奶茶跨界大赏:新茶饮如何打赢这场“联名盛宴”?
当然,将情怀值拉到最高的还要数奈雪与薄盒APP“范特西音乐宇宙”的联名。9月14日,在《范特西》专辑发行22周年之际,奈雪推出联名奶茶及主题周边,分别是“金色山脉蛋糕珍珠奶茶”和“金色山脉蛋糕奶茶”,主题周边包括印有《范特西》CD杯垫、奶茶杯、手提袋等。作为整个90后乃至00后圈层的青春偶像,周杰伦及其歌曲的影...
范特西奶茶、茅台酒心巧克力相继上热搜,酒企和新茶饮为何都热衷...
再往前,今年7月9日,茶百道和米哈游旗下乙女游戏《未定事件簿》联名。正巧赶上未定事件簿3周年,联名产品上线首日,各主题门店排队人员爆满,部分门店周边售罄只好紧急调货。而就在同一天,蜜雪冰城与蛋仔派对联名,当日登上多个热搜。5月,喜茶和FENDI联名,“FENDI喜悦黄”单杯售价19元,买两杯可以获得杯垫或者...
有人为了喝上“范特西”奶茶等5个多小时,新茶饮和酒企为何都热衷...
联名产品一上线,相关话题#范特西奶茶#冲上微博热搜。再往前,今年7月9日,茶百道和米哈游旗下乙女游戏《未定事件簿》联名。正巧赶上未定事件簿3周年,联名产品上线首日,各主题门店排队人员爆满,部分门店周边售罄只好紧急调货。而就在同一天,蜜雪冰城与蛋仔派对联名,当日登上多个热搜。5月,喜茶和Fendi联名,“FENDI...
今天,有人为了喝上这口“范特西”奶茶,等了5个多小时!新茶饮和酒...
联名产品一上线,相关话题#范特西奶茶#冲上微博热搜。再往前,今年7月9日,茶百道和米哈游旗下乙女游戏《未定事件簿》联名。正巧赶上未定事件簿3周年,联名产品上线首日,各主题门店排队人员爆满,部分门店周边售罄只好紧急调货。而就在同一天,蜜雪冰城与蛋仔派对联名,当日登上多个热搜。5月,喜茶和Fendi联名,“FENDI...
联名经济,“引客来”更要“留住客”(社会杂谈)
联名经济早就有之、并不稀奇。但相较于早期较为审慎、周期更长的品牌联名行为,现如今的联名经济正变得常态化、轻量化,成为品牌营销的常规之举。仅在今年“六一”儿童节前后,就有奈雪的茶联名动画“海绵宝宝”、沪上阿姨联名动画“大耳朵图图”、蜜雪冰城联名手游“蛋仔派对”等等。
IP越硬、销量越强劲?这届茶咖沉迷联名
◎左:蜜雪冰城门店产品及周边,右:蛋仔派对游戏皮肤及配饰◎茶百道与未定事件薄联名期间门店情况还有和美妆护肤品的联名,看似和护肤品品牌八竿子打不着关系的茶饮,在一次又一次的联名当中破圈(www.e993.com)2024年10月7日。如下嫁的赫莲娜XManner,就在去年夏天引起了超高的讨论度。联名过后,Manner提升了逼格,赫莲娜打破了消费圈层,可谓双赢。