消费降级时代,始祖鸟能不能被“平替”?

以始祖鸟为标杆推出平替产品,能借助始祖鸟的品牌影响力来提升知名度和竞争力。通过学习始祖鸟的产品设计、技术和营销策略等方面的优点,并结合自身的优势进行创新,从而提高自己的产品质量和品牌形象。有一个很现实的问题,高端市场有始祖鸟、猛犸象、攀山鼠,后面还有紧随的哥伦比亚、北面等国际品牌,本土也有凯乐石、探路者、...

美邦服饰创始人回归后首份半年报:营收超4亿、要做户外大牌平替

目前国内的户外赛道里,高端层面有始祖鸟、猛犸象、攀山鼠等品牌,腰部品牌有北面、凯乐石、哥伦比亚等,高质价比赛道则有迪卡侬、探路者、骆驼等品牌,此外还不断有国外小众户外品牌的强势布局。对于美邦服饰转战户外赛道的胜算,时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄指出,美邦服饰从休闲赛道“杀入”户...

李宁加码户外赛道,高端户外圈“鸟、象、鼠”三分天下

猛犸象是拥有近160年历史的瑞士品牌。“硬壳始祖鸟、软壳猛犸象”是户外圈对于高端户外装备材质的一个广泛共识,猛犸象凭借在软壳面料上优越的抗风和透气功能而在国内打响了知名度。与猛犸象类似,攀山鼠是瑞典品牌,其以耐用的背包和户外服装而受到户外运动爱好者的喜爱,并以环保和高科技面料的运用著称。2023年,攀山鼠...

找准“抓鸟策略”,做好“大牌平替”,美邦服饰进军潮流户外赛道

目前始祖鸟、猛犸象、攀山鼠等高端品牌和北面、凯乐石、哥伦比亚等中腰部品牌,以及专注下沉市场、注重高质价比的迪卡侬、探路者(300005)、骆驼等品牌均已在国内户外服饰领域占据一定的市场份额。面对激烈的市场竞争,美邦服饰为何仍要“死磕”户外服饰?“2012年到2014年左右,美邦就做过冲锋衣,不过那时候没有成功,当时整个...

...安踏|耐克|始祖鸟|猛犸象|丁世忠|冲锋衣|阿迪达斯_网易订阅

始祖鸟走红后,猛犸象和攀山鼠也加快了在中国市场的布局。猛犸象加快数字化转型,线上开设电商旗舰店,线下在北京国贸开设概念店。去年11月,还与有赞新零售达成合作。攀山鼠则与三夫户外深度绑定,共同经营中国市场。值得一提的是,在始祖鸟被安踏收购前,三夫户外作为经销商曾为始祖鸟贡献高达70%的销售额。

户外神兽三分天下,2024户外品牌发展趋势盘点|行业放大镜

“一鸟二象三鼠”户外神兽三分天下,格局已定经常买户外品牌的消费者一定听说过三大户外神兽“一鸟二象三鼠”,它代指的是始祖鸟、猛犸象、攀山鼠三大头部户外品牌(www.e993.com)2024年11月12日。图片来自网络就算是你没有买过始祖鸟,那么你一定在小红书上刷到过一群自称“鸟人”的消费者身穿始祖鸟摆着酷酷的pose。据相关数据显示,2022年小...

“一鸟二象三鼠”,户外三神兽逐鹿中国

大获成功的始祖鸟，同步提升了整个户外服饰行业的景气度。越来越多的小众户外品牌，开始被国人所了解，比如说与始祖鸟并称“户外品牌三大神兽”的猛犸象和攀山鼠。“一鸟二象三鼠”，当始祖鸟在中国市场收获出色的业绩后，猛犸象和攀山鼠谁能复制始祖鸟的成功？01来自瑞士的猛犸象在中国“快跑”拥有超过160年品牌历史...

新中产“鄙视链”,不穿始祖鸟不配爬山?

鸟是ARC'TERYX始祖鸟,象是MAMMUT猛犸象,鼠分为美国的Marmot土拨鼠和瑞典的Klattermusen攀山鼠,都是一件大几千的牌子。穿上这三家,登山与动物园一站式配齐。但是注意了,仅有鸟鼠象只能算暴发户,最好还有瑞典的Haglofs火柴棍、PeakPerformance壁克峰、挪威的Norrona老人头和德国的Bergans博格纳做丰富。

第一次穿攀山鼠|标新立异的设计确实吸引人,那么实用性如何?

以前我们说户外服装里的“鸟象鼠”指的是“始祖鸟、猛犸象、土拨鼠”,现在这里的“鼠”似乎已经变成了“攀山鼠”。说起来自北欧瑞典的户外品牌攀山鼠,给我最深刻印象就是其标新立异的外观设计,极强的标识性在一群千篇一律的户外产品中脱颖而出。说实话,我买的第一件攀山鼠-菲尔纳软壳,当时是被它的外观所吸引...

狂卷科技打法 体育品牌加码户外

有着“户外爱马仕”之称的始祖鸟,以其引以为傲的高科技专业防水功能性面料,稳坐全球第一高端户外品牌的宝座。猛犸象凭借在软壳面料上优越的抗风和透气功能而在国内打响了知名度。与猛犸象类似,攀山鼠是瑞典品牌,其以耐用的背包和户外服装而受到户外运动爱好者的喜爱,并以惯于应用环保和高科技面料而著称。