“双十一”冲击佛系剑南春,“水晶剑”的保护期还有多久?

2024年6月,剑南春又推出了高端产品皇家剑南春,定位于“贵族美学”,零售价高达1888元。但皇家剑南春能否赢得高端消费者的心,还有待长程观察。“高端酒需要长周期做用户培育”,业内人士直言,“过去行情好的时候,剑南春错过了,现在千元价格带市场格局已经固化。剑南春的高端酒想要突围进去太难了。”时过境迁。飞天茅台...

“史上最长双11”收官 哪家白酒是消费者的心头好?

天猫“双11”白酒好价榜、热销榜截图茅台、五粮液、山西汾酒不仅在天猫平台“能打”,在京东平台上,同样颇受消费者偏爱。京东白酒热卖榜显示,截至11月12日18时,热卖榜TOP5的产品分别为五粮液、山西汾酒、剑南春、泸州老窖、茅台。其中,除茅台、五粮液产品外,只有剑南春水晶剑名列总榜和2000元以上榜单前五名。不过,...

双十一白酒销量之谜:剑南春与茅台之争背后的商业真相!

近日,一款名为剑南春的水晶剑52度双瓶装白酒竟然以9999元的价格登顶某电商平台的热销榜,引发网友热议,不禁让人想问:这究竟是价格设置的bug,还是背后隐藏着更深层的商业策略?首先,我们来看一下事件的起因。11月1日晚,多个网友在某电商平台发现剑南春的售价远高于市场正常水平,而其销售排名又出人意料地位于第一。一...

共工财经局关注|继茅五泸汾之后,剑南春也与乱价电商“杠”上了

而剑南春官方自营电商平台补贴价才449元/瓶，整整相差90元左右。你说，这样的价格，剑南春“双十一”大促，怎么促得出去嘛？或许正是出于这样的原因，让一贯低调务实的剑南春，也不得不向这些乱价的电商“开炮”，并公开指出，接到消费者反馈，在对各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春进行采样，经初步核查，采...

“双十一”白酒破价常态化 酒企沉默应对“保真”难题

几款白酒大单品，“双十一”再度普降。某千元级知名白酒，在淘宝、京东等多个平台到手价只有800元出头。某百亿级单品近期的电商价格已经低至600元出头。即便是头部白酒大单品，多个平台的“双十一”补贴价都争相给出新低。不只是高端白酒。剑南春的水晶剑在多个电商平台的补贴价、成团价都低至350元至360元之间，...

...习酒窖藏1988首次跌至500元以下,双11后千元白酒价格回升

除了习酒以外,水井坊臻酿八号、泸州老窖特曲、剑南春水晶剑的价格均有不同程度的下跌(www.e993.com)2024年11月24日。《大湾区酒价》数据显示,水井坊臻酿八号、泸州老窖特曲、剑南春水晶剑的销售均价分别从10月31日的381元/瓶、340.53元/瓶、468.44元/瓶下降至375.57元/瓶、338.67元/瓶、463.86元/瓶。

剑南春陷“打假”风波,低价促销影响价格体系,部分酒商决定退出...

据光大证券研报,次高端白酒方面,300元以内价位以大众消费为主、成长性相对较好,400元以上价位商务需求较为疲软;区域名酒回款进度相对突出,渠道反馈库存略有抬升。而为了突破自身的天花板,剑南春一边给水晶剑涨价,一边发力高端产品。今年3月,剑南春曾对水晶剑上调出厂价,每瓶上涨15元。本次提价落地后,水晶剑出厂价将...

海量财经 | 剑南春单瓶价差超百元 酒企与电商之间的矛盾“几时休”?

水晶剑南春系剑南春核心单品,2020年销售额近130亿元,销售额占比在86%以上。不仅如此,对于经销商来说,水晶剑南春本来利润也不高,据今日酒价数据显示,水晶剑南春批发价为410元/瓶,而在终端成交价在420元-450元每瓶左右。“店里的52°500ml的水晶剑散装卖450元一瓶,整箱430元(单瓶),原箱2580元。”济南市历下区...

将进酒·观察 | “双11”洞察①:百亿补贴、“破价”之下部分白酒...

《每日经济新闻·将进酒》记者在某电商平台了解到,第八代五粮液“百亿补贴”活动价格低至789元/瓶,国窖1573则为810元/瓶,飞天茅台海外版活动价来到2000元/瓶以下,茅台1935更是低至不到700元/瓶,水晶剑南春为348元/瓶。一直以来,淡季降价、旺季涨价是白酒行业不变的周期性规律,渠道商可以在淡季休养生息,厂家也可...

拳头产品价格混乱!剑南春“炮轰”电商平台

虽然否认了“双十一”活动优惠,但事实上水晶剑价格已有下调。今年8月初,有酒行曾告知记者水晶剑售价为480元/瓶,将瓶盖退回同样可再减20元,相当于460元/瓶,彼时该人士直言:“这款价格实惠,卖得最好。”酒企出手规范市场近年来,剑南春虽也有着手推出新品,但始终未有产品能够撼动水晶剑的大单品地位,剑南春对其十...