喜茶披露品牌十周年报告 回顾品牌重要历史节点
喜茶在品牌十周年报告中指出,过去10年,喜茶以自身对品牌的追求,通过对品牌内容、品牌设计、门店空间等全方位的升级,带动了茶饮行业从街边小店的纯粹卖货到追求品牌塑造的升级,将行业带入了品牌化的时代。关于未来发展,喜茶方面表示,喜茶要完成的下一件大事是“将真品质的茶饮和激发喜悦的品牌,带给更多的大众用户”,...
国庆热潮下喜茶销量激增,商业趋势如何影响投资决策?
接下来,我们分析一下喜茶的成功背后的几个主要原因。首先,得益于互联网和社交媒体的强大影响力,尤其是在年轻消费群体中,喜茶通过线上线下两种渠道极大地增强了品牌曝光率和用户粘性。其次,喜茶在不同场景下推出的限定产品成功吸引了消费者的注意,比如“江边里·芝芝柑普”的特供,就是结合了当地文化的创新产品,为品牌...
喜茶合伙人内部信:跳出同质化,不做低价内卷
喜茶合伙人内部信:跳出同质化,不做低价内卷新京报讯(记者王子扬)9月18日,新京报记者从新茶饮企业喜茶了解到,喜茶在向事业合伙人发布的主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信中指出,当前行业陷入了同质化竞争,持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。接下来将不做同质化产品、不做单纯的低价内卷,...
茶饮行业同质化严重,喜茶再次提出了破局之道
“为用户创造差异化的品牌和产品,是应对当前及未来任何挑战的最佳方案。”在内部信中,针对价格战、产品同质化等当前行业面临的问题,喜茶也给出了可行的破局方案。中国食品产业分析师朱丹蓬表示,作为新茶饮的第一品牌,喜茶很多举措是有利于整个行业高质量发展的,不参与低价内卷也匹配了喜茶在行业内的地位、影响力和...
喜茶向内卷说“不”,新茶饮在焦虑什么?
新茶饮还能讲出什么新故事?“跳出同质化,创造差异化才是最好的选择。”这也是喜茶这封内部信想要表达的核心主题。互联网产业分析师张书乐表示,“国产现制茶缺少创新,只是各种跟风和联名,用营销和噱头来刺激眼球,这种打法只会赢得一时流量”。在张书乐看来,“新茶饮品牌都明白具有独家口味的新品类之重要性,但目前...
...2024-2025年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告
中国新式茶饮消费者品牌喜爱度调研iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示,消费者最喜欢的品牌是蜜雪冰城,占比为29.7%,其次是霸王茶姬和喜茶,分别占比24.4%和24.0%(www.e993.com)2024年10月18日。艾媒咨询分析师认为,蜜雪冰城作为唯一破万店的品牌无疑占据了一定市场份额,霸王茶姬快速扩张、喜茶开放加盟等手段促使品牌依托快速开店和网络营销,传...
喜茶首度联名影视IP,携手《梦华录》实现品牌势能破圈
作为联名活动多次出圈的新茶饮品牌,本次首度与影视IP联名,喜茶再次开辟了联名的新领域。双方从弘扬中国茶文化的共通之处出发,展开了IP定制茶饮产品、主题门店打造、线下快闪活动等全方位品牌动作,进一步实现了喜茶品牌势能的破圈与累积。以新茶饮融汇传统茶文化,喜茶与《梦华录》“灵魂联动”...
喜茶会员日直播获32万人次围观 创新直播方式实现品效双赢
4月13日,2022喜茶首场会员日直播活动在官方微信视频号推出。在直播中,喜茶邀请了潮流设计师、喜茶周边产品设计师等嘉宾,围绕喜茶和藤原浩联名活动分享了联名产品背后的灵感故事。此外,喜茶也实力宠粉,不仅在直播中全渠道首发和藤原浩联名的茶渣灵感随行杯套装,还给消费者带来了最新的藤原浩特别款饮品“酷黑莓桑”预售饮品...
喜茶品牌策划全案.ppt
“喜茶”作为网红茶饮,今天我们就简单的从喜茶品牌策划全案来认识、了解下喜茶的品牌简史、品牌营销及美学营销、推广渠道及跨界营销等内容。1.品牌故事品牌愿景:把茶和茶背后的文化年轻化,国际化、互联网化做出一个超越文化和地域的符号和品牌。品牌文化:灵感、酷、设计、禅意...
新茶饮品牌争相打出“健康牌” 喜茶发布“四真七零”健康茶饮标准
综合媒体报道来看,包括喜茶、奈雪的茶、乐乐茶、茶百道、沪上阿姨、霸王茶姬等多家新茶饮品牌均在控糖、减糖推出各类措施。对于健康原料的使用和减糖的各项举措,食品产业分析师朱丹蓬表示,当我国茶饮行业整体进入了高度竞争阶段,健康化发展是必然趋势。如今,消费者对于产品已经提出了更高的要求,无论从大健康的角度,...