气味图书馆商标无效,品牌面临重大抉择

商标权的丧失对于任何品牌来说都是一个不小的打击，更何况是对于气味图书馆这样的知名品牌。商标不仅是品牌形象的体现，更是品牌价值的保障。失去了商标权的保护，品牌将难以通过法律手段维护自身的权益，面临着市场份额被侵占、品牌形象受损等多重风险。天眼查数据显示，奕天公司作为气味图书馆的母公司，在行业内拥有...

1.4万字解密观夏:非刚需香氛品牌5年10亿的生意经【诸葛研究】

2006-2014年这段时期,2005年丝芙兰在店中开设“香水售卖区”,开始规模化科普、销售香水,消费者扩大到中产;直到2014年以后,伴随着Z世代的崛起,文化自信带来的国潮热,气味图书馆、RE调香室、观夏等国产香氛品牌崛起,中国香在本土散发出馥郁芬芳。疗愈经济火热,观夏入局香氛恰逢其时现代生活压力越来越大,被裹挟向前...

西班牙美妆集团Puig上市背后:奢侈品与美妆巨头陷入“嗅觉激战”

此外，随着中国市场的蓬勃发展和消费者对美妆产品需求的持续增长，Puig集团开始将焦点转向国内市场。2021年，Puig独家投资了中国香氛品牌气味图书馆，一度刷新了国内香氛领域的融资纪录。气味图书馆“凉白开”此后，为了进一步巩固在中国市场的地位，Puig还调整了在华品牌策略，如依泉Uriage升级自营模式并推出新品。在投资气...

曾是国货香水NO.1,它遇到“坎”了

日前,青眼号外从国家知识产权局获悉,气味图书馆关联公司北京奕天世代商贸有限公司(以下简称:奕天公司)所申请的“气味图书馆”第3类注册商标被宣告无效。这意味着,“气味图书馆”在化妆品行业不再享有商标权的保护,也代表一旦出现山寨假货,品牌很难以商标作为护盾。那么,品牌该何去何从?01曾位列天猫国货香水TOP...

国风观夏:想说高端不容易

30ml售价200元的气味图书馆、500元的观夏、850元的闻献……部分国产香水品牌的零售价已远超香奈儿、祖·玛珑等国际一线大牌。实际上，观夏面临的争议，也是国产化妆品牌普遍所面临的。身为专业人士，上海香料研究所香水讲师李竞经常会被问到：为什么中国香水卖这么贵或者卖如此便宜？“消费者们对国货的价格比较敏感”，...

巨头投资,爆品走红,估值上亿的气味图书馆如何靠创始人独自撑起

“气味图书馆“是一个非常形象的名字,与同行相比,最大的区别是,大家可以在气味图书馆的门店体验到各式各样的香水,从古龙水、淡香水、到香精;从独立小众的个性香水到充满时装设计师灵感的香水;更特别的是气味图书馆除了提供气味种类非常丰富的香水之余,还提供气味罐头、气味喷雾、气味护肤品等产品,而每一种的产品除...

气味图书馆跨界大白兔,一场成功的跨界营销案例

据了解,此次跨界正值“气味图书馆”十周年和“大白兔奶糖”六十周年,而此次气味图书馆选择通过对大白兔奶糖进行气味化诠释,也很好的带给了消费者美好纯真的质朴感受,再次深耕了国民香氛品牌的烙印,为用户深化了国民品牌认知。而此次跨界也是大白兔推出润唇膏后,在“嗅觉经济”市场的第二次尝试,旨在提高大白兔在年轻消费...

中老年气味管理:从消除“老人味”到拥抱“香氛经济”,国内市场...

日本经验:消除“加龄臭”,唤醒气味管理意识国内中老年气味管理的需求正在不断显现,但从国内市场现状来看,基于“老人味”的解决方案和产品仍然较为单一。除了立白、芳华等少数品牌推出可以消除“老人味”的身体个护产品以外,多数产品属于空间去味类产品。

55个品牌被移除,中华老字号如何焕发新生?

自2015年起,“大白兔”每年都会选择1~2个国外知名品牌、年轻时尚品牌开展跨界合作。彼时跨界联名之风还未完全兴起,大白兔就已携手太平鸟、美加净、太平洋咖啡、气味图书馆、COACH等不同风格的品牌,将品牌符号的丰富融于日常营销。这些合作涵盖味觉、嗅觉和视觉多个方面,大大延展了糖果品类的本味优势。

品牌联名:如何实现1+1>2?

同时,德克士以广告的形式,讲述调香师寻找野性气味的寻味之旅最终发现德克士烟熏烧烤系列新品的故事,将视觉感官传递给消费者的同时巧妙的连接了德克士与气味图书馆两个品牌,带给消费者更为立体的体验,丰满了双方的品牌形象。从联名营销的成效来看,双方都在此次联名中获益。德克士方面,新品火爆程度超出预期,“南美烟熏鸡腿堡...