为什么广告主不愿意在长视频平台投放广告了?

显然,品牌方把广告预算的大头投给了更容易考量转化率的平台,这种考量效果指标的变化对长视频平台来说非常不利。长视频平台以CPM(每千次曝光计价)为主,不同广告位的CPM竞价底价有所不同。比如,前贴片广告、开屏广告的底价较高,频道信息流广告、播放页信息流广告的底价较低。广告主在投放CPM广告时需要进行竞价,出...

长视频为什么在广告市场上节节败退?-虎嗅网

因此广告费处在不断动态调整的过程中,一些没有消耗完的长视频广告费流向了其他平台。大概两个流向:1.转向抖音快手等短视频平台以乳制品为例,伊利、蒙牛为代表的乳企一直是广告投放的最大金主。根据QuestMobile的监测数据,这一行业在长视频上的广告投入也在收缩:今年上半年,乳制品行业仅有17.1%的广告预算分配给...

钉钉向广告低头

早在去年,部分用户就已对钉钉APP的开屏广告颇有微词,当时只是零星抱怨,但随着时间推移,越来越多用户发现问题并不简单,钉钉广告正在渗透至各个功能界面。据「市象」观察,应用开屏广告外,从今年9月起,钉钉在下班打卡、签到、加班审批、工作日志、直播回放等多个环节密集植入营销广告,进一步激化了用户的不满,吐槽声持续...

生态联盟收入下滑,腾讯广告何以保持高增长?

公开数据显示,2024年小程序日活为5.5亿,用户使用时长约为17S。当前小程序广告客户主要有两类,一类是小游戏客户。比如说,打开腾讯视频短剧频道跳出的广告不少为小游戏客户,且能直接跳转厂商的小程序上。但这部分收入未来能否继续增长,既有压力也有动力。压力在于国内用户增长瓶颈显现叠加消费理性,影响到小游戏客户的投...

快手、腾讯、抖音短视频广告怎么投放?

投放快手、腾讯和抖音的短视频广告，需要遵循各自的流程和策略。以下是基于参考内容的详细步骤和建议：快手短视频广告投放流程：开通广告账户与充值：需要在快手上注册一个广告账户，并完成费用的充值。提交主体资质：提供必要的企业或个人资质证明，如营业执照、开户许可证等，确保符合快手的广告政策。设计广告内容：根据...

抖音TIKTOK 产品分析

抖音的核心竞争力之一是其精准的推荐算法,基于用户的行为数据(观看时长、点赞、评论、分享等),推送与用户兴趣相关的内容(www.e993.com)2024年11月12日。这使得用户可以在短时间内接触到更符合其口味的视频,提高平台的用户黏性。社交互动抖音不仅是一个内容消费平台,还是一个社交平台。用户可以通过关注、私信、评论和点赞等方式与创作者互动。

谁在加速抢食电商广告份额?

确实,没有人想打开一个全是广告的APP——早在2022年,抖音就测评发现,电商内容一旦超过8%,主站的用户留存、使用时长等数据就会负增长。这也是抖音除内容电商外,积极探索货架电商的重要原因。抖音流量池的大概分配原则是,60%给内容,40%给商业化。2022年上半年,抖音一度降低了电商内容的流量分发比例,只为改变电...

跳转广告,有多烦人?

不知道从什么时候开始,几乎所有的APP在打开时都会出现广告。以前呢,是把开屏广告的关闭按钮做得很迷你,你看似点了“X”,实则误触了确认;现在就更离谱,打开APP的一瞬间手不小心晃了两下,就会触发比敏感肌还敏感的摇一摇机制。比如打开网易云APP,你第一时间看到的不是歌单而是满屏的京东广告,这时候手要是抖两下...

2024年Q2,谁分走了电商平台的广告蛋糕

相较于第一季度,各大互联网公司二季度广告收入增速放缓,且仅5家公司广告收入跑过了互联网广告大盘增长。据QuestMobile数据显示,2024年Q2互联网广告市场规模达到1864.9亿元,同比增长了10.9%。结合各公司数据来看,仅B站(30%)、拼多多(29%)、快手(22%)、美团(20%)、腾讯(19%)增速超过互联网广告大盘。值得注意的是...

谁来管管APP无限跳转的“牛皮癣广告”?

不止如此,相关部门不止一次发布相关规定,但每次都是治标不治本。刚颁布时开屏跳转广告“消失”一阵子,过一段时间,就又开始泛滥。事实是,无法一次性关闭广告的情况依然存在,且多如牛毛。尤其是在当前电商愈发内卷的环境下,每到电商大促之前,开屏广告就开始变多,在点击量、GMV、MAU等指标的驱使下,手段难不难看,...