安踏与李宁:一个时代,两种选择
安踏和李宁的说法并不同,前者强调「多品牌运营」,后者强调「单品牌运营」,但本质上都是通过品牌裂变与孵化,形成更多的增长曲线,它们的理想也很美好:一来是通过不同品牌切入不同赛道,抢占更多的人群,讲述更多的新故事;二是分摊风险,不把鸡蛋放在同一个篮子里。两大巨头的不同点在于,发展至今,安踏更像一个擅长...
传承了30年的运动标语,怎么成了法外狂徒的“四字箴言”?
安踏:让世界一切不公平在我面前低头安德玛:我不是无所不能的,但一定竭尽所能耐克:勇敢去做始祖鸟:探索极限追求卓越彪马:保持真我特步:飞一般的感觉卡尔美:印证奇迹……这一字一句都是现成的玩梗素材,耐克做得,它们就做不得?海内外大部分叫的上名字的运动品牌,很快就都和耐克一样,被动加入这场玩梗...
史琳杰:在全世界的不公平面前低头
这个世界上不公平的事实在太多了吧,安踏那句广告语的确很煽情,可“让全世界的不公平在你面前低头”,毕竟是个童话罢了。假如非要在公平上较真的话,我惟一能宽慰拉黑的是,那个天价水货有4个孩子,而拉黑的宝宝尚未降世——出于对莱特养家糊口的同情,就当南钢帮助了更需要帮助的人,为国际慈善事业又添了把柴吧!
安踏超越对手的草根思维
“你没有他的天赋,你没有他的条件,你无人喝彩?世界不公平?让心跳成为你的宣言,让伤疤成为你的勋章,让不公平的世界,在你面前低头!”作为体育用品生产商,安踏在“草根”市场上深耕了15年。14岁-26岁之间的年轻人是安踏的主消费群。这个群体在中国多达上亿之众,而他们中间的大多数属于“买不起耐克的人”(安踏...
安踏:趋异时代永不止步
15年了,安踏从无到有;经历了多少成长的艰辛和泪水,如果伤疤是勋章,那我们所有人身上都挂满了勋章;够了,真的够了!是时间和世界名牌平起平坐了,是时间让世界的不公平在你我面前低头;KeepMoving,让我们手牵手,肩并肩;一起,永不止步——安踏十五周年纪念。
优秀的广告是怎么写的?看完这466条广告语,你再动笔!
47.没什么大不了的(丰韵丹)48.只想和你深发展(戏作深发展)49.给你点颜色看看(某涂料)50.幸福怎能说不用(台新银行信用贷款)51.天生我就一肚子气(巴黎水汽泡矿泉)52.这种鬼地方都收得到(电讯)53.猫在钢琴上昏倒了(司迪麦口香糖)54.多喝水没事,没事多喝水(味丹多喝水)...
看完这466条广告语,你再动笔!
58.我不认识你,但是我谢谢你(中华血液基金会)59.什么都有,什么都卖,什么都不奇怪!(Yahoo!拍卖)60.这个月不会来,下个月也不会来了,以后都不会来了(和经电讯)为追求琅琅上口,广告语的一大特点就是喜用押韵。二十年前,这样的广告语尤多,像什么“东西南北中,好酒在张弓”之类,不管东西南北酒什么关系...
论走心,拼魅力,没有谁比得上这些国民体育品牌的广告语!
安踏——最深入人心的励志广告语我很平凡,没有过人的天份,没有命运的恩宠,现实总把我和理想隔开。世界不公平,但我知道,有一个内在的我,不甘平庸,渴望自由,无所不能,我坚信,只要执着和努力,总有一天,一个真正辉煌的我会离我越来越近,让伤痕成为我的勋章,让世界的不公平,在我面前低头。keep...
观音山风云录:晋江体育品牌营销人传奇背后
2006年从精信广告来到安踏时,徐阳还抱着广告人的思维模式,认为一条广告对于一个企业的成败将起到极大的作用。安踏在多哈亚运会时推出的“让世界的不公平在你面前低头”的经典广告,便是他之前在精信广告任职时的作品。这些年来,徐阳的想法已经完全转变,“公司的运转体系在逐渐形成,一个点子或一个广告仅仅是在整个...
挑战命运 永不止步--女子坐式排球获体育精神奖
让疤痕成为我的勋章,让世界的不公平在我面前低头。夺冠的美丽背后,是姑娘们浑身的伤疤。坐式排球运动员必须长久坐在地上,靠双手移动身体,臀部只能暂离地面。于是,姑娘们的臀部不停地被地面磨破出血、结疤、疤变成茧,再磨破、再长茧,皮肤都成了黑色。