安踏、李宁们,名为出海,实则“内卷”|深度

第二次是在2009年，李宁与在西班牙经营一家体育服装加工工厂的劳尔·德·巴伯罗家族合作，将他们设计、生产、销售的运动产品全部打上“李宁”的商标。2012年劳尔家族破产，宣告李宁第二次国际化失败。第三次是在2019年，李宁不再着眼于欧洲市场，而是先抢占印度市场，然后逐步攻占南亚市场，以及亚洲市场，这也是李宁目...

“爆买”救不了鸿星尔克,李宁的弯路不能再走了!

危机之后，李宁复出，杀伐决断，重启“一切皆有可能”的品牌slogan。清理库存、从批发商角色转变为零售商、关闭亏损店铺、建立大数据中心，把注意力重新聚焦到产品、供应链上。2015年李宁扭亏为盈。同时，李宁还大力发展电商渠道，提升产品研发能力，研发营销两不落。明确了产品动力，营销是锦上添花的思路之后，李宁缩减...

被安踏李宁碾压,361度输在哪里?

在晋江运动鞋服30多年的发展过程中,早些时候,假冒国外品牌、长久的贴牌加工和“模仿”大牌,几乎是这些企业全都走过的路。361°在更名之前曾有一段时间撞名“别克”;乔丹体育和飞人乔丹的纠纷也刚刚落下帷幕。再加上,国内市场发展晚,一二线城市几乎被耐克、阿迪等国际品牌垄断,国内品牌几乎都是在低线城市发展起来的...

改革路上 一双“李宁”鞋的光鲜与失落

公司成立之初,李宁采取OEM贴牌方式生产李宁牌运动鞋,但因为缺少经验,第一批001系列鞋质量不合格,首战失利。不过这确立了李宁品牌质量把控的严格,也为之后的良好口碑奠定了基础。1994年到2002年,李宁牢牢占据着中国体育用品市场的最大份额。为期十年的好运在2004年发生改变。到2003年其市场份额首次被耐克超过,2004年...

李宁失落:被安踏超越 市值是李宁的5.64倍

“让中国的运动员穿着自己国家的品牌站在世界最高领奖台上”,是李宁创办的初衷。公司成立之初,李宁采取OEM贴牌方式生产李宁牌运动鞋,但因为缺少经验,第一批001系列鞋质量不合格,首战失利。不过这确立了李宁品牌质量把控的严格,也为之后的良好口碑奠定了基础。1994年到2002年,李宁牢牢占据着中国体育用品市场的最大...

网库观察:鞋子出厂价40贴牌卖400,品牌的附加值在哪里?

近日,鞋子出厂价40元,贴牌卖400元的话题登上了微博热搜榜单,一篇名为《鞋子出厂价40元贴牌卖400元厂家:没品牌就像没文化》的文章一出,瞬间掀起了一场关于产品品牌高附加值的大讨论(www.e993.com)2024年11月17日。不少网友表示品牌的高附加值跟产品的品质和价格是成正比的,没有贴牌的产品即使跟贴牌的产品同一流水线生产出来,贴牌的产品售价高...

寻找李宁新搭档

李宁这一挖墙脚举动立竿见影。1992年,经过李纪铎的牵线,梅花厂很快同意为李宁设计并贴牌生产一批服装。至于李纪铎为何离开李宁公司,鲜有报道,李纪铎如今已经退休,又回到天津居住。李宁的第二个搭档是陈义红。1991年,陈义红从国家体委下属十佳运动鞋公司辞职,加盟李宁公司,从李宁体育用品有限公司的副总经理、总经理以...

探营李宁羽毛球研发中心 揭秘最顶级球拍如何诞生

走进占地面积为1.7万平方米的李宁集团羽毛球研发中心,一切井然有序。不能携带手机、不能进行拍照录音,这样的额外要求也看出了此番探营的高度机密性。有网友在新浪微博上与笔者互动,“听说最开始他们(李宁)的产品是贴牌的?”这位网友的意见也代表了大多数体育爱好者的心声,自从07年3月李宁总部成立“室内运动事业部”...

从“贴牌”到“品牌”的战略--中国经济强盛之道

这一类型的加工企业,虽然没有自主品牌,只是为外国品牌或配套企业贴牌加工,但是它们曾经是我国大陆东南沿海地区早年飞速发展起来的重要途径,也是我国出口创汇的中坚力量。然而,由于近年来国际和国内形势的变化,它们原来所依靠的低成本优势已经不复存在,因此便出现了生存危机,实在熬不住的企业只好关门大吉,即使那些目前还顶...

361度不接受行业老三的宿命,它凭什么挑战安踏、李宁?

1990年,“体操王子”李宁创立同名运动品牌,获得北京亚运会中国代表团的赞助权而声名鹊起。晋江人苦于贴牌代工的微薄利润,李宁的成功让他们看到了品牌的力量,没多久,“德尔惠”“安踏”等品牌相继出现,到2000年前后,晋江诞生了上百个品牌。丁建通1994年就注册了“别克”的商标,后因与别克汽车同名被要求更改。2003年...