耐克为何回到了起点?
卡茨在《JUSTDOIT》里写道,有人问奈特为什么花巨资与迈克尔·乔丹签下了有史以来最大的代言合同,奈特说:“六十秒内,我们不可能解释大多,但只要乔丹一出现,什么解释都是多余的。”AirJordan系列直到今天都是耐克的王牌。AirMax是名利双收的典型案例。1987年,耐克创造出了首款搭载可视气垫的NikeAirMax...
跌了!「龙年限定Nike」终于没人炒卖,低于原价了...
Nike卖鞋当属其中最积极、以及出产最多的成员之一。往年出品Nike出品,如果不出意外的话,应该是一帮可能中文都不会的“准老外”设计师操刀,本身喜庆属性的CNY,被网友喷到「阴间」。耐克CNY=寿鞋,几乎成了玩家普遍的代名词印象...而今年,Nike龙年,u1s1,没有那么阴间了。看得出来中方设计师也搀和了一点。
Nike 是怎么丧失优势的?
Nike可能过于专注于高端市场,而忽视了这一增长迅速的细分市场,给其他品牌留下了机会。同时,Nike过度依赖AirJordan、AirForce1以及Dunk等复古鞋款,忽略了包括跑步鞋在内的核心的性能产品领域。分销策略调整不及时。Nike近年来强调直销渠道,减少了与部分零售商的合作。这可能导致其在一些重要的跑步专卖店...
就怕货比货!同为耐克终身合同,乔詹杜的差别 大得绝非一星半点
后来随着乔丹在NBA越打越好,耐克的球鞋销售也越卖越火热,所以为了将乔丹永久留在耐克,耐克直接给乔丹4.5%的公司股份,并且同意将他专属的空中飞人Logo印在球鞋上。乔丹打球的能力强得一匹,个人商业头脑也属顶级,但他的审美确实一般,而且他还经常干预耐克的球鞋设计,为了不让乔丹“独特”的审美影响到公司的设计,同时...
永恒体育瞬间 Nike Air总在场
在有关经典体育荣耀时刻的集体记忆里,Air从未缺席。从迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特,到勒布朗·詹姆斯、基普乔格,Air见证着一个又一个的伟大胜利。当然,在有关Air的传奇中,自然少不了和中国体育文化,尤其是中国运动员有关的精彩故事。从耐克签约的第一位中国运动员,并将中国高度展现给全世界的朱建华,到刘翔、李娜、...
Nike Air助力的十大永恒体育瞬间
2023年8月,沙卡里·理查德森在匈牙利布达佩斯举行的世界田径锦标赛女子100米决赛中勇夺冠军,成功加冕“世界上跑得最快的女性”的称号(www.e993.com)2024年10月22日。她穿着NikeAirZoomMaxfly跑鞋,以10秒65的成绩打破了赛事纪录,书写了新的辉煌篇章。06迈克尔·乔丹(MichaelJordan),精彩的滞空时刻与AirJordan14...
因为他,耐克一夜丢掉300亿美金
乔丹脚穿的,正是耐克的经典气体鞋。四年前,耐克敏锐地投资了尚未成名的乔丹,以每年50万美元的超高价签约其为公司代言人。这个价格,是彼时NBA顶尖球星的五倍。此后,球王乔丹名扬世界,耐克碾压了所有对手,稳坐全球第一大运动品牌。这场惊世扣篮秀后一个月内,乔丹同款鞋就在美国狂卖了40万双。研究机构这样概括...
耐克突然宣布:大裁员!“痛苦的现实……”
JohnDonahoe在电话会议中表示,乔丹品牌正成为北美第二大鞋类品牌,即除耐克之外最大的品牌。耐克的女装业务估值约90亿美元的业务,过去三年来,旗下女装业务平均实现了高个位数增长。他透露,耐克40%的会员为女性消费者,“她们在新会员中所占的比例更大,并且会员的需求增长得更快。我们看到了通过满足消费者在性能和生...
巴黎奥运背后,中国运动鞋的技术反攻|耐克|乔丹|迈克尔·乔丹_新浪...
但这款美国研发、日本制造,拥有12项不同创新点的跑鞋,却因致命技术缺陷导致气垫爆炸,不得不以“卖出多少就召回多少”而告终。原计划打击对手的杀手锏,却先击中了自己。但耐克并没有就此放弃。此后,它又将气垫技术应用到篮球鞋上,同样没有取得想象中的成绩,甚至是热销至今的AirJordan1也被迈克尔·乔丹视为“...
摇摆的耐克 失败的战略?
随着巴黎奥运会的临近,运动服装品牌的热度持续高涨,巨大的商机正在招手。不过,身为众多国家队赞助商的耐克(NIKE)却一点都高兴不起来:因为其财务表现不尽人意...