星巴克大转身:别了低价战,品牌再出发

别看表面上的光鲜亮丽，星巴克其实也经历过低谷过去几年里，随着市场的竞争越来越激烈，价格战成了各品牌争夺消费者的惯用策略之一但低价并不能长久维系品牌形象和价值，星巴克显然意识到这一点，并决定不再与对手在性价比的泥潭中纠缠不休10月23日，有消息称星巴克暂停了年度预测，并开始新任CEO尼科尔的重振计划这...

五月天艺术展,火得却是星巴克?!

尚未前去打卡的歌迷在看到其他人分享的现场视频后,直言店员与粉丝之间的有趣互动不仅会促使现场用户为了体验这瞬间的欢乐而下单、带动门店销量,无形中也提升了星巴克的品牌形象。图片出自:小红书甜啦啦王伟中国饺子柠季汪洁麒麟大口茶霸王茶姬游学茶已己张小秋茶饮品牌印尼游学古茗游学新餐饮大会...

品牌定位与策略:塑造独特市场形象

品牌形象是消费者对品牌的整体印象和评价。塑造独特的品牌形象,需要企业在品牌定位、产品设计、营销传播等各个方面下足功夫。同时,品牌形象的维护同样重要。企业应建立科学的品牌形象监测体系,及时发现并处理有损品牌形象的问题和事件,确保品牌形象的稳定和持续提升。四、案例分析:成功品牌的启示(一)苹果:创新与极致的...

常见的事件营销方式及相关案例

通过触动消费者的情感,引发共鸣,建立品牌与消费者之间的情感联系。案例:鸿星尔克通过捐赠5000万元物资驰援河南暴雨灾区的行为展现了其强烈的社会责任感,成功引发了消费者的情感共鸣,从而在社交媒体上获得大量关注和点赞,极大提升了品牌形象,并带来了销量的大幅增长。病毒式传播借助有趣、独特的内容,通过社交媒体等渠道...

星巴克整顿自己

首先是星巴克坚持直营模式,当前平均门店面积为库迪和瑞幸的2—3倍,这也就塑造了其中高端价位区间。以星巴克中国市场为例。星巴克凭借首个将“第三空间”概念引入咖啡行业的企业,拿下了中国咖啡市场,其品牌形象和消费文化早就深入人心,成为不少人社交甚至是商务洽谈“较高端”的场所。

新城控股发布吾悦商管新形象 商业品牌再升级

值得一提的是，本届品牌私享会上，吾悦商管与小米集团、安踏、星巴克中国等伙伴共同发布《吾悦商管绿色低碳行动“3+3”倡议书》，倡议内容包括倡导绿色理念：推动线上协同、推进绿色油烟、推行“一元消废”；传播绿色风尚：宣传绿色理念、举办环保活动、共建新绿行动(www.e993.com)2024年11月18日。据悉，吾悦商管与品牌方合作持续深化，其中展开战略...

狂飙的瑞幸,慢行的星巴克,谁更懂中国咖啡市场?

相较于瑞幸,星巴克的品牌形象更偏向于“精致生活”。其第三空间、较高的定价策略、严谨的选址,以及相对优质的服务,吸引了那些更看重品牌体验和社交体验的中高端用户。对于这类用户而言,星巴克不只是“喝咖啡”,更是一种放松、体验生活的方式。这种品牌调性和用户关系的深度绑定,使得星巴克在用户心目中具有更高的品牌...

麦当劳、肯德基、星巴克们开始拍短剧,短剧会成为品牌常规营销手段...

品牌短剧不光是为了娱乐观众,还承担着提升品牌形象的任务。因此,这类短剧通常传递正向的价值观,表现出品牌的正面调性。短剧中的人物设定和情节安排往往以积极、正能量为主,避免过度复杂或负面的情节。比如,星巴克的《我在古代开星巴克》通过古代和现代文化的融合,表现了品牌一贯的包容和友好价值观。

外媒:星巴克任命新CEO Brian Niccol,力图重塑品牌形象

环球网财经综合报道9月9日,据美联社消息,星巴克近日宣布任命BrianNiccol为新任董事长兼首席执行官。BrianNiccol,一位经验丰富的营销专家,曾成功领导TacoBell和Chipotle等品牌,并在Chipotle任职期间使该品牌的年销售额在五年内几乎翻了一番。星巴克希望借助Niccol的专业知识和领导能力,解决当前面临的挑战。

??商业创新案例|“上海商业创新奖”获奖项目集锦(十三)

作为IP项目载体,“上海咖啡”不仅仅是一杯饮品,更是一座联通中外、展示形象的桥梁。双方将上海形象内涵融入创意,共同讲述凝聚上海活力、承载海派文化、打造高品质生活的城市品牌故事。可持续发展·星巴克创办全球首家环保实验店“向绿工坊店”星巴克一直倡导践行绿色低碳生活,改善地球的整体环境,致力于通过种植可持续的咖啡...