「深度洞见」奈雪的茶“情绪搭子”:是真情感还是假炒作?

创意联名营销——品牌与年轻人的深度互动除了自制趣味周边，奈雪还通过创意联名营销，不断拓展品牌的影响力。10月30日，奈雪与国际知名IP《哈利·波特》合作，推出了一系列以“黑魔法”为主题的饮品和周边产品，包括“不加糖·奈雪血橙西柚”鲜果茶和开心果蛋糕卷。这次联名不仅为粉丝们带来了沉浸式的魔法体验，还...

简报|2024年08月餐饮行业网络营销报告(附下载)

此外,瑞幸咖啡×《黑神话:悟空》、古茗茶饮×《盗墓笔记》、奈雪的茶×《哈利波特》等联名活动也获得大量关注。图2.2024年8月餐饮品牌联名活动热度指数top10餐饮行业网络营销品牌探店榜2024年8月,华莱士、肯德基、喜茶等品牌探店指数最高。探店华莱士的博主中,张佳颖水、染指唇(多米小号)、转生成为毛毛等博主获...

奈雪、喜茶、霸王茶姬...九大新茶饮品牌2024年拓店计划曝光!

奈雪的茶在1月公布的2023年运营数据显示,去年共计净新增506家奈雪直营门店,并于12月在泰国曼谷核心区域开设首家门店。奈雪预计,2024年新开约200家奈雪的茶直营门店,并会根据可供选择的门店点位情况,动态调整这一目标;同时,将继续在加盟业务及境外市场拓展等方面加大投入。2月初,奈雪澳门首店在新濠影汇开业。2023...

特色小吃地标美食第一品牌的顶层设计和底层运营

各企业品牌也纷纷开始使用营销手段在品牌声量上下功夫,以期率先在消费者心智中留下痕迹。无论是李子柒、臭宝,还是好欢螺,在疫情期间都重金投入品牌营销。以好欢螺为例,除却与李佳琦等头部主播合作带货化流量为销量外;还与乐事薯片、绿箭、元气森林、奈雪的茶、阴阳师等众多品牌或是知名IP联名互动,增强品牌在年轻群体...

2023联名营销盘点:瑞幸「赢麻了」,喜茶「无语」翻车

7.奈雪的茶x薄盒范特西音乐宇宙另一个借助IP广泛出圈的联名，是奈雪的茶和薄盒APP推出的“范特西音乐宇宙”联名奶茶。《范特西》是周杰伦的第二张专辑，收录了《双截棍》等经典歌曲，是90后集体的青春记忆。这次联名出圈，走的是“回忆杀”的路线，实实在在地撬动了一波青春DNA，唤醒了粉丝们的追星热情。...

新茶饮联名大战:焦虑凸显,没有赢家

在内容IP上,具有粉丝基础的大IP逐渐成为新茶饮联名的对象(www.e993.com)2024年11月11日。反差营销、怀旧营销、情绪营销也纷纷融入联名策略。如瑞幸与茅台联名推出“酱香拿铁”;喜茶与奢侈品品牌Fendi联名;奈雪的茶联合薄盒App上线“范特西音乐宇宙”联名奶茶,首日全国销售量146万杯,刷新奈雪单品销量纪录。

星巴克再推茶饮产品,咖啡品牌“卷”茶饮已成趋势

不久前,瑞幸咖啡卖奶茶的动作较为高调,公司官宣刘亦菲为瑞幸全球品牌代言人及茶饮首席推荐官,并推出了9.9元的轻乳茶。库迪咖啡更是直接在名为“茶饮季”的主题营销活动里上新二十余款茶饮新品。咖啡和茶饮赛道的竞争都非常激烈。窄门餐眼的数据显示,近一年内奶茶饮品品类新开店约167000家,净增长29917家,也就是说...

瑞幸年底计划大规模出海,蜜雪冰城提供出海策略范本!

2018年,蜜雪冰城将海外首店开在越南河内,2019年,霸王茶姬将马来西亚作为出海第一站,2023年底,奈雪的茶也重新进入东南亚市场,并在泰国开店。茶百道和沪上阿姨等品牌也相继宣布了进军泰国和东南亚市场的计划。东南亚悠久的茶咖历史、炎热的热带天气、相近的饮食文化共同为国内茶咖品牌造就了适宜的出海环境和版图扩张温床。

消费参考丨性价比战争:安踏品牌销售额超李宁、阿迪中国

茶颜悦色在苏州成立餐饮管理公司8月27日,苏州茶悦你我餐饮管理有限公司成立,法定代表人为孙翠英,注册资本200万人民币,经营范围含餐饮服务、食品销售、酒类经营、餐饮管理、企业总部管理、市场营销策划等。股东信息显示,该公司由茶颜悦色关联公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司全资持股。詹记芝士系列上新8月27日...

2024年中国十大最火新茶饮品牌一览,“新茶饮第二股”来了,下一股...

奈雪的茶于2021年2月11日递交招股书，6月6日通过港交所聆讯，6月18日启动公开招股。6月22日，奈雪的茶录得孖展额1048.45亿港元，超额认购205.82倍，为此提前一天结束招股。6月30日，新茶饮品牌奈雪的茶在港交所上市，股票简称为“奈雪的茶”。作为“新式茶饮第一股”登陆港股市场，奈雪的茶不仅打开了现制...