休闲食品拖后腿!“迷茫”的中国旺旺:情怀已远继续寻找爆款
中国旺旺旗下旺仔牛奶、浪味仙、旺仔QQ糖、旺旺碎冰冰等都是家喻户晓的产品,但这些产品当前都已拥有20多年的历史。为解决产品老化问题,其近年也不断在尝试推出诸如贝比玛玛、邦德咖啡、Mr.Hot辣味品牌等,但目前来看目前都尚未能复刻上述产品的成功。而在当前行业环境下,中国旺旺所面临的行业压力并不小。近十年间,...
品牌扎堆CNY营销,我却记住了旺旺
将旺旺打造成神助攻的角色,丝滑植入自家产品,无论是QQ糖还是旺仔牛奶,都能解锁花式新年“缺旺”场景;同时,旺旺也通过讲求旺故事,把原本抽象的“龙抬头”概念,具象成一个“抬头接旺”的行动指令,为品牌新年打造一个可感知的超级符号,进一步将习俗与“旺旺”的消费场景实现绑定,传递“旺抬头,自然旺运当头”的...
品牌年轻化:如何与年轻人建立社交
还有上面提到的老牌国货六神花露水,也曾和大量的品牌或IP开展跨界营销,比如RIO、乐乐茶、安踏、迪士尼、醉鹅娘等。这既是为了激活品牌生机,形成话题效应,让人更多谈论品牌,也是为了实现年轻化、活化形象,打入年轻消费市场,同时这一系列跨界还能帮助六神逐步转型成为一个以草本为核心的生活方式品牌。虚拟形象虚拟形象...
“人到中年”成网红,旺旺是如何逆袭的|旺仔|零食|雪饼|牛奶|布丁|...
许多年轻消费者因此受到启发,纷纷在社交媒体上分享他们的创新食谱,如“使用旺仔牛奶制作奶茶”“调配旺仔牛奶鸡尾酒”“勾兑旺仔牛奶咖啡”等。这些创意不仅为旺仔牛奶开辟了新的市场机遇,也进一步推动了旺旺品牌的年轻化转型。第三,重组改造经典产品。旺旺凭借着对原有明星产品的创意化营销,多次成功出圈,吸引了许多年轻...
龙年就要旺,旺旺春节营销强势破圈!
在食品饮料行业,产品是品牌与消费者沟通的最佳载体。旺旺创意短片在传递中国传统文化的同时,别出心裁地从各产品目标人群的生活场景出发,巧妙带出了产品卖点的同时强化了用户对产品的认知。短片的五个副本对应5款旺旺产品,从旺旺大礼包到旺仔QQ糖,从旺旺米饼到旺仔小馒头,再到旺仔牛奶,承载着“旺抬头自然旺运当头...
一代人有一代人的“雪王”,蜜雪冰城就是网络时代的旺旺
一招鲜吃遍天,在日新月异的消费品牌中势必是不成立的(www.e993.com)2024年10月23日。蜜雪冰城的前辈,旺旺进入21世纪开始面临着渠道与产品的双重衰落。旺仔牛奶和旺旺米果产品作为集团的营收主力军,从2014年开始在市场中丧失战斗力。互联网经济的发达,线上取代线下,传统的终端渠道明显失灵,电视广告看的人少,过年回家提一袋旺旺也不再是最好的...
食品界里的显眼包——旺仔!
例如,旺仔曾经推出了一款限量版的“旺仔牛奶糖”,它的包装设计非常独特,让人们在购买时感受到了更多的惊喜和乐趣。旺仔的“显眼包”成就之路的核心,无疑是其能够快乐有趣地感染消费者情绪的能力。从品牌视觉形象(VI)的角度来看,旺仔所呈现的憨厚可爱的形象,给人们带来了亲近和自然的感觉,这种天然感正是旺仔...
超级符号:它可以讲好你的品牌故事,树立品牌形象
诸如利用超级符号,讲好自己的品牌故事,还有腾讯、旺仔、京蛙等品牌,如旺仔用一个大眼睛、红粉嫩的脸庞的小男孩形象,并讲述一个妈妈送自己孩子旺仔牛奶的故事,成功破圈。洗地机品牌京蛙以青蛙作为超级符号,讲述了创始人小时候与自己外婆的乡下时光,那时候农村的仲夏之夜,草丛有虫鸣、池塘有蛙叫、外婆拿着簸箕在清...
旺旺营收创上市以来新高,旺仔牛奶增长23.9%!
旺旺营收创上市以来新高,旺仔牛奶增长23.9%!文丨快消昨日,中国旺旺控股有限公司(以下简称:旺旺)发布2021财年上半年财报。报告期内(2021年4月1日至2021年9月30日),旺旺营收同比增长10.5%至约113.83亿人民币,创上市以来上半年历史新高;净利润同比增长7.1%至20.90亿人民币。
年轻人成消费主力,看旺仔牛奶如何抓住年轻群体
二、让品牌成为潮流旺旺集团的“年轻化”策略,并不局限于产品本身,还通过周边产品,跨界进入时尚圈。旺旺集团曾与国潮品牌塔卡沙TYAKASH发布联名款服饰,萌萌的旺仔头像与旺仔牛奶字样印在衣服上,别有一番潮酷的味道。旺旺集团这种新颖的跨界营销举措,实则是在给品牌与年轻人之间,建立起沟通的桥梁,加强了品牌与他们的...