电商品牌时代来临,珠宝行业何向?
这几年在线上珠宝零售领域,先后大火了翡翠、玉石、珍珠和黄金,除了黄金首饰外,前三者的综合毛利率看似非常高,不过由于平台扣的费用很高,大约在5%左右,再加上线上珠宝零售需要交5%的消费税,以及线上的流量费用和主播及团队销售分成也不低,因此线上珠宝零售的固定成本费用并不低。并且,由于竞争对手们的价格干扰和消费...
大脑袋传媒:如何做一个珠宝品牌的全案策划?
1.品牌定位与目标受众:确定珠宝品牌的定位和核心理念,明确品牌要传达的价值观和风格。定义目标受众群体,了解他们的需求、喜好和购买行为。2.品牌命名与标识设计:确定品牌名称,确保与品牌定位和目标受众契合。设计专业、独特的品牌标识和视觉形象,确保品牌形象的一致性。3.产品设计与开发:开发符合品牌定位...
从40个细分行业,洞察中国大消费市场的演进路径
洞察当前的珠宝消费变迁趋势,头部企业要立足于已有的品牌信任、门店覆盖等优势,向更年轻化、时尚化产品形象做延申,以研发创新竞争力阐释品牌新溢价。类别二:体验消费现制咖啡和现制茶饮:不同于持续衰落的传统综合性商超卖场,主打单品类、小店型的现制茶饮、咖啡的新式零售业态在疫情后迅猛发展,孵化出瑞幸、蜜雪冰...
黄金珠宝行业研究:高景气延续,头部品牌有望持续崛起
目前我国珠宝市场竞争层次较为分明,高端市场主要被卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等国际大牌占领,品牌护城河较深(依托名流背书+悠久历史传承+高端稀缺定位);而以周大福、周大生、老凤祥等为代表的港资与内地品牌在这些方面与外资高端品牌竞争存在明显劣势,定位大众消费市场,与高端外资品牌形成差异化竞争是更加合适的发展路径。
以花西子为例| 探索中国品牌高端化的3个误区和真相
企业发展过快,品牌力不足以支撑高端定位的问题浮出水面。品牌价值感不足才是让泰坦尼克沉没的冰山。接下来小君姐将以花西子为例,探讨品牌高端化的3个误区和真相。1、品牌贵不贵的参照系是什么?2、做好这三样就是高端品牌吗?高价+高级包装+高端渠道...
奢侈品不需要品牌定位 (2.0)
定位理论反对品牌延伸,但是奢侈品牌都在延伸(www.e993.com)2024年7月26日。以爱马仕为例,品牌拥有皮具、鞍具、丝织品、纺织品、女士及男士成衣、珠宝、鞋履、皮带、手套、帽子、香水、钟表、家具、餐具等等品类。定位理论强调简单鲜明的认知标签,但是对于很多人来说,分不清古奇、爱马仕、路易威登这些品牌的差别。
抖音小店珠宝翡翠,和田玉,水晶类目怎么报白?珠宝小店如何开通?
抖音小店珠宝翡翠销售展开探讨,首先介绍了如何选择和田玉、水晶类目并进行报白,其次深入分析了珠宝小店的开通流程和注意事项。接着从产品选材、品牌定位、营销策略和客户服务等四个方面详细阐述了在抖音平台经营珠宝翡翠小店的关键要点。最后,总结了成功经营抖音珠宝小店的关键因素,为创业者提供了有益的指导和建议。
她的轻奢珠宝,走红半个娱乐圈
我首先考虑品牌定位与设计成本,其次是产品成本,综合考量后给出定价。作为一家设计师珠宝品牌,设计本身就是最大的成本。至今,HEFANG的产品价格从几百元到上万元都有,全渠道在售SKU近千件,每年营业额达数亿元,验证了设计本身的价值。2迅速出圈HEFANG刚在上海成立时,触达消费者的渠道主要是ELLE、BAZZAR、COSMO...
珠宝电商品牌如何开启年轻化营销之路?
从产品档次角度看,珠宝饰品市场形成了低档、中档、高档、奢侈品等细分市场。由于我国地域广阔,各地的经济水平、文化背景、消费习惯存在差异,珠宝饰品消费的区域化明显,饰品市场的定位依据城市等级进行渠道分布。跨界联名2023年多个中国珠宝品牌与动漫游戏IP进行联名,如周大福与迪士尼、六福珠宝与斗罗大陆、周生生与泡泡玛特...
高端品牌的顶层设计和底层运营
方太董事长茅忠群曾将方太的成功归结于三个因素“第一是清晰的定位,第二是创新文化,第三是仁爱文化。”因此方太提出新的企业愿景:成为一家伟大的企业,和“让家的感觉更好”的企业使命以及“因爱伟大”的品牌主张。从品牌定位的升级不难看出,方太倡导的是一种关爱家人的价值观,从关爱家人开始,关爱更多的人。