蜂花陷辱女争议,花王旗下高端品牌关闭天猫旗舰店|美妆行业一周...

11月6日,蜂花在其小红书官方账号发布名为《真假闺蜜》的宣传漫画,该漫画的图文被质疑涉嫌低俗玩梗、侮辱女性、挑起对立等,迅速引发网民热议与抵制,相关词条一度登上微博热搜第一的位置。次日中午,蜂花官方账号发文为不当图文内容道歉,并表示将严肃整顿该账号的运营。然而许多网民对蜂花的道歉并不买账,社交平台之...

蜂花面临热度危机,你怎么看?

在李佳琦及美ONE遭到集中批评时,国货洗护品牌蜂花趁势推出多个79元洗护套装,成为当时舆情中的“正面代表”。“蜂花捡箱子”、“蜂花哭穷”等事件接连出圈,蜂花也籍此在社交媒体上狠狠刷了一波存在感。所谓“蜂花捡箱子”,指的是部分网友表示网购蜂花商品时,收到的产品却是用其他品牌的纸箱来装的。从网友当时的晒...

“真假闺蜜”营销漫画惹争议,上海知名品牌蜂花致歉

11月7日，据向阳视频报道，针对网上争议，蜂花客服回应称，已知悉此事，各部门已针对此事正在开会处理。据蜂花官网介绍，上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素，以及护肤、清洁系列用品。综合自九派新闻、向阳视频、@蜂花、蜂...

老国货品牌的流量焦虑:蜂花营销翻车 情怀之后需要新故事

2020年7月,蜂花在小红书开通官方账号;2021年8月,蜂花开设官方账号,进驻抖音。2021年11月,蜂花终于迎来命运转折点:当时蜂花因包装简陋且在大型商超难觅踪影而被传倒闭,网友们纷纷涌入蜂花直播间“野性消费”支持蜂花。蜂花董事长顾锦文后来在2022年接受采访时表示,在爆火的2021年11月,蜂花在抖音的销售额达到1500万元...

国货品牌“蜂花”道歉,广告营销不能拿低俗“玩火”

11月6日,“蜂花”官方小红书账号因转载题为《看清什么是真假闺蜜》的图文动态而引发了争议。蜂花作为一家历史悠久的国货品牌,近年因为主打“老国货”“性价比”再度获得消费者青睐。然而,这次却因社交平台发布的宣传广告“翻车”。该漫画通过刻板、夸张的方式描绘“真假闺蜜”形象,带有片面、负面的女性视角,随即被大量...

蜂花道歉信引发热议:品牌危机如何化解?

蜂花发道歉信,这一事件迅速在网络上传播开来,引发了广泛关注(www.e993.com)2024年11月18日。作为一家历史悠久的化妆品品牌,蜂花在市场上的定位和目标消费者群体一直备受关注。此次道歉事件不仅关乎品牌形象,更直接影响到消费者的信任度。文章将从多个角度深入剖析这一事件及其背后的社会文化因素。

蜂花道歉事件剖析:国货品牌如何走出危机与重建形象

一、蜂花品牌的起起落落蜂花始创于1985年,作为一个深耕洗护行业近四十年的国货品牌,它的崛起如同中国经济改革开放的缩影,伴随着国人生活水平的提高而逐渐壮大。蜂花产品以亲民的价格和良好的性能在市场中赢得了一批忠实的消费群体。在朝气蓬勃的八九十年代,蜂花洗发水和护发素成为了家家户户的日常选择,品牌影响力持...

日化品牌蜂花致歉:不当图文已删除,严肃整顿账号运营

新京报贝壳财经讯(记者李铮)11月7日,日化品牌蜂花在微博发布消息,为其账号近期发布的一篇不当图文内容道歉。蜂花在道歉信中表示,此次事件充分暴露出蜂花在内容把控以及审核流程方面存在严重漏洞。“我们已第一时间启动了全面的整改程序,目前不当图文已删除,并严肃整顿该账号的运营。”新京报贝壳财经记者了解到,此前...

“国货之光”蜂花广告翻车,性别争议的红线千万别踩

近日,老牌国货品牌蜂花因为一组宣传漫画掀起了网络热议。漫画使用了“搔首弄姿”“绿茶”等词语,引起不少网友的质疑,认为这是在“丑化女性”甚至“制造性别对立”。结果一石激起千层浪,“蜂花”“蜂花发道歉信”等话题在微博热搜上居高不下,总阅读量超7亿,互动量超过70万。这场风波不禁让人想到之前京东因为杨笠广...

蜂花事件背后的真相剖析:品牌何以走向崩溃?

蜂花在此局势中所需进行的是深入的自我反思,而非简单地推卸责任或掩盖问题。社会心理学对此有明确的指向:消费者对品牌的忠诚度不仅来源于理性因素,如价格或产品功能,更深层次的是情感上的认同与信任。在这一点上,蜂花显然需寻求更为积极和透明的沟通之道,增强与消费者之间的信任桥梁。