安踏全球化方法论:从“中国安踏”到“世界安踏” | 长江案例

经历行业周期调整后,安踏对于销售渠道的管控和营运能力都有了很大提升。这为安踏后期的DTC(DirectToConsumer,指直接面对消费者的一种营销模式)零售转型打下了坚实基础。安踏刚上市时的市场格局是:耐克、阿迪长期占据高端市场,李宁、安踏处于第二梯队占据中低端市场,后面还有来自特步、匹克等国产品牌的奋力追赶。如...

2024年运动鞋市场与消费趋势洞察报告

-品牌竞争:时尚运动品牌占据主流市场,耐克、安踏、李宁、阿迪达斯、斐乐等品牌表现突出,户外品牌和奢侈品牌在运动鞋布局潜力上升,国货品牌声量规模大。-社交媒体热度:抖音国产运动鞋表现突出,回力声量领先,匹克为潜力黑马;小红书平台更偏好国际运动鞋品牌。-穿搭潮流趋势-风格:运动+职场风、运动+复古风等风格...

国内运动品牌翻身在即 匹克国外淘金

据记者了解,李宁、安踏、匹克体育、361度都在寻找不同的产品设计之路,但这能否抵御国际品牌的攻势还需时间和业绩来说话。而在国际品牌的步步紧逼之下,匹克体育已经将目光瞄准海外市场。数据显示,2014年,匹克体育海外市场销售额达到6.5亿元,占企业年度总营业额的比率由2013年的20.4%攀升至23%,产品销售至全球70多个国家...

安踏携手十六支国家队 开启中国体育梦想征程

其次安踏还致力于推广和传播奥林匹克精神和文化层面。自2009年携手中国奥委会以来,安踏通过全民健身日、阳光体育节等相关活动,以及赞助奥林匹克日长跑、中国之家、奥运健儿公益服务大行动等多项活动,为全国约21.4万人次创造了亲身感受奥林匹克精神和文化的机会。上一奥运周期的完美合作为双方再度携手增加了信心和期待,...

李宁、安踏,输给了匹克?

而匹克在2016年私有化退市前的最后一份完整财年财报显示,2015年,匹克体育全年营业额较2014年增长9.4%至人民币31.1亿元。整体而言,2009年-2016年期间,匹克总体保持了增长态势,但问题在于,匹克跑得不够快。作为参考,2015年,安踏集团年营收突破了百亿,李宁年营收超70亿元,特步和361°该年收入也在50亿元上下。

体育营销Top10|易烊千玺成中国首位奥林匹克之友 安踏奥运领奖服

6月24日，国际奥委会官方账号“奥林匹克运动会”宣布，易烊千玺成为“奥林匹克??之友”，另据国际奥委会官网介绍，易烊千玺系中国首位奥林匹克之友(www.e993.com)2024年11月13日。据悉，“奥林匹克??之友”是邀请体育界以外的知名人士参与奥林匹克运动并传播奥林匹克价值观的项目。目的是通过体育界之外的明星们的支持和参与，来推广和传播奥林...

体育品牌“科技竞赛”全面燃起!安踏、特步、361°、李宁、匹克……

上周,国内体育用品企业安踏集团在厦门召开创新大讲坛,向获奖员工共发放创新激励奖金100万元。无独有偶,在此前一周,另一国产运动品牌李宁首次对外以科技大秀的形式,举办“以我为名科技李宁”主题大会。安踏、李宁不约而同高举“科技牌”的背后,是中国体育品牌集体转向以科技为核心竞争的缩影。

安踏&奥运:运动品牌与中国体育的双向奔赴

再把目光拉到国内，作为中国国家奥委会的“老铁”，安踏08年之后连续7届奥运会（3届夏季、4届冬季）“陪队”出征，在深挖奥林匹克价值，不断碰撞出业绩“高光”的同时，也见证、参与和推动了中国体育事业的成长。012012伦敦奥运会：让世界看见体育国牌2009年，阿迪达斯与中国奥委会合同到期，后者开始物色下一届奥运...

安踏“灵龙登场”主题秀亮相中国国际儿童时尚周 向中国新生代传递...

一方面,安踏儿童模特身着小小领奖服、手持火炬,这一设计将正在举办的第33届夏季奥林匹克运动会热潮带入秀场,传递着中国运动健儿们在巴黎赛场上的拼搏精神。另一方面,主题秀主角灵龙Tee也惊喜亮相,安踏儿童将国家队领奖服的同款元素“灵龙”搬上了舞台。“灵龙”形象不仅汲取了中国传统文化的精髓,更以其活泼可爱的形象...

巴黎奥运,安踏用三个故事诠释长期主义

在巴黎奥运会马拉松赛场上,不管是不放弃的贝克勒,还是挑战自我的谷爱凌,抑或是每次一小步的于嘉,都极好地传达了何为奥林匹克精神,也给安踏“永不止步”的品牌主张添上了生动的一笔。这次巴黎奥运会马拉松,自然又是一次兵家必争的营销战场,在其他品牌注重短期占领和曝光,继续买脚KOL的时候,安踏则已用长期主义的策略...