洞察愉悦情绪消费,德芙天猫品牌超级会员日用情绪营销引爆增量点
从会员拉新到消费转化,愉悦营销带动品牌新增长在品牌层面,德芙延续了去年“双猫联动”的会员运营模式,统一会员权益机制,双渠道引导会员参与年度盛典。在会员消费转化方面,德芙在天猫旗舰店设置了会员专属价和会员限定商品,提升新老会员的身份价值感和购买率;抓住猫超消费人群购买力强、刚需消费的特征,用差异化的产品渗透...
跨界联名合作不能只在乎短期的流量收割,而忽视了品牌口碑的建设
作为一种创意与策略并重的营销方式,跨界联名正日益受到各大品牌的青睐,越来越多的品牌锚定跨界联名这一策略,以期实现品牌价值的最大化提升。周黑鸭与彩虹糖联名的甜辣口味糖果、德芙与绿箭联名的薄荷味巧克力冰激凌、至本清润菊花茶与爽一族联名的菊花茶味、酸梅汤味雪糕、太太乐与7分甜联名推出产品“就酱找茶”、六...
「耐特康赛」IP联名之战:《黑神话:悟空》的风还是吹到了月饼圈
此联名策略的核心在于跨界融合,月饼与巧克力的结合,不仅满足了消费者对口味创新的需求,也体现了品牌对市场趋势的敏锐洞察。月饼采用传统广式工艺,保留经典口感,而德芙巧克力则带来丝滑甜蜜,两者相得益彰,满足了消费者对高品质美食的追求。营销上,广州酒家通过社交媒体平台,发布精美的产品图片与创意视频,展示礼盒的精美...
七夕营销新趋势:美团外卖的差异化策略观察
整体来看,美团外卖今年七夕的“天降惊喜,浪漫助攻”主题营销活动,实现了3000万+的总曝光量,千万的传播量级背后,是品牌“差异化”的营销策略体现。从市场洞察的差异化视角,到品牌合作的差异化选择,再到活动推广方式上的差异化创新,美团外卖把七夕营销抬升到了nextlevel。而这种差异化营销策略一旦作为方法论沉淀,其影...
行业内卷、产能过剩,2024年快消品牌到底需要怎样的营销?
营销,作为快消品市场循环上的重要一环,同样需要转变思路。增量时代,广告闭眼投都有效果;存量时代,才是真的考验投放眼光和实力。相较于其他有高壁垒的行业,快消品由于门槛低、产品迭代较快,更考验营销的差异化创意。2024年,在可以预见的一片红海之中,快消品到底该找到怎样的营销路径,在存量的大市场之中搏得...
是小马、也是黑马 奔腾小马为何9月销售破万?
创新的营销策略奔腾小马在上市前便邀请了知名跨栏运动员吴艳妮代言,借助她的公众形象提升品牌知名度(www.e993.com)2024年10月27日。在上市活动中,人气偶像张新成成为奔腾小马的品牌大使,与年轻消费者建立了良好的情感连接。这种明星效应不仅增强了奔腾小马的品牌形象,也使其更容易被年轻消费者所接受。
24个品牌追投《歌手2024》,谁值回了入场费?
而在转化上,东方树叶、豪士面包和君乐宝都展现出了出色的策略,通过各种渠道将流量引导至自己的直播间,在增强了品牌的可见度的基础上,也为消费者提供了更直接的产品体验和互动机会。显而易见,站外运营在此刻尤为关键,涉及将综艺受众转化为品牌受众的过程,通过精心策划的站外营销活动,品牌能够跨越节目的界限,与更广泛...
品牌升级到底升级什么?90%的老板都没搞懂!
成立于2013年的名创优品,进入第10个年头的名创优品,在品牌升级上主要做了三大转变:首先,由渠道品牌升级成自建渠道的产品品牌;其次,从纯粹的零售公司升级成以兴趣消费为驱动的内容公司;最后,从顾客导向升级为用户导向。渠道策略:打造千平以上超级门店模式,向全球化推广,是名创优品全球品牌战略升级的重要部署之一。如...
55个品牌被移除,中华老字号如何焕发新生?
作为中华老字号,五芳斋积累了深厚的品牌底蕴,同时面向年轻消费群体与品牌的未来,其加快转型步伐。品牌不仅积极切入专卖零售、直播电商等新赛道,也通过跨界、联名、创意内容等创新性、多元化的营销策略链接消费群体,保持品牌的活力。结语:在当代人消费理念日益转变的背景下,不少老字号选择重新定位、主动接近年轻人,在守...
对话玛氏箭牌李飞:激烈本土化竞争下,品牌如何实现长效经营?
比如,我们在去年“双11”期间推出的七彩德芙礼盒,做工精致,价格合适,为消费者的生活增添色彩的同时,也不会对TA造成太大的经济负担。整体而言,我对未来还是抱有很大希望的,理论上来说,品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整。销售这行常说一句话——“不破不立”。市场情况和消费者变化这么大的...