮的崛起,是对手的“内斗”促成的。从2016年开始,华彬红牛与天丝红牛旷日持久的纠缠,华彬红牛在中国能量饮料市场的份额一路下滑。这时,众多能量饮料品牌,都看到了机会,纷纷加入市...

美国版东鹏特饮:年入300亿,却被中国正主暴揍!

然而一切光环到了中国却失了效，在东鹏特饮、红牛以及外星人的连环打压下，魔爪的处境可以用尴尬形容，行业排名在后。别说第一，连第二梯队都难挤进。虽然近两年，魔爪时不时有高层出来透露，中国业绩有增长而且特别看好中国，还要推出更多性价比新品。但整体来看没有实际销售额，也仍难撼动目前中国功能饮料的格局。曾...

东鹏特饮营收破百亿 红牛坐不住了?

从体量来说,红牛依然是功能饮料销售额最高的品牌,但以东鹏、乐虎、宝矿力水特为主的品牌正在迎头赶上,市场竞争或进一步加剧。以价换量东鹏饮料发布的财报显示,2023年实现营收112.63亿元,同比增长32.42%;净利润20.40亿元,同比增长41.60%。其中,大单品东鹏特饮依然强势,收入占比为91.87%;其他饮料收入占比由上年...

“山寨红牛”做一哥,一年狂赚百亿后,东鹏特饮“累了困了”?

在东鹏特饮的加持下,东鹏饮料的身价水涨船高,2021年在上交所成功上市,彼时市值260亿元,到现在才三年不到市值已经逾770亿元,巅峰时期曾超过1100亿元。而东鹏特饮发展最迅猛的那几年,红牛则处于内讧中,自顾不暇。红牛原属于泰国华人许书标所创立的泰国天丝集团,早在1993年就已经开始尝试拓展中国市场。