双十一美妆预售揭幕:热门大单品撑起品牌单月GMV,上游原料厂、接班...

兰蔻、资生堂、SK-II、海蓝之谜、雅诗兰黛等17个护肤品牌月度在6千万以上。彩妆类目中,圣罗兰同比增速超5成,单月体量在5767万左右。酵色增速近4成,体量约2817.1万元。彩棠在26.8%增速支持下体量约3967.3万。综合比较下来,整个9月各品牌业绩在前9个月中的比重显著偏低。另对比前述双十一预售首日单一超头直播间的...

中信证券:原料与品牌良性共振 预计2024年美妆行业有望延续平稳增长

2）价格趋势总体向下。在2019-2023年双十一大促期间，主要国际高端品牌维持销售均价，调高赠品规格，变相降低毫升价格，2023年双十一，Sisley“全能乳液”较2022年单毫升降幅约为36%，SK-II“神仙水”、娇兰“复原蜜”、海蓝之谜“经典面霜”毫升价格降幅分别约为21%/15%/9%。3）化妆品销售逐渐回归产品力。在化妆品...

美妆|原料与品牌良性共振,性价比与科学化并行:2024年投资策略

在2019-2023年双十一大促期间,主要国际高端品牌维持销售均价,调高赠品规格,变相降低毫升价格,2023年双十一,Sisley“全能乳液”较2022年单毫升降幅约为36%,SK-II“神仙水”、娇兰“复原蜜”、海蓝之谜“经典面霜”毫升价格降幅分别约为21%/15%/9%。3)化妆品销售逐渐回归产品力。在化妆品法律法规日趋完善、成分原...

京东公布双11数据:约300个品牌销售破亿元

京东11.11首周，超薄平嵌冰箱、新风空调、净热一体净水器等家电家居好物成交额同比增长超300%；包括波司登、海蓝之谜、哥伦比亚等超6000个时尚品牌成交额同比增长超100%，珀莱雅、OLAY、TIFFANY等美妆及奢品品牌分别实现了10倍、4倍、3倍的增长；易车鲨壳、小牛电动车等汽车用品及电动自行车品牌也分别实现了近9倍、...

怎么讲好品牌故事?

其实是人孤独(躯体,精神,价值)境遇的反抗,但从社会学角度来看,共情是人在社会性中的张扬,追求人际交往的丰富性,相遇,相投,相依,相助与相生这6个张力的组合,所有品牌故事基础也是基于这些因素。方便理解,讲个简单故事:在女性护肤品中有款高端产品“海蓝之谜”,在他们官网上有这样一则故事,麦克斯·贺博士在实验...

约300个品牌销售破亿元 京东11.11以实在的低价点燃消费热情

京东11.11首周,超薄平嵌冰箱、新风空调、净热一体净水器等家电家居好物成交额同比增长超300%;包括波司登、海蓝之谜、哥伦比亚等超6000个时尚品牌成交额同比增长超100%,珀莱雅、OLAY、TIFFANY等美妆及奢品品牌分别实现了10倍、4倍、3倍的增长;易车鲨壳、小牛电动车等汽车用品及电动自行车品牌也分别实现了近9倍、超2...