为什么今年玉米蛇这么贵!
“为什么今年玉米蛇这么贵!?”这是最近常被问到的事情,我觉得是整个社会的消费降级!(先对圈外朋友说明一下,玉米蛇是最初级的宠物蛇)不管你是否喜欢蛇,但必须承认,现在养宠物蛇的人越来越多了;哪怕原本不怎么喜欢,盘一条在手上发pyq也是能收获驴牌包一样的吸睛度,女生尤甚……有需求就会抬价,去年大家趋之若鹜...
为什么钟薛高不值得同情?
客观而言,钟薛高能在竞争激烈的雪糕界中脱颖而出,成为现象级爆款并不容易,其推陈出新的产品具有一定的创新力、战略前瞻性及市场敏感度。但在服务经济的时代,光有这些是远远不够的,消费者与品牌两者之间不再是简单的买卖关系,而是经济生态中的一对紧密合作的伙伴。放眼整体市场,网络从来不缺乏昙花一现的爆品。抛...
退租、半价甩卖,跌落神坛的钟薛高冤不冤?
资本遭遇寒冬,流量越来越贵,消费降级的大环境,种种原因钟薛高也意识到了。2024年的经销商大会上,钟薛高默默地把大会主题定成了“至暗时刻,向光而行”,林盛宣布“今年只做3个亿的生意”。钟薛高这匹黑马为何倒下?钟薛高倒下的原因之一是不擅长经营消费者的情绪价值导致负面舆论危机频发,另外一个重要的原因与钟薛高...
钟薛高,能挺过这个夏天吗?
笔者认为主要是两个方面的问题,一是互联网流量越来越贵了,同质化营销比较多,钟薛高低估了线下的难度玩不转线下市场。另一个方面是钟薛高贵不是问题,而是钟薛高的品质击毁了自己的人设形象,品牌价值急速下降。首先,是渠道流量成本的水涨船高。比如阿里系电商的获客成本,四年间涨了3.3倍[9],小红书美妆类目互...
钟薛高根本就不应该叫雪糕,霸王茶姬也不算奶茶
我就算拿成本价卖,甚至倒贴一半价格卖,还是会有人说太贵。”这意思是他钟薛高用的成本根本就不是雪糕的成本,所以他贵。后来,其他雪糕都看明白了,“哦,装逼谁不会?”于是,冰柜里从此就潜伏了一批形形色色的“雪糕刺客”。02钟薛高根本就不是雪糕这么贵的钟薛高到底好不好吃呢?对于钟薛高的口味,褒贬不一...
钟薛高,活成了品牌界的“普信男”
图源:钟薛高多年广告经历的林盛深谙产品营销之道,他喜欢说“大道至简”,认为好产品做出来了,营销跟得上,剩下的等着用户买单(www.e993.com)2024年10月25日。但从如今用户并不买单的结果反推,钟薛高还是没理解一款好雪糕的本质。其实这两年围绕“钟薛高贵”的讨论早已超脱了其品牌自身的范畴,而成为一场席卷新消费行业的命题——不贵,不叫新消...
消费升级为什么降温|钛媒体·封面
或许林盛以及许多和他一样的创业者,正深陷其中难以自省。问题不在于钟薛高贵不贵,而的当初他为什么会选择创立钟薛高?如果不做钟薛高,他也还是媒体口中那个出色的广告营销高手。所以,中国的雪糕市场,为什么需要一个新品牌?这才是问题的原点。这其实不是一个人的决定,而是某种趋势之下,很多人不约而同的选择。在...
消费升级为什么降温
或许林盛以及许多和他一样的创业者,正深陷其中难以自省。问题不在于钟薛高贵不贵,而的当初他为什么会选择创立钟薛高?如果不做钟薛高,他也还是媒体口中那个出色的广告营销高手。所以,中国的雪糕市场,为什么需要一个新品牌?这才是问题的原点。这其实不是一个人的决定,而是某种趋势之下,很多人不约而同的选择。在钟薛高...
杨幂也救不了?冰淇淋界“初代网红”,已经割不动中产了
为什么哈根达斯比钟薛高卖得还贵,但从来没人说过哈根达斯是“雪糕刺客”?究其根源,钟薛高是混在零售店冰柜当中,样子看起来普普通通,先降低消费者警惕,再在结账时突然用价格刺伤面子薄的顾客。如果说钟薛高贵得遮遮掩掩,哈根达斯就是贵得明目张胆。人人都知道哈根达斯就是这个价格,但即便有这个预期,如今也没人愿意...
“拳打哈根达斯”的钟薛高贵得有理?创始人林盛这样说
对于定价,林盛曾在公开采访中坦然表示,钟薛高的毛利的确和传统冷饮企业相比略高,其材料与成本也更高。“收罗不同好食材,力求还原食材风味”是钟薛高写在官网上的介绍,内蒙古呼伦贝尔的鲜牛奶、新疆吐鲁番的红提干、日本的抹茶、爱尔兰的陈年干酪、厄瓜多尔的天然粉色可可……原料都是顶尖高级,那么贵一点似乎情有可原?