营利双降!半年滔搏关店331家,阿迪耐克卖不动?

为应对库存压力，滔搏不得不加大促销力度。期内，线上零售折扣率相较于线下更为深入，同时线上销售占比同比提升，这两大因素共同推动了零售折扣率的同比加深，成为影响毛利率下滑的主要原因。此外，存货减值拨备的增加以及批发和零售业务占比的变化，也对毛利率造成了额外压力。面对市场挑战，滔搏正调整线下门店布局，...

阿迪耐克真卖不动了,代理商滔搏业绩大滑坡

因为过于依赖阿迪和耐克两大品牌,滔搏的业绩表现就直接和这两大品牌表现挂钩,在本土品牌的崛起之下,阿迪和耐克这样的国际巨头已经面临巨大挑战,在当今需要线下线上全方位布局的情况下,容易导致流量分散且成本加大,往往是增收不增利。更让滔搏难受的是,其实今年阿迪和耐克在中国市场的表现已经回暖,耐克3-5月在大中华区...

特步靠卖更贵的跑鞋,就能与耐克、阿迪比肩吗?

想获得消费者的青睐,要么是越来越贵的高端品牌,要么是追求极致性价比的品牌。对于想要冲击一线运动品牌阵营的特步来说,单在跑步这条赛道就已经是压力巨大:千元以上的价位,Hoka、昂跑、萨洛蒙等新兴品牌正在混战;以匹克、鸿星尔克为代表的国产品牌主打性价比,下探着碳板跑鞋下沉市场的价格边界。价格处于中间地带的特步...

比阿迪、耐克还贵的跑鞋,昂跑如何收割中产?

售价最低的为Cloud5轻量透气舒适男款运动跑步鞋，售价为990元。反观运动品牌界的“常青树”，Nike和Adidas，他们旗舰店最贵的鞋子也才分别是2399和2499。昂跑如此豪横的定价也是主打一个高端的路线，然后，在贵的基础上，还要具备专业性，否则就会被讽刺“智商税”、“人傻钱多”，中产可不乐意。其实自诞生以来，...

每经访庄帅:耐克、阿迪、安踏,为什么品牌热衷奥运营销?

“耐克是郑钦文的个人赞助商;阿迪达斯是中国网球协会官方合作伙伴,也是中国网球国家队的赞助商,所以郑钦文要穿着阿迪的网球服打球,其实(耐克的)鞋子原则也是不允许穿的,但是据说她习惯了这双,担心换鞋穿不习惯;最后领奖服穿安踏,是因为安踏是中国奥委会合作伙伴,合作领奖服很久了。”一位在产业深耕多年的行业人士对此解...

特步,被一个女人打脸了……|耐克|跑鞋|李宁|阿迪|运动品牌|特步...

特步,作为一个民族体育品牌,一度在中低端市场享有很高的知名度(www.e993.com)2024年11月16日。有一些人还把特步也称为“民族运动品牌之光”。现在商场里特步专卖店随处可见。那些店面装潢靓丽,与耐克阿迪等外国品牌并肩而立,价格也跟那些国外一线品牌相差无几。有些装备,甚至比阿迪耐克还贵一些。

越南工厂大裁员!订单减少40%,为啥阿迪耐克在中国越来越少见?

为了减少压力,阿迪和耐克那些工厂在第一时间就进行了裁员减产,就比如在越南那家全球最大品牌运动鞋代工商,台湾宝成公司,就已经裁员了6000人,其他小型代工厂裁员更是不计其数,根据不完全的数据统计,这波已经造成4万多人失业了。其实究其原因,还是因为地方差距,越南那边的工人开销确实要比中国的少,但因为这两年乌泱...

曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽爱好者追捧的lululemon正被平替...

将瑜伽服日常化、时尚化,lululemon定义了“功能性时尚潮牌”。这家成立于1998年、以销售女性瑜伽服起家的公司,市值一度超过阿迪达斯,仅次于耐克,成为全球市值排名第二的运动品牌。2024年初,lululemon的市值一度攀升到历史最高的643亿美元,此后股价一路下跌。当地时间5月21日,lululemon宣布其产品总监SunChoe离职,此...

新锐户外国货,在抖音碾压阿迪耐克

点开抖音电商平台「运动户外」类目榜单,除了Nike、adidas等老面孔,一些此前闻所未闻的国产品牌正通过更精准的产品和营销手段大杀四方。论体量,它们难与大牌们相提并论,但如果只论销量,这些品牌的增长势头足以碾压我们熟知的任何品牌。它们诞生于直播电商,用最精简、高效的方式,席卷着8亿抖音用户的购物车。

扎心!德国男足抛弃合作近80年的“同乡”阿迪,转投耐克

2023财年阿迪达斯营收214.27亿欧元(约合1683.58亿元人民币),同比减少5%,陷入低迷。而耐克最新的2024财年第三季度财报显示,品牌单季度营收就有124亿美元(约合896.19亿元人民币),比阿迪达斯全年营收的一半还多。在财务并不稳健的情况下,阿迪达斯战略性地放弃掉德国男足价格高昂的赞助合同,也许并不是一件坏事。