“361度”们,反攻安踏
与此同时,曾经被视为低端路线的361度和特步却通过深耕跑步领域、市场下沉以及提供高性价比产品,实现了快速增长。根据361度公布的2024年上半年业绩,其营收增长了19.2%,股东应占溢利也显著增长了12.2%。回顾2023年,361度的增速更是位居行业前列。2023年361营收从69.61亿元增长到84.23亿元,增长幅度达到21%。相比之下,...
国产运动品牌四大巨头各显神通 下沉的361度偷偷“跑”赢了安踏
与安踏和李宁不同,361度选择了另一条发展道路。作为国产运动品牌的四大巨头之一,361度近年来在跑步这一垂直细分领域发力,取得了显著成效。通过专注于跑步运动,361度不仅提升了品牌的专业形象,还在技术创新和产品研发方面取得了突破。值得注意的是,361度在跑步鞋领域的表现尤为出色,其产品性能和舒适度得到了跑步爱好者的广...
下沉的361度,偷偷“跑”赢了安踏
然而,在当前经济不确定性的环境下,部分消费者转而采取更为谨慎的消费态度,这也为特步和361度的性价比策略带来了新的机遇。在中国运动品牌市场中,安踏、李宁、特步和361度已经逐渐分化为两个明显的阵营:安踏和李宁通过高端化路线,占据了市场的上层,而特步和361度则坚持大众化市场定位,尤其在跑鞋领域表现突出。尤其是...
下沉的361度偷偷“跑”赢了安踏 定位下沉市场,业绩逆势增长!
下沉的361度偷偷“跑”赢了安踏在体育用品市场的激烈竞争中,361度凭借其独特的下沉市场战略,悄然实现了对行业龙头安踏的超越。近日,361度公布的2024年上半年财报数据显示,公司营收大幅增长19.2%,达到51.4亿元人民币,增速位居国产运动品牌前列,甚至超过了长期稳坐龙头的安踏。下沉的361度偷偷“跑”赢了安踏下沉的...
下沉的361度偷偷“跑”赢了安踏 性价比新王崛起
下沉的361度偷偷“跑”赢了安踏性价比新王崛起在国产运动品牌领域,安踏与李宁凭借“国潮”风潮和消费升级,过去十年里稳固了其市场地位,成为行业领头羊。而361度和特步,以往给人以低端印象,近期却在跑步细分市场及下沉市场展现强劲增长,成为增长速度最快的企业,这一转变耐人寻味。
361度,追赶安踏李宁仍吃力
361度瞄中下沉市场,既是看中下沉市场的发展潜力,也是通过差异化打法避免与安踏、李宁直面竞争(www.e993.com)2024年10月26日。据摩根士丹利数据,中国三四线等低线城市经济总量占中国名义GDP的59%。预计到2030年,下沉消费市场规模将达9.7万亿美元。在安踏、李宁、特步等品牌齐聚一二线城市时,361度将目光转向低线城市,也不失为一种好的选择。
特步、李宁、361度、安踏跌得“肉疼”,国产运动品牌市场有何变动?
中国商报(记者周子荑见习记者王怡菲文/图)2024年开年,众多运动品牌港股震荡走低:1月2日,特步、李宁、361度的股价分别跌近7%、6%、5%,安踏的股价跌幅超3%。截至1月4日记者发稿前,各运动品牌股价仍处于下跌状态,安踏1月4日的股价为2022年11月以来新低。行业股价走势整体低迷,国产运动品牌市场有何变动?
谁在买361度?
在下沉市场,人们对361度最大的印象就是经常打折。“一件对折、两件四折、三件三五折,款式轻便,给老人买挺合适”,来自辽宁鞍山的中学教师徐静说,“不过,我们班家庭条件好的还是穿耐克、阿迪达斯多些,或者安踏,中学生还是挺在乎牌子的。”汕尾的95后徐明也表示,日常打球还是穿耐克和阿迪达斯多一些。“篮球鞋品牌价...
安踏的“钞能力”,中产的收割机
前不久,安踏发布2023年财报:2023年,安踏实现营收623.6亿元。这一数字不仅超过了耐克中国2023财年的521.6亿元营收、阿迪达斯中国的243.8亿元营收,更超越了2个李宁,4个特步,相当于7个361度。在体量上,安踏已经成为了中国运动服饰市场中的“巨无霸”,更是包揽了一众被消费者熟知的品牌。安踏主品牌外,通过一系列并购拥有...
深度| 361度:用再多一度热爱,穿越周期向上
一方面,由于李宁、安踏品牌近年来积极推进品牌向上,加大一二线城市布局,推出高单价产品向上拓宽价格带,在中高端价格带加大与国际品牌Nike、Adidas的竞争;另一方面,361度、特步主要目标客群聚焦在三线及以下城市,价格中枢天然更低,更加注重高性价比。按量价拆分,公司近年增长主要通过销量驱动。2019-2022年成人鞋、服、...