椰树“擦边”广告历代记:25年狂揽50亿,越罚越兴奋

2006年起,椰树更大范围地将“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”主题广告推入市场广告——在广告里,美女打完沙滩排球,突然爬树并在树上夸张地舒展胸部,再搭配椰汁产品出镜。到了2009年,椰树依然在“擦边”的路上反复试探,其新品果汁在公交车身打出了“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告语,很...

椰树“用椰子擦乳”等广告被罚40万,但它可能不会放弃“擦边”

国家企业信用信息公示系统网站显示,5月6日,椰树集团有限公司因广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形,被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。行政处罚决定书显示,2024年2月6日,海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办,反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图...

椰树“擦边”广告历代记

2006年起,椰树更大范围地将“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”主题广告推入市场广告——在广告里,美女打完沙滩排球,突然爬树并在树上夸张地舒展胸部,再搭配椰汁产品出镜。到了2009年,椰树依然在“擦边”的路上反复试探,其新品果汁在公交车身打出了“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告语,很...

“不服处罚”的椰树:直播间被举报后曾把男女主播带上展会

2019年2月,椰树集团椰汁广告中的女士形象、动作以及“我从小喝到大”等广告语被指低俗,海口市龙华区原工商局对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查,同时对其悬挂在企业门口周边的、涉嫌违反广告法的广告横幅进行依法拆除。对此,椰树集团直接“硬刚”,回应称“‘我从小喝到大’广告词不违反广告法,得到中国广...

“罚上热搜”的椰树 “变罚为宝”的营销

近日,椰树集团宣传图文使用国家机关工作人员进行商业营销,并使用“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语,涉嫌违反广告法有关规定,5月6日被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。9日晚,海南椰树集团发布“一担心”“两不服”声明,称担心名牌被毁,“砸掉‘椰树’及上下游企业近两万员工饭碗”。

椰树换帅,还没找到新故事

椰树集团多年来的广告、营销策略思策略,也是王光兴本人营销思路的延续(www.e993.com)2024年11月10日。摄影:李欣《椰树人》的多篇内刊文章曾指出,总结38年的发展历程,王光兴认为椰树的成功离不开广告策划,企业管理中最重要的成功经验就是广告策划经验。他认为,在市场供过于求时,做广告宣传,广告词要直白、通俗易懂,广告画面要直观明了、靓丽清...

被罚40万后 椰树直播间画风突变…

2019年3月,椰树集团因“早晚一杯,白白嫩嫩”“从小喝到大”等广告词引发争议。当年,海口市龙华区工商局认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。2021年3月,椰树集团在官博发布一则招聘广告称,“入学就有车、有房、有高薪,肯定有美女帅哥追...

椰树又双叒叕被罚,狂揽50亿背后有位“擦边大爷”

2018年,椰树集团旗下的全资子公司海南椰家乐食品饮料有限公司,又因“非医疗机构发布医疗广告”被处罚3.15万元。2019年2月,因“我从小喝到大”等涉嫌违规宣传丰胸功能的广告语,椰树牌椰汁的新款包装遭到海南工商部门的调查。后续,椰树集团发文回应争议称,广告语表述的不是指喝椰汁丰胸,而是指从小孩时喝到长大成人。

被骂“擦边”的椰树,卖了50亿

关于王光兴主张的营销策略,椰树集团老员工何宜昌2017年时在《解读王光兴总裁的营销战略布局》(出自椰树内刊《椰树人》)的文章中提到过。王光兴一贯强调做营销一定要懂得电视广告宣传、懂得广告策划。在市场供不应求的形势下,将产品发给经销商就能完成产品销售。但是在市场供过于求时,做广告宣传,向消费者介绍产品的功能...

海南大爷卖椰汁,一年狂入50亿

而这个时间点也很微妙。历经十年产权改革,椰树终于从一家国有企业变成了民营企业,王光兴成了椰树集团真正的掌舵人。“木瓜饱满我饱满”,“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”,“椰树牌椰汁,我从小喝到大”等虎狼之词开始陆续出现,而说着这些广告语的还是一些身材饱满的女明星,让人不免有些遐想。