五彩斑斓的白,特仑苏如何突破创新天花板

笔者认为,这是因为特仑苏创新的原点,不是花式求新,而是守正的创新。历数特仑苏的重要创新,没有一个是为了博眼球做的“奇技淫巧”,都是围绕用户喝牛奶的使用场景,在细节上反复雕琢,打造最极致的场景体验——比如2018年打造“梦幻盖”包装,改变了传统的吸管饮用形式,打破了开启后不易携带的局限性,还解决了牛奶开启...

在面对无法确定的未来时,有多少人被特仑苏这支态度短片暖到了?

作为一支年终短片来看,特仑苏的这支短片虽然没有震撼的场景画面,但无论是从易烊千玺的个体视角切入,把他还原成为年轻人群体中的一员,用其日常工作花絮和新歌MV拍摄时工作室拍摄的侧写为内容,还是来自用户各不相同的真实UGC,它们讲述出的对于「更好」的理解,给人的感觉无疑都更为真实而细腻。同时,特仑苏也在这支...

一文打通企业商业秘密保护管理体系构建的“任督二脉”

这不是庸人自扰,也不是杞人忧天,更不是危言耸听。他归纳自司法大数据的分析。根据对大量商业泄密案例的统计分类后发现,80%以上的失泄密事件,都是由企业内部涉密人员泄露所致,甚至在商场如战场的江湖厮杀中,流传着这样一个公开的秘密:“所谓挖人,挖的就是商业秘密”。他也总结于一个个血淋淋的真实案例。比如:浙...

商品二维码一物一码营销攻略

一物一码的工作流程包括:为每个产品生成唯一的识别码,将其打印或附加在产品包装上,把识别码与产品相关信息录入数据库,在生产、检验、库存管理、物流跟踪等环节使用识别码,并通过识别码收集消费者反馈和进行数据分析。二、成功的一物一码营销案例解析(一)乳企的一物一码玩法蒙牛特仑苏发起京绣文化互动答题活动,利...

12种产品案例分析 | 新一代酸奶将如何迎合消费者喜好?

案例1:光明如实酸奶如实酸奶是一款定位清洁标签的酸奶,它的创新形式是从有添加到无添加的升维。迄今为止至少在华东地区,如实酸奶已经成为无添加酸奶的代名词。同类案例还有简爱品牌,这是一个专注于采用极简配方、崇尚天然的酸奶品牌。案例2:蒙牛特仑苏有机酸奶...

2009年上半年十大企业危机管理案例

2009年2月8日,国家质检总局向内蒙古质监局发函,要求责令蒙牛停止在特仑苏牛奶中添加OMP物质,这个函件引来媒体及公众对特仑苏OMP牛奶的食用安全性提出的疑虑,部分超市主动对特仑苏牛奶下架(www.e993.com)2024年11月20日。一轮新的危机再次爆发。几个月前所爆发中国奶业三聚氰胺大“地震”,让蒙牛损失巨大。OMP危机的爆发,让蒙牛又一次被陷入舆论谴责与...

蒙牛特仑苏OMP事件“台前幕后”

荆楚网消息(楚天金报)日前,卫生部会同多个部门的专家对添加了OMP的蒙牛特仑苏牛奶进行研讨后认为,该产品没有健康危害,但OMP不是现行国家卫生标准允许使用的食品原料,蒙牛公司进口并使用OMP没有事先申请批准,并擅自夸大宣传产品功能,违反了食品卫生法的有关规定。

特仑苏OMP事件幕后 营销策略差点要了蒙牛的“命”

对OMP的广告宣传曾经被市场营销人士视作经典营销案例,如今反倒威胁了蒙牛的“性命”。有专家总结分析认为,所谓的OMP无外乎蒙牛的一种市场营销策略。在食品中擅自添加未被法律允许的物质本就违法,再以此大做广告可谓搬起石头砸了自己的脚。业内人士呼吁,相关部门应该加强事前监管,加大对企业产品的检验。对于五花八门...

华安证券:白酒中报展现韧性,啤酒高端化进程顺利

周专题:加盟案例分析:罗森便利店罗森于1939年在美国成立,1975年进入日本市场,1996年进入中国上海,截止2023年5月底,罗森已在全国15个省/直辖市拥有5700家便利店,在全球范围内拥有21000家门店。产品组合方面,罗森定位“便利店+餐饮”模式,满足上班族饮食时效性需求,并通过错开用餐高峰时间、24小时营业等服务提升目标消费...

1000亿营收,蒙牛的天花板还是大规模增长的起点?这三点是关键

许战海咨询头部品牌增长战略事业部,通过3年时间,300多次的市场走访调研,600多个案例分析,长达900多天品牌研究,得出许战海矩阵模型。内线竞争是品牌起家的品类或能在顾客心智中代表品牌的品类,内线是品牌招牌业务。外线竞争是品牌为提升势能、应对竞争而进入的一个新品类,同时让品牌创造增量的市场。一、追不上伊利的...