农夫山泉打脸了,每升3微克的溴酸盐,让大自然的搬运工露出本色

农夫山泉的广告语——我们不生产水,我们只是大自然的搬运工,让大众以为农夫山泉是一款纯天然的未经加工的天然矿泉水,可是香港消费者委员会的一次检测,却让农夫山泉又一次漏了怯,变成大众口诛笔伐的对象。7月15日消息,香港消费者委员会披露,在本地市面上购买了30款常见的瓶装水样本进行测试后发现,来自中国内地的百...

农夫山泉跨界卖纯净水,“大自然搬运工”也要拓展边界?

据中新经纬4月25日消息，多名农夫山泉员工突然在微信朋友圈内发布农夫山泉纯净水产品宣介图文。和大家熟悉的红瓶农夫山泉天然水相比，朋友圈宣介图文显示农夫山泉推出的纯净水为550ml绿色瓶装。农夫山泉成立于1996年，以包装饮用水业务起家，是我国目前最大的包装饮用水龙头企业。包装饮用水始终是农夫山泉营收贡献占比最...

农夫山泉:在“不可能三角”中绽放光芒的“搬运工

虽然它被称作“大自然的搬运工”,但“搬运工”与“搬运工”也是有区别的,从深山老林里搭管道叫“搬运工“,从自来水水管搬运到灌装线上也叫“搬运工”,而农夫山泉与一些企业的最大区别在于,农夫山泉是有天然水源地的,而这个“搬运工”成本是相当高的饮用水是水源地依赖型生意。水源、资金、品牌是进入包装饮...

农夫山泉事件始末背后的故事,从水源到果园的纯净之旅

在饮用水市场竞争激烈的背景下,农夫山泉凭借其“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的理念,赢得了广大消费者的信赖。其背后的努力,是对全国12大优质水源地的精心选择与保护,构建起了难以撼动的品牌壁垒。每一滴水的纯净与安全,都是农夫山泉对品质几十年如一日的坚守。面对农夫山泉事件始末,公司迅速响应,通过第...

农夫山泉的绝地反击。

农夫山泉有现成的渠道网络,顺带就把绿瓶卖了。假如失败,也没什么损失,顺手狙击竞争对手。推广:红绿齐上阵,健康还是甜?1998年,农夫山泉有点甜。这是我小时候印象最深的广告语之一,即使十年后农夫山泉推出「我们不生产水,我们只是大自然的搬运工」,「有点甜」也永远停留在很多人的记忆深处。

农夫山泉的结局,早就写好了

“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工!”围绕这一诉求的电视广告画面是洁白无瑕的天空,空旷而厚厚白皑皑的雪地,还有东北虎等成群各类的动物(www.e993.com)2024年11月23日。无一不告诉我们农夫山泉是属于天然优质的水,是真正的“好水”,好到直接搬运过来就能喝,不需要层层过滤,不需要人为加工,乃至说“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工...

农夫山泉变绿,怡宝变透明,瓶装水战再起

时至今日,提起包装水生意“我们不生产水,只是大自然搬运工。”这句出自农夫山泉的广告语依旧深入人心。商业世界从来没有一成不变,关于纯净水和天然水的混战,从未停歇。对于纯净水,农夫山泉曾经是拒绝生产的。2000年前后,正值中国饮用水市场的发展初期,是以纯净水为主流的时代。市场长期由娃哈哈、统一、康师傅和可...

谁在力挺农夫山泉?理智而沉默的大多数,用钱投了票

如果客观地去看农夫山泉这家企业的话,会发现其身上有不少可圈可点的地方。在消费者心中,最深刻的印象莫过于“大自然的搬运工”和“农夫山泉有点甜”这两个点。因为广告做得好,农夫山泉被送外号——一家“被卖水耽误的广告公司”,有人认为,农夫山泉有今天的地位全靠广告。

农夫山泉“绿了”!二十四年理念被颠覆?

让人疑惑的不只是农夫山泉的包装,更重要的是农夫山泉推出纯净水这一行为本身,当初斩钉截铁地做大自然搬运工,宣传纯净水有害,如今时隔24年再度推出纯净水,农夫山泉这岂不是自己打自己脸。现在的商战强度属实拉满,狠起来自己也伤,农夫山泉到底发生什么了?

全网挨骂,农夫山泉有点疼

1993年,钟睒睒创立养生堂,凭“养育之恩,无以回报”的广告词,卖爆了针对中老年人的保健品“龟鳖丸”,由此赚到了人生的第一个1000万;再之后,在更广为人知的“瓶装水之战”中,农夫山泉撼动了市场格局,也创造了国民度颇高的广告词“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。