创造增量系列 | 场景营销的5大关键变量,及全景式揭密药品保健品的...

因而,社会关系能有效撬动药品保健品的营销。最典型案例如999感冒灵“暖暖的,很贴心”。当人生病的时候,心情难免感到无助、焦虑、低落,这时身边人送上的一句关怀、一杯热水、一盒感冒药总能让人心生温暖和感动。999感冒灵从这种关系和情绪出发,拍摄了一系列温情广告片,给人留下了深刻印象,由此成为感冒药市场领导品...

餐饮生意真的很惨?为啥创业者还在批量涌入

“去年刚开业他们就靠营销吸引客流,生意很火爆,排队的人也很多。后来不做营销引流就没客流了,就开始降价和送东西。”正如此案例,开业初期凭借营销,短暂收获高客流,而活动结束后便无人问津,只能靠降价和送礼品等活动吸引顾客进店。当你一味地讨好消费者,就意味着成本支出越来越大,人们习惯了进店索取小礼品、小优...

老乡鸡创始人束从轩:好吃菜品、优质服务是餐饮最好的营销,顾客...

随着经验的积累和成功案例的增加,今年老乡鸡传出了开放加盟的消息,吸引了众多创业者和投资人的眼光。近日,老乡鸡宣布将进军南昌、郑州、宁波、南通、无锡等城市,这一消息引起了广大网友的热议和期待,忠实粉丝们都迫切要求老乡鸡开设新店。然而,老乡鸡一直以稳健的步伐发展,需要时间来确保万店计划的成功。随着老乡鸡逐渐进入...

老乡鸡的里子和面子

当然最为出圈的还是疫情期间老乡鸡董事长束从轩手撕员工“减薪免薪”的联名信,在当时餐饮行业裁员降本的当下,这波逆势营销引来了媒体等自然流量的关注和报道。不管是否与本行业有关,老乡鸡都能成功借势营销一把。此次全网公开677页共20万字的《老乡鸡菜品溯源报告》也登上了热搜。可以说,在营销宣传上老乡鸡非常擅长以...

营销“尖子生”们的最新操盘大法丨刀法2024年营销笔记(上)

王小卤年轻化成功的关键:过硬的产品+健全的渠道+年轻的品牌精神锁定“追剧”关键场景,抓牢精准人群完成A1-A5高转化紧跟传播风向,在不同阶段做差异化内容策略,从大渗透大分销HBG到电商DTC,打透??内容+人群+场景??营销组合拳文末领取完整ppt

老乡鸡营销复盘:土味、BUG,一切都是策略!

今天我们将从事件营销、公域布局、私域搭建三方面,为大家全面复盘老乡鸡的成功之路(www.e993.com)2024年11月1日。一、品牌介绍老乡鸡,这个名字可能对很多人来说并不陌生。作为一家以安徽地方菜系为主的连锁餐饮品牌,老乡鸡近年来在营销方面取得了令人瞩目的成绩。品牌以“家常味道,回归初心”为核心价值,致力于打造有温度的中式快餐。

难以逃开被情绪裹挟的世界?情绪营销的价值究竟多大?

事实上,我们近年来,情绪营销获得成功的案例早已频频在餐饮业上演,例如瑞幸与茅台联名的“酱香拿铁”的史诗级跨界掀起舆论的讨论热潮,肯德基的疯狂星期四燃爆市场,老乡鸡的“土味发布会”更是引起了众多调侃。虽然有些是以“土”出圈,但不得不说,引起了大家情绪上的表达,也就是一种情绪营销。

2023十大营销事件盘点 请收藏学习!

过去的一年,营销界的优秀案例接连不断,回忆品牌圈,你对哪个案例印象深刻呢?哪些品牌营销事件在营销圈疯狂刷屏呢?今天我们就一起来盘点盘点!01张艺谋电影《满江红》红遍春节档2023年春节票房争夺战中,张艺谋导演的《满江红》可谓最强的竞争者。“张艺谋导演”是一个强有效的宣传点,但对于注重过年气氛的春节档而言...

2023十大刷屏级营销事件

老乡鸡:请老乡吃“免费的午餐”用真诚拿捏顾客胃口洁柔和胖东来都靠着“真诚”的营销火了,一向走“真诚”人设的老乡鸡自然不甘落后。去年10月8日,迎来20周年生日的老乡鸡,直接玩了波大的,表示当天中午,老乡鸡全国上千家门店免费宴请全国老乡吃饭,只要进店就能免费吃。

臭宝的节奏感:从国民大单品到国民代言人

更关键的是,臭宝免费请大家嗦粉,实际上将营销动作拉高到一个更具影响力的社会事件,自带话题流量,也更有长尾效应,有助于推动整个螺蛳粉品类热议破圈。联想到去年餐饮品牌「老乡鸡」在20周年庆上,品牌创始人宣布请全国人民免费吃饭,这种朴实利他的做法,赢得了诸多好感,也为自己品牌立住了良好的形象。