农夫山泉,一个硬刚“香港消委会”的搬运工

但是,“农夫山泉”四个字听起来就很像是矿泉水,其“大自然的搬运工”的知名广告语,似乎也在强化矿泉水的认知。很多消费者,包括节点财经身边的不少朋友,一直都认为农夫山泉就是矿泉水。这可能也是香港消委会把农夫山泉拿欧盟标准去评测,进而造成“误会”的原因所在。节点财经认为,造成这种误会的原因,农夫山泉也有...

农夫山泉打脸了,每升3微克的溴酸盐,让大自然的搬运工露出本色

农夫山泉的广告语——我们不生产水，我们只是大自然的搬运工，让大众以为农夫山泉是一款纯天然的未经加工的天然矿泉水，可是香港消费者委员会的一次检测，却让农夫山泉又一次漏了怯，变成大众口诛笔伐的对象。7月15日消息，香港消费者委员会披露，在本地市面上购买了30款常见的瓶装水样本进行测试后发现，来自中国内地...

农夫山泉:在“不可能三角”中绽放光芒的“搬运工

在消费者心中,最深刻的印象莫过于“大自然的搬运工”和“农夫山泉有点甜”这两个点。因为广告做得好,农夫山泉被送外号——一家“被卖水耽误的广告公司”,有人认为,农夫山泉有今天的地位全靠广告。这点并不公允,别忘了,广告是有“保鲜期”的,《大败局》一书开篇案例秦池,就是活生生的案例。在一片本不属于...

农夫山泉不当搬运工了?农夫山泉推出纯净水想干啥?

一、农夫山泉不当搬运工了？据界面新闻的报道，“2000年4月24日，因纯净水对人体无益，农夫山泉郑重向业界宣布不再生产纯净水，转而全部生产天然水。”——这是农夫山泉官网企业大事记中的一段历史。24年后，农夫山泉却打算转身，重新拥抱纯净水。社交网络上流传农夫山泉纯净水产品宣介图文，沿用了农夫山泉经典广告...

农夫山泉给网友发律师函,那我们完全可以起诉农夫山泉的广告欺诈

看看你们这么多年的广告,从1998年,农夫山泉第一句广告语“农夫山泉有点甜”,到2008年,“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。有几条广告是真正经得起推敲的,无不都是在误导消费者。按照中国现有的广告法,你们的广告属于虚假广告。随便举个例子:农夫山泉新推出的一款苏打气泡水,在宣传时使用了“拂晓白桃产...

农夫山泉包装饮用水,半年少卖19亿,市值蒸发超1900亿

农夫山泉向来擅长营销,“农夫山泉有点甜”“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”等广告可谓是家喻户晓(www.e993.com)2024年11月23日。然而,数年后,被广告轰炸多年的消费者中,不少人发出质疑农夫山泉到底“甜不甜”。今年4月,时隔24年,农夫山泉推出纯净水产品。8月,钟睒睒在央视《对话》栏目从公开回应网友是否“有点甜”的质疑,称“如...

农夫山泉“绿了”!二十四年理念被颠覆?

另外,这次的广告宣传上仍然主打“天然水、有点甜”,天然曾是农夫山泉的代言词,靠着“搬运工”深入人心。如今进军纯净水市场,农夫山泉是不打算做大自然搬运工了么?品牌战略升级可以理解,但是多少应该换个概念营销。更耐人寻味的是,农夫山泉绿瓶的海报宣传上的标语:“我有告知的义务,你有选择的权利,多一种选择,...

农夫山泉变绿,怡宝变透明,瓶装水战再起

时至今日,提起包装水生意“我们不生产水,只是大自然搬运工。”这句出自农夫山泉的广告语依旧深入人心。商业世界从来没有一成不变,关于纯净水和天然水的混战,从未停歇。对于纯净水,农夫山泉曾经是拒绝生产的。2000年前后,正值中国饮用水市场的发展初期,是以纯净水为主流的时代。市场长期由娃哈哈、统一、康师傅和可...

农夫山泉的结局,早就写好了

“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工!”围绕这一诉求的电视广告画面是洁白无瑕的天空,空旷而厚厚白皑皑的雪地,还有东北虎等成群各类的动物。无一不告诉我们农夫山泉是属于天然优质的水,是真正的“好水”,好到直接搬运过来就能喝,不需要层层过滤,不需要人为加工,乃至说“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工...

谁在力挺农夫山泉?理智而沉默的大多数,用钱投了票

如果客观地去看农夫山泉这家企业的话,会发现其身上有不少可圈可点的地方。在消费者心中,最深刻的印象莫过于“大自然的搬运工”和“农夫山泉有点甜”这两个点。因为广告做得好,农夫山泉被送外号——一家“被卖水耽误的广告公司”,有人认为,农夫山泉有今天的地位全靠广告。