让苹果罕见道歉的iPad Pro广告,问题到底出在哪?
我认为如果把广告反过来的话,效果会更好。所有物体都应该从iPad中展开,而不是被压入其中。最有意思的是,他是用iMovie剪辑的,不到五分钟就做完了。倒放的思路虽然简单,精神却很符合苹果1997年的经典广告ThinkDifferent(不同凡想)。这则广告没有循规蹈矩地讲产品,而是像MV混剪那样走情绪流,通...
一文看懂情绪营销:从策略到执行全面解析
比如,苹果的广告常常强调品牌的创新和颠覆性,鼓励消费者追求不同和个性化,其ThinkDifferent广告就让不少追求个性化的消费者产生共鸣。比如,耐克的广告常常展现运动员的拼搏和挑战精神,其Justdoit的品牌价值观不断激励消费者追求自我超越和卓越,给消费者带来情绪价值。创造共鸣、引发分享品牌可以通过制作有故事性、...
带来Think Different 的 Lee Clow 退休,最后一代广告狂人留下了...
ThinkDifferent的成功和日产车的失败,创意并不总能奏效当然,不是说LeeClow职业生涯的每个创意都获得成功。1997年,Chiat\Day为乔布斯回归的苹果创作了ThinkDifferent,和经典的电视广告“HereistotheCrazyOnes”,该系列广告也成为LeeClow职业生涯的标志。但如今不太有人提及同样在1997年前...
“强得很”,苹果文案真变差了吗?
在苹果成为世界知名品牌之前,曾经发布过一则广告《ThinkDifferent》,其中的文案不仅体现艺术的独特性,同时彰显了艺术的叛逆感:向那些疯狂的家伙们致敬,他们特立独行,他们桀骜不驯,他们惹是生非,他们格格不入,他们用与众不同的眼光看待事物,他们不喜欢墨守成规,他们也不愿安于现状。你可以赞美他们,引用他...
细数苹果46年广告史中的宝藏创意
苹果的第一支广告——从一张略显粗糙的小传单开始1976年4月1日,史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼克和罗纳德·韦恩三个人成立了「苹果公司」,推出了AppleI电脑和第一支广告——一张详细介绍AppleI的黑白印刷宣传单,加上密密麻麻的铅字。幸运的是,AppleI卖得还不错,推出一个月就让苹果基本实现了盈利。
「致敬疯子」:这支广告曾帮助苹果起死回生
ThinkDifferent广告中没有展示或提及任何苹果产品,只是向甘地、毕加索、爱迪生、卓别林、爱因斯坦、约翰·列侬、马丁·路德·金、鲍勃·迪伦等一系列具有反叛和革新精神的天才和伟人致敬(www.e993.com)2024年10月22日。“向那些疯狂的家伙们致敬他们我行我素他们桀骜不驯……”由乔布斯亲自配音的广告词「致敬疯子」(TotheCrazyOnes),已成...
想了解苹果40多年的发展史?看这14支广告
ThinkDifferent:挽救苹果于水深火热的灵魂之作发布时间:1997年1997年的苹果风雨飘摇,IBM牢牢坐在个人电脑市场的宝座上,而戴尔、康柏、爱普生和日立等厂商则在展开一场价格大战。苹果电脑在市场上几乎没有立足之地。乔布斯回归苹果之后,他发现自己创立的这家公司正处于绝望边缘。当时他只有90天的时间来改变这...
谁为乔布斯写下「致敬疯子」的广告词
苹果「ThinkDifferent」广告背后的故事随着苹果公司近年来的显著成功,尤其是近期乔布斯去世,不少人开始回顾「ThinkDifferent」系列广告的个中亮点,尤其是那段题为《Tothecrazyones》这系列文案对苹果公司具有历史性的影响。关于这些广告是如何创作、由谁构思、怎样呈现给乔布斯这些问题,有许多不同版本的描述。所以...
这些slogan文案的翻译,太惊艳了!
ThinkDifferent.非同凡想。4、创译:进行一定创造性的翻译,让人眼前一亮,比如耐克。Choosego.任我去跑。然后,有一个网友@吴悠把Choosego翻译成“走你”。很创新,很别出心裁。还要认识到一点,广义上的翻译其实包含各方各面。不仅仅是电影、图书、广告语这些中英翻译,也包括对某件事的合适表达。
跟罗永浩学公关:他的危机处理能力真不是吹的
3月31日,有网友(@阑夕)爆料称,在搜索iPhone的时候会出现锤子手机T2的推广链接,发生这种问题后,不少网友指责罗永浩的做法不地道,因此此前罗永浩曾明确反对购买关键词,甚至还因此出言嘲讽新东方、iuni手机。罗永浩:惭愧,我们之前的工作流程没注明这方面的纪律要求(创业初期大都靠自觉,但现在三年多了还缺乏流程规定,这...