乔丹、匡威都带不动了?60岁新帅能让耐克“活”起来吗
服装产业分析师杨大筠对中国商报记者表示,耐克包括旗下乔丹都有产品老化的问题,乔丹缺乏创新,对年轻消费者的吸引力开始下降。据了解,耐克旗下乔丹是由篮球传奇人物迈克尔·乔丹代言的,该品牌自1984年推出以来,成为篮球和街头文化的象征,品牌传承与乔丹个人魅力的结合,为其在年轻消费者中建立了较强的认同感,该品...
归来!出任耐克全球CEO 希尔有“三支箭”
“现在耐克把很多老人召回,是因为老耐克人很懂耐克。他们从一开始就浸润在耐克的冒险文化中。新的CEO希尔经历过耐克最辉煌的时候,包括签约乔丹之后的那些起起落落。北美地区任命的佩迪也是如此。这些老人知道应该怎么去推动创新和业务增长。”前述行业人士对记者说。据耐克中国官网近日消息,董炜将担任耐克大中华区董事...
业绩敲响警钟,耐克召回老将
大中华区是耐克除北美市场外最重要的收入来源地,由于耐克近几年在大中华区的竞争力下滑以及安踏(02020.HK)等中国本土品牌的崛起,耐克来自大中华区的收入在2022财年至2024财年期间亦停滞不前。耐克管理层在2024财年业绩会上表示,耐克在主要市场经历了消费者流量的重大转变,尤其是在大中华区,实体店流量与上年相比下降...
安德玛卖不动,库里带来首店“救火”
与其他头部运动品牌一样,安德玛也通过与运动明星的深度合作打造品牌力,类似迈克尔·乔丹与耐克,与安德玛关系最密切的就是库里。安德玛与库里的合作源自2013年,双方首次推出的篮球鞋“库里一代”一度引发抢购热潮。2018年,安德玛为库里打造个人品牌CurryBrand,定位多品类的运动生活方式品牌。合作十年之后的2023年,双方...
Jordan品牌陈诰礼:如何将“篮球传奇”延续?| 36氪专访
可以肯定的是,第一批迈克尔·乔丹的中国球迷已不再年轻,但Jordan品牌需要活力,以面对来自本土化的竞争与压力。耐克大中华区副总裁、Jordan品牌总经理陈诰礼以下为36氪与耐克大中华区副总裁、Jordan品牌总经理陈诰礼的对谈,有删节。将迈克尔的精神延续36氪:你怎么理解篮球文化?中国的篮球文化和国际有什么不同...
全明星球鞋品牌对比:耐克10人遥遥领先 阿迪&乔丹第二 361上榜
全明星球鞋品牌对比:耐克10人遥遥领先阿迪&乔丹第二361上榜来源:直播吧
全球第四家顶级旗舰店落地北京,Jordan品牌要变得更潮奢
中国首家自营旗舰门店开幕、主打潮奢牌的Wings系列全球首发,显然耐克对于Jordan品牌在中国市场有着更高的目标。2024年3月底,全球运动品牌巨头耐克集团旗下的Jordan品牌,迎来了中国市场的大日子。JORDANWORLDOFFLIGHT北京(JORDAN北京飞行旗舰店)在北京三里屯太古里北区开业,这家四层的顶级旗舰店,和三里屯北区的LV、Dior...
Jordan雪服?因logo过于相似耐克向Skiman发出警告
事实上,这已经不是耐克第一次面对商标相关的纠纷。随着Jordan品牌影响力的不断扩大,运动鞋服市场上一直在不断出现与“飞人”logo相似的品牌。在中国市场,中乔体育与Jordan之间的纠纷一直极具讨论度。对于中国消费者来说,“中乔体育”这个名头或许会有些陌生,毕竟它之前用的一直是“乔丹体育”的名号。
耐克终身合同只有三人,科比为何落选?
耐克的商业决策也受到市场需求和商业利益的影响。尽管科比是一位极具天赋和传奇色彩的球员,但在退役后的商业价值相对减少。相比之下,乔丹、詹姆斯和杜兰特作为当代活跃球星,仍然保持着广泛而显著的商业影响力。3.合作历史与品牌影响力耐克与乔丹、詹姆斯和杜兰特的合作历史已经积累了数十年,这种长期的合作关系带来的...
耐克如何翻身,从签约乔丹说起
当时的第一代AJ,采用黑红,公牛队的配色,特别设计为乔丹设计的。鞋子命名——AirJordan飞人乔丹,当时NBA联盟章程规定,球员鞋子白色面积要达到80%,有点统一要求的意思,限制球员穿着球鞋。阿迪达斯谈判中展示的新球鞋,也就是把三条黑色的杆杆改成红色,以符合要求。所以在一众素色鞋子中,耐克设计真的眼前一亮...