焦虑的元气森林试水助眠饮料

事实上,寻找“下一个爆款”的压力,对于这个凭借无糖气泡水大爆在饮料市场占据一席之地的新公司来说一直存在。基于它整个销售体量的变大,元气森林很难再复制2018-2020年300%、200%和309%“狂飙”式的销售增长,到了2023年,其业绩增长是双位数。不过元气森林创始人、董事长唐彬森也曾经在2024年2月的一封内部信中公...

元气森林“気”商标被侵权获赔偿,全方位布局组建知识产权防火墙

随着消费者健康意识日益增强,低糖、无糖成为饮料产品的发力方向。元气森林率先掀起了国内无糖气泡水热潮,凭借其强大的产品力与营销力,持续在汽水赛道内进行深耕与创新。2018年,元气森林“0糖0脂0卡”气泡水甫一上市就热卖,推动公司全年营收突破2亿元。在2018年至2020年期间,元气森林的增长率分别达到300%、200%和309...

虑症的元气森林试水助眠饮料

事实上,寻找“下一个爆款”的压力,对于这个凭借无糖气泡水大爆在饮料市场占据一席之地的新公司来说一直存在。基于它整个销售体量的变大,元气森林很难再复制2018-2020年300%、200%和309%“狂飙”式的销售增长,到了2023年,其业绩增长是双位数。不过元气森林创始人、董事长唐彬森也曾经在2024年2月的一封内部信中公...

“松鲜鲜”复制不了元气森林

同时,元气森林无糖气泡水的走红,让“0糖0脂0卡”概念深入人心,使得消费者开始关注食品饮料配料表、营养成分表,对健康的认知趋向深化。在这样的背景下,健康理念得到了全面普及,松鲜鲜吃到了健康消费趋势的第一波红利。另一方面,彼时的直播电商风口正甚。行业数据显示,2022年我国直播电商市场规模为34879亿元,较2017...

切入“养生局”,就能让元气森林高枕无忧?

2023年元气森林营收实现双位数增长,相较于其他同行的确有着不错发挥,不过若要对比自身2018~2020年动辄200%~300%的表现,增速明显放缓。无糖气泡水的热度已经过去、电解质水由于太强的功能属性,也很难成为消费者的日常饮用选择。为此,元气森林的策略是通过疯狂推新品来试图摇大奖。公司前研发总监叶素萍就曾表示“公司...

元气森林不再无糖,一场蓄谋已久的叛逃

根据晚点LatePost的报道,元气森林“自在水”2024年销售额预计破10亿元(www.e993.com)2024年11月20日。此前,其单年销售额破10亿元的大单品有“0糖0脂0卡”气泡水、“外星人电解质水”,“自在水”将成为元气森林第三个大单品。元气森林为什么选择开发中式养生水这一领域?准确来说,是害怕被其抢走市场份额。中式养生水和无糖饮料之间...

2024年的饮料大战接近尾声了

从最初的气泡水，到后来的奶茶、果汁、酸奶等多个品类，元气森林试图通过多元化的产品线来满足不同消费者的需求。然而，产品线的扩展也带来了新的问题。一方面，多元化的产品线需要更多的研发投入和市场推广费用，增加了企业的运营成本；另一方面，不同品类之间的差异化竞争也加剧了市场的不确定性。如何在保持品牌特色...

“气泡水+火锅”,是元气森林的销量救星吗?

毋庸置疑，“火锅+无糖气泡水”这个组合，可能为元气森林打开火锅这类餐饮渠道内的销量，但困难依旧重重。有业内人士表示，本质来看，进入餐饮渠道的饮料品牌，必须具备适合佐餐的产品、较高渠道毛利率以及稳定价格体系三大特征，考验的是让利和渠道下沉的能力。这是传统饮料巨头们的强项，也是元气森林过去一年重点补课的...

果子熟了“激怒”统一,会成为下一个元气森林吗?

但果子熟了也不会像元气森林那般被动,因为相较于当年的元气森林的代糖气泡水,果子熟了的产品并没有那么让人新奇,所以巨头也不会紧盯着它。图片来源:@果子熟了无糖茶值得一提的是,在果子熟了擅长的CVS渠道,冰冻化陈列是个关键节点,虽然果子熟了长期能够靠费用购买货柜,但时间一长,这种举措能否持续尚不得知。

元气森林上新无甜气泡水挑战“有市场、无头牌”市场格局

同时，从“健康”原则出发，最终实现了配料表里只有水、气泡、小苏打和自然柠檬味道，适合消费者大口直接当水喝，使得元气森林无甜气泡水在消费者心中具有较高的“心价比”。多家北京连锁超市内，巴黎水330ml售5.9元、圣培露含气矿泉水750ml售12.9元、怡泉无糖苏打水400ml售3.9元。元气森林此次推出的无甜苏打...