瑞幸咖啡联名杯事件:品牌营销背后的消费者迷思与挑战

瑞幸咖啡自成立以来,便善于通过联名营销吸引消费者的注意力。与知名IP合作推出的限量版产品成为其市场策略中的一大亮点。随着品牌的成长,瑞幸跨界合作的频率更是不断增加,涉及的领域从游戏到文化,形成了一套独特的品牌塑造方式。然而,近期的小黄油拿铁、小黄油美式以及与黄油小熊、Pingu小企鹅联名的系列新品推出后,却并...

行舟品牌全案咨询:不在多而在“精”,瑞幸咖啡坚持的三种营销传播

上一章节我们分析了瑞幸咖啡通过爆品战略及战略大单品的打造,以标准化研发体系为支撑,诞生出一款款热销的爆品,不断刷新产品销量和销售额的新高,未来可能会有更多的产品能刷新生椰拿铁的记录,为瑞幸咖啡的战略增长助力。本章我们将通过分析瑞幸咖啡的整合营销战略,继续了解瑞幸咖啡是如何通过营销传播战略提升品牌声量,从...

酱香拿铁“刷圈”,茅台与瑞幸这波联名营销秀“赢”在哪里?

且此次“酱香茅台”这波联名营销之所以能够引起如此大的反映,背后的原因值得探讨。盘古智库高级研究员江瀚表示,茅台是国内知名高端白酒品牌,瑞幸则是知名咖啡品牌,两个品牌的合作本身就具有话题性和吸引力。且联名产品的口感和品质也备受关注,“酱香拿铁”采用了茅台酒和瑞幸咖啡的原料,口感和品质都得到了不少消费者的...

新零售时代下的爆品策略:山姆、盒马、瑞幸如何打造零售行业爆品

瑞幸咖啡通过在城市的各个角落开设门店,以及提供线上点餐和快速配送服务,满足了消费者在忙碌生活中对便捷咖啡的需求。此外,瑞幸还通过大量的数据分析不断推出新口味的咖啡饮品,满足消费者对多样化口味的追求。3.创造爆点创造爆点需要创新设计和独特的营销活动。在产品设计方面,电商平台可以推出具有独特外观、功能...

瑞幸2024上半年营销方案!

瑞幸2024上半年营销方案!记录缔造传奇,回味从零到一今天小零零给大家分享一份《瑞幸咖啡2024上半年营销方案》,看看咖啡届“劳模”这半年都干了啥,有什么值得借鉴的地方。好,直接上正文。

瑞幸的营销只是“障眼法”

不过,在营销热闹之际,我们也注意到,瑞幸咖啡门店的花名册后面,SOE小黑杯这个不太惹眼的系列,也在9月23号正式回归上新(www.e993.com)2024年11月19日。而这次的主角不是别人,正是被誉为咖啡豆种天花板的“瑰夏”。不知道有多少人了解,区别于9.9和各类新款拿铁,瑞幸SOE系列一直是个特殊的存在。

瑞幸如何在三周内用创意广告颠覆咖啡市场?揭秘背后的营销策略!

一、三周内的高密度营销动作1.IP联名的重磅发布瑞幸咖啡最近的营销策略展现了它在品牌合作和广告推广上的高超技艺。在短短三周内，瑞幸通过多重重磅合作，迅速引爆了市场热情。首先是与顶流代言人合作，通过这种合作模式，瑞幸不仅吸引了大量关注，还成功提升了品牌曝光率。此次合作中，瑞幸与中国知名女明星刘亦菲...

瑞幸咖啡实现年营收249.03亿元的品牌战略和营销策略

瑞幸咖啡实现年营收249.03亿元的品牌战略和营销策略来源：总裁经纬珠峰品牌营销笔记——在瑞幸咖啡发布的财报显示，瑞幸咖啡2023年全年营业收入249.03亿元，同比增长87.3%;2023年营业利润30.26亿元，同比增长161.7%;截至2023年底，瑞幸咖啡门店总数达16248家，净增8034家;瑞幸咖啡全年月均交易客户数4837万，同比增长...

瑞幸咖啡近三年销售及营销费用超20亿元

瑞幸咖啡近三年销售及营销费用超20亿元4月10日消息,Foodtalks消息,4月8日,瑞幸咖啡官网宣布已向美国证券交易委员会提交2023财年经审计的财务报表。报表显示,在2021年、2022年,以及2023年,瑞幸分别投入3.369亿元、5.701亿元及12.865亿元用于销售和营销。本文来源:EbrunGo。亿邦开发的自动化写作机器人,第一时间以...

从莽村狠人到前夫哥:瑞幸陷入“营销疲劳” | 营销专栏

换言之,中国消费者喝咖啡从来不是一种刚需,而是一种营销刺激下的间歇性消费行为。可以确定的是,在瑞幸之前,从来没有哪一个线下咖啡品牌在中国掀起如此巨大的咖啡消费狂潮。彼时瑞幸的玩法完全是互联网俘获用户的那一套逻辑,即“免费”引力下的社交链聚合用户。