这个品牌如何通过一朵棉花的升级,把棉花卖出40亿?
所以,品牌的战略升级并不是品牌定位的再包装,而是市场发展蓝图的再延伸。03品牌管理:如何内外结合引导大众舆论品牌扩圈使得品牌从小众圈层走向社会大众,带来了用户规模和品牌知名度的提升,但同时也带来了很多外界(媒体、竞争对手、社会大众)的舆论审视。很多品牌都曾在进入大众视角后翻车,拼多多上市后的“假货声讨...
品牌之路:钟薛高的沉与浮
钟薛高需要不断努力和创新,不仅要在产品质量、价格定位等方面做出改进,还需在营销方式、品牌形象重塑等方面下足功夫,才有可能重新获得消费者的认可和市场的青睐。而对于钟薛高的成功或失败也给了我们很多启示品牌定位需精准:钟薛高准确地瞄准中高端市场,明确了自身的品牌定位。这启示我们在创业或推出产品时,要清晰...
“卖红薯也要把债还上”,钟薛高创始人最新回应,业内人士:错不在...
“市场需求下滑的背后是钟薛高定位出了问题。”上述业内人士表示,钟薛高若一直坚持高端定位或可持续迎合金字塔尖消费者的需求。但钟薛高定位不清晰,想同时迎合多层次消费者,反而导致其品牌形象受损,消费者对其抵触情绪过大,进而带来其市场动销不畅。在他看来,我国的平价冰激凌市场早已巨头林立,竞争十分激烈,企业若...
打折50%也没能挽回颓势,钟薛高的故事给新消费品牌哪些教训?
如今钟薛高已经将所有工作人员合并至3楼办公;另一方面,天眼查App显示,截至今年6月,钟薛高品牌主体公司21家分支机构均已显示为注销;7月,一份诉前财产保全裁定书显示,钟薛高食品(上海)有限公司和钟茂(上海)食品科技有限公司的银行存款550万元或等值财产被冻结或查封。不仅如此,钟薛高的微博已经停更了近两个月,微信公众...
围城双十一丨国货品牌遇冷背后:花西子钟薛高们陷入高端化困局
钟薛高的崛起很大程度上依赖于电商平台和社交媒体平台的布局。区别于线下渠道起家的伊利、光明等传统品牌,钟薛高深耕线上,新品发布均通过天猫平台完成,并邀请网络达人开箱试吃,布局种草笔记和直播带货。小红书平台,钟薛高相关笔记达超7万篇;短视频赛道,则依据产品、直播、情景剧等不同定位建立宣传矩阵;而抖音直播,则几乎...
复盘钟薛高:新消费品牌最好不要早期被爆破
新消费品牌最好不要早期就被爆破话说回来,钟薛高遇到的这三大问题,其实在很多新消费品牌身上都很常见(www.e993.com)2024年9月11日。第一个产品和打法间的矛盾,其实核心是PMF(ProductMarketFit)问题。企业在早期测试时,产品定位确实可以满足部分中产对品质和身份的认同需求。但当进入大规模流通市场,产品的真实受众到底有多少,企业应该更尽心调...
新消费品牌生死劫:如何跨越消费周期
我们以钟薛高VS元气森林为例。钟薛高的成功,核心得益于其独特的品牌定位。钟薛高创立于2018年,是中国国潮消费爆发的元年,也是消费升级的高峰。因此,在众多的雪糕品牌中,钟薛高以“中式雪糕”为卖点,将传统与现代相结合,打造出了别具一格的产品形象,主打中国高端雪糕的定位。这种定位不仅满足了消费者对新鲜事物的追求,...
从钟薛高的“是与非”中反思学习更重要
钟薛高非常明显在品类品牌定位方面,我觉得是有成功之处的。他们首先切入到一个大众品牌相对高端这么一个市场,并且他们打出了一个“中式雪糕”的类别:钟薛高雪糕的差异化,首先体现在外形上。以中国建筑的瓦片作为设计原型,外观不仅富有中国味,颜值也颇高,被人称为「瓦片雪糕」,钟薛高中文名字谐音“中雪糕”,钟薛高的英...
钟薛高的“濒死体验”:靠网红营销收智商税的时代过去了
究其原因,钟薛高的品牌定位从一开始就拔得过高。其产品定位也是以一二线中有强大消费力的中产人群会持续消费为前提的。这种产品逻辑且不考虑经济周期的影响,至少要求产品层面本身有独特的、不可替代的价值,前述消费逻辑才能支撑。而纵观钟薛高的起家营销史,充满了利用市场信息差的“小聪明”。而实际上,新消费的核心消...
成也营销败也营销 钟薛高的“至暗时刻”
2021年6月25日,钟薛高因被中消协点名而登上热搜,“个别网红冰淇淋因虚假宣传和价格争议引发的舆情虽具某种偶发性,但围观热度高、持续周期长、话题爆点多。”中消协称。品牌定位专家詹军豪告诉记者:“钟薛高从网红雪糕到跌下神坛,主要是因为其在品牌定位、产品创新和危机公关等方面出现了一些问题。首先,钟薛高在品牌定...