2024年,农夫山泉有点“苦”

在农夫山泉的成长过程中，有两句被传播学界奉为圭臬的广告词：「农夫山泉有点甜」和「我们不产水，我们只是自然的搬运工」。消费降级的当下，农夫山泉这样的企业自然给了市场更多选择，就像电商领域的潮多多app，硬生生从某宝等巨头中扯出一块肉来。据悉，潮多多是今年最炙手可热的新晋电商平台，在全民省钱的当下打...

农夫山泉频陷质量门 网友称水源安全有点悬

网友“8千与千寻8”说,“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。原来就是搬运点垃圾水!”网友“左岸华叔”则评论称““农夫山泉,有点悬”。农夫山泉目前拥有四个主要水源基地,分别位于浙江千岛湖、湖北丹江口、广东万绿湖和吉林长白山。除了此次被曝光的湖北丹江口外,其余三个水源地是否被污染尚未可知。

农夫山泉,一个硬刚“香港消委会”的搬运工

“大自然的搬运工”,你以为搬的是山泉水,其实很可能也是我们“误会”了。03钟睒睒疑朋友圈发飙,饮用水市场“暗流涌动”年初至今,农夫山泉在一波波的负面舆情下,似乎已经注定2024年真的是流年不利。这种情况下,农夫山泉有点“烦”不难想象。目前,网上流传的一张截图显示,疑似农夫山泉创始人钟睒睒在朋友圈发...

农夫山泉打脸了,每升3微克的溴酸盐,让大自然的搬运工露出本色

农夫山泉的广告语——我们不生产水,我们只是大自然的搬运工,让大众以为农夫山泉是一款纯天然的未经加工的天然矿泉水,可是香港消费者委员会的一次检测,却让农夫山泉又一次漏了怯,变成大众口诛笔伐的对象。7月15日消息,香港消费者委员会披露,在本地市面上购买了30款常见的瓶装水样本进行测试后发现,来自中国内地的百...

农夫山泉:在“不可能三角”中绽放光芒的“搬运工

农夫山泉是有天然水源地的,而这个“搬运工”成本是相当高的饮用水是水源地依赖型生意。水源、资金、品牌是进入包装饮用水行业的三大门槛,但最本质的核心壁垒是水源。一方面,中国符合开发标准的优质水源地很稀缺,另一方面,管控很严,要求的设备投入及资金规模较大。

农夫山泉不当搬运工了?农夫山泉推出纯净水想干啥?

首先,二十多年前,农夫山泉以一句“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”成功塑造了自身品牌的核心价值——天然与健康,这一极具辨识度的口号背后,实则是农夫山泉精心策划的差异化营销策略(www.e993.com)2024年11月23日。当时,国内饮用水市场正处于高速增长阶段,纯净水凭借其便捷高效的生产工艺占据了较大市场份额,然而农夫山泉却另辟蹊径,提出纯净...

农夫山泉贵州水源地揭秘,网友:果然是大自然的搬运工

在农夫山泉梵净山工厂,我们可以在全透明的长廊近距离观摩了解天然水的生产流程,见证“大自然搬运工”一流的现代化生产工艺。和外界的很多误传不一样,农夫山泉工厂都是对外开放的,还有不少是研学基地。在实地走访和诸多科普博主的镜头下,我们也明白,除了一流的水源和原料,还必须要有与之相配的工艺,梵净山工厂拥有...

2000多亿!“大自然的搬运工”身价出来了,等于3个康师傅

朱丹蓬分析指出,“从包括果汁、茶饮料等多个细分领域看,农夫山泉远没有达到老大的位置,主流的咖啡及功能性饮料更是落后于很多品牌,而其饮用水方面其实第一也并不稳固,和怡宝的差距很小,从这些方面分析,农夫山泉估值堪比三个康师傅有高估的成分,后续在机构投资者较主流的港股上市,可能有一定的回调空间。”...

农夫山泉“绿了”!二十四年理念被颠覆?

另外,这次的广告宣传上仍然主打“天然水、有点甜”,天然曾是农夫山泉的代言词,靠着“搬运工”深入人心。如今进军纯净水市场,农夫山泉是不打算做大自然搬运工了么?品牌战略升级可以理解,但是多少应该换个概念营销。更耐人寻味的是,农夫山泉绿瓶的海报宣传上的标语:“我有告知的义务,你有选择的权利,多一种选择,...

农夫山泉“食言”推出纯净水,压力给到了华润怡宝

因此,农夫山泉也打出了“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”那句广告语,让消费者也逐渐形成了矿泉水最健康这种相对刻板的认知。而在行业内,甚至形成了天然矿泉水>天然水>纯净水和其他饮用水的行业鄙视链。不过,2024年4月份起,已经退出纯净水市场20余年的农夫山泉,开始重新生产绿瓶的纯净水产品,似乎正在打破...