Coach中国区总裁李丽安:不害怕逆风,下沉市场和线上都还有机会

所以,我们需要确保在数字化方面的优势,并通过不断强化Coach在关键平台的表现和品牌形象,与部分互联网公司保持着密切联系,创建消费者数据库,更深入地了解消费者,无缝与他们建立联系。因为我们认为下沉市场的机会是存在的,我们不害怕扩张,我们相信那里有市场、有目标消费者。而且通过在线渠道,我们能更好的接触Z世代,他们...

Burberry承认此前“误入歧途”,未来将降价

这两个品类因为高度实用性被认为是Burberry变得更时尚、更高端的阻碍,但JoshuaSchulman认为它们代表了品牌根源和形象。基于JoshuaSchulman曾在Coach和MichaelKors担任高管的经历,以及将更多资源投入到入门机属性更高的围巾产品的举措,市场开始猜测Burberry是否会变为轻奢品牌。不过JoshuaSchulman否认了该猜测,也没有给出...

品牌年轻化:如何与年轻人建立社交

还有上面提到的老牌国货六神花露水，也曾和大量的品牌或IP开展跨界营销，比如RIO、乐乐茶、安踏、迪士尼、醉鹅娘等。这既是为了激活品牌生机，形成话题效应，让人更多谈论品牌，也是为了实现年轻化、活化形象，打入年轻消费市场，同时这一系列跨界还能帮助六神逐步转型成为一个以草本为核心的生活方式品牌。虚拟形象虚拟形象...

时尚媒体|Coach 2024冬季高级服饰系列|广州时尚媒体 集团 传媒

品牌更推出了以再生皮革打造的皮质短夹克,以匠心工艺诠释环保时尚。透过Coach2024冬季系列,我们看到了一个敢于突破,拥抱变化的品牌形象。它洞察年轻世代的生活态度,用设计讲述他们的故事,鼓励每个人勇敢做自己。在这里,经典不再拘泥于过去,而是以更加包容、创新的姿态,与新生代一同前行。让我们一起走进Coach的世界,...

从高奢到奥莱打折货,这前顶流怎么这样了

当年,这群少年穿着博柏利格纹风衣、站在英国足球场看台上的一张照片,让Burberry的热度上去了,但格调却下来了。Burberry就此成了英国精神小伙的代名词。在欧美市场,Burberry一度被视作类似于Coach的轻奢品牌。此后,为了与英国底层的亚文化形象割席,Burberry开始有意识地减少使用格纹元素,这一举措颇见成效。但好景不...

轻奢大牌关掉北京3个“黄金铺位”!杨幂曾带火的一款包,网友称二手...

在周婷看来，与奢侈品的正价精品店相比，“奥莱店表面看上去有价格的优势，但其实最大的优势是，奥莱已经成为奢侈品牌大众化的主要战场，是奢侈品牌满足大众消费者消费升级的主要渠道(www.e993.com)2024年11月19日。其劣势也很明显，奥莱店很难保持或拔高品牌形象，特别是MK，在奥莱只有比其他品牌更狠地打折一条路。同时，奥莱客户忠诚度低，价格...

舒淇的“新宠”也愁卖不动

“MK属于一手好牌打得稀烂,无法拔高的品牌形象,漏洞百出的产品质量,越来越不能体现性价比的产品价格,以及急速下滑的品牌业绩,投诉无数的客户口碑。”周婷长期观察奢侈品牌,她向记者分析了MK从街包沦落到悄然关店境地的原因,其核心是品牌形象以及产品质量出现了问题。

Coach中国区总裁李丽安:品牌精神与年轻消费者共鸣|聚焦进博会

今年初,Coach发布了全新形象广告,以几段生活片段的集锦,深刻演绎「ExpressiveLuxury」(真我新奢)的形象篇章。真我新奢是Coach以千禧一代和Z世代为中心提出的全新定位,践行Coach品牌一直积极传递的“勇于真实”的行动号召和使命。Coach将年轻的Z世代视为目标消费群体,在他们看来,这是引领潮流的群体。如果能赢得年轻一...

一款Coach手袋如何在得物卖出10万只?

Coach在得物也并不止步于爆款的打造,而是希望通过爆款带动整体造型,在品类扩张中构成完整的产品金字塔,在电商平台上面展示完整的Coach品牌形象。李蓉表示,Coach接下来也会将鞋履作为重点布局的品类之一。鞋履不仅是得物App的强项,也是与手袋一样受年轻人青睐的产品,同时还是一个品牌接触和挖掘更多的新客户的重要抓手。

奢侈品品牌屡现质检不合格 专家:价格与价值不对等将损害形象

近日,上海市市场监督管理局近期对上海市奢侈服装、丝绸服装、女士裙装进行了质量抽检,共计抽检255批次,56批次不合格。其中,蔻驰(Coach)、(汤丽柏琦)ToryBurch等轻奢品牌在列。事实上,奢侈品因质量不合格被处罚已经是“高频率”事件了。从去年至今,就有路易威登(LV)、古驰(CUCCI)、阿玛尼(GIORGIOARMANI)、纪梵希...