品牌之路:钟薛高的沉与浮
而钟薛高在市场定位上的模糊也为其发展带来了困扰。虽然它试图打造高端品牌形象,但在实际销售渠道中,却又与一些中低端品牌混杂在一起。这使得消费者在购买时产生了认知偏差,对其品牌形象的统一性和独特性造成了冲击。当然,钟薛高也做出了一些努力和改变。比如2023年3月29日推出了定价3.5元一支的雪糕...
钟薛高直播意外:品牌危机背后的舆论风暴
这些舆论反应对钟薛高的品牌形象和市场地位产生了深远影响。作为一个相对年轻的电商品牌,钟薛高本就处于竞争激烈的市场环境中,面临着来自竞争对手和消费者的多方挑战。三、品牌挑战:重新建立信任和形象对于钟薛高来说,这场意外事件是一个重新审视和调整品牌战略的契机。在面对舆论风波和消费者质疑的同时,钟薛高需要采...
倒在酷暑的“雪糕刺客”,正在被Gelato取代
钟薛高的例子尤为明显,从“雪糕刺客”到“火烧不化”,再到“原材料虚假宣传”,以及最近的“价格大跳水”,钟薛高的品牌形象在消费者心中彻底崩塌,高端定位与消费者心理预期之间出现了明显的错位。另一方面是,目前市场上购买高价雪糕的行为主要以尝鲜为主,能够持续复购的消费者仍然是少数。平价雪糕以其满足消费者基本需...
钟薛高创始人:就算卖红薯也要把债还上
同时拿出检测报告,称“产品仅使用极少量食品乳化增稠剂,均严格按照国家相关标准添加。”但这一系列事件后,钟薛高的品牌形象和消费者的信任度都不可避免地受到了影响。总的来说,钟薛高的例子足够为市场敲响警钟。那就是,流量不是万能的,网红品牌最终还是离不开产品质量以及消费者的信任。网红品牌要想走得长远,会营销...
钟薛高倒下了,收割“蠢富”永不落幕
崛起于新消费领域最爆火时期的钟薛高,也没能摆脱这样的命运。创始人林盛通过互联网营销,找到头部主播带货,在小红书等平台进行大量铺设,成功塑造钟薛高的品牌形象。曾经多次霸榜天猫品类销量头部的钟薛高,目前已经跌出了前几位,在天猫搜索“冰淇淋”等相关词汇,排在头部的几乎都是八喜、哈根达斯、榴芒一刻等品牌,钟薛高难...
钟薛高及创始人林盛被限制高消费 涉及仲裁案件影响品牌形象
据了解,此事件涉及仲裁案件,申请人为周某某、裴某某等,执行法院为上海市嘉定区人民法院(www.e993.com)2024年10月25日。根据天眼查法律诉讼信息显示,今年2月,钟薛高食品有限公司已因此案被强制执行81万余元。此次事件再次引发了公众对于企业诚信问题的关注,也对钟薛高品牌形象造成了一定影响。
钟薛高“跳水”,营销主导型企业山雨欲来
钟薛高的品牌形象第一次恶化发生在2021年,林盛在接受采访时介绍原材料选取,两个片段被移花接木成“(66元雪糕)成本就40,你爱要不要”。消费者情绪被点燃。第二次争议发生在2022年,“雪糕不化”“点燃雪糕”事件又一次给钟薛高的品牌形象增加负面影响。
钟薛高所持3500万股权被冻结,深陷裁员风波,进军平价市场反响平平
据财联社报道,去年4月份,钟薛高为挽救公司声誉而推出的全新低价雪糕产品“Sasaa”也早早进入了甩卖期,该款雪糕的价格也从零售价3.5元/根降至不足3元。然而从实际效果来看,反响平平。盘古智库高级研究员江瀚告诉蓝鲸财经记者,钟薛高的品牌形象已经深入人心,消费者对其高端定位的认知根深蒂固,突然的低价策略可能让人...
钟薛高售价从60元降到2.5元 经的“雪糕刺客”如今陷入欠薪风波
事实上,钟薛高近年来一直饱受负面舆论的困扰。从最初的“雪糕刺客”形象,到近期的欠薪问题,再到公司股份被冻结、被列为“被执行人”,这一系列事件使得钟薛高的品牌形象受到严重损害。据了解,从2023年12月至2024年春节前,钟薛高持有的7家子公司股权陆续被多地法院冻结,冻结股权数额高达近3880万元。这一消息无疑给钟...
钟薛高翻身启示录
这一切,都很大程度上损坏了钟薛高的品牌形象,消费者对其好感度也直线下降,以至于当钟薛高“自降身价”,推出平价雪糕“Sa'Saa”时,人们也不太买账了。其实,钟薛高不是因为卖得贵而被消费者诟病,贵并不是钟薛高的原罪,比如哈根达斯,一直都是高端顶级的雪糕品牌,照样有人买单,为什么钟薛高走不通高价的路子?即便降价...