美泰玩具CEO表示:我们拍《芭比》并不是为了卖玩具
在最近接受外媒的采访中,美泰CEO伊农·克瑞兹(YnonKreiz)谈到了《芭比》的意外成功,并表示这部电影的目标并不是促进芭比娃娃玩具的销量,而是为了创造人们想要观看的优质内容,如果人们观看我们的内容并与之产生联系共鸣,就会发生一些附带的好事。
芭比火了,芭比娃娃却没人买了
在第三季度数据出炉之前,电影《芭比》尚没能真带火芭比娃娃玩具,但其版权方“美泰公司”却凭借着在电影中的“自嘲”被消费者们重新看见。《芭比》或许不是一部足够成功的女性主义电影,但它一定是一部足够博眼球的美泰公司宣传片:芭比的初心和美泰的愿景被展现得淋漓尽致——芭比依然可以是女孩们的榜样,而美泰依然...
《芭比》:有史以来最成功的玩具改编电影,没有之一!
其实,这家玩具公司主打的玩具线是芭比娃娃,然后还有一些小品牌,如托马斯小火车。与费雪一样,一直以来深耕14岁以下少女市场,没有碰触过影视。《芭比》是芭比影业的第一部作品。结果,上来就爆了,大爆,实在是让人刮目相看。其实,《芭比》的出炉也是一波三折。早在2009年,环球影业就从美泰手中购买了芭比娃娃的影...
一年能卖几十亿美元的潮流爆款玩具!
比如在YouTube这社交媒体营销阵地上,MGA娱乐及时发现了盲盒玩具开箱视频特别火,立刻抓住机遇,设计出适合展示开箱的惊喜娃娃,并邀请各类网络红人展示带货,有效增加了产品的传播广度,加速口碑裂变,从而使得惊喜娃娃战胜了芭比、宝可梦等顶级IP,迅速占据了市场份额。可以说,出色运用社交媒体和创新营销方法,为L.O.L.惊喜娃娃...
质疑芭比 理解芭比 成为芭比|真人电影《芭比》引发“粉红狂潮”
电影《芭比》是以1959年问世的儿童玩具——芭比娃娃为题材创作的。1959年3月,在纽约举行的美国玩具展上,第一款芭比娃娃推出,由美泰公司的联合创始人露丝·汉德勒创造,是具有成人形态、曲线优美的塑料娃娃。芭比娃娃的全名是“芭芭拉·米利森特·罗伯茨”,取自汉德勒的女儿芭芭拉,其灵感来自于汉德勒购买了版权的德国娃娃比...
《芭比》火了,芭比娃娃却“凉了”
不过,从电影院“白日梦”中醒来的观众们,会因此多看芭比娃娃一眼吗?毕竟芭比娃娃玩具早已退出了一代代人的童年(www.e993.com)2024年7月23日。丨“芭比”代表着无所不能▲7月22日,四川成都,芭比娃娃吸引孩童。当日,《芭比:梦想之旅》时尚流行文化特展在遇见博物馆·成都馆正式亮相。本次展览展出了1959年芭比诞生至今共200余件具有代表...
从《芭比》看美泰如何应对ESG中的“S”争议
因为形象单一、缺乏情感共鸣,芭比日渐远离最受欢迎的女孩玩具宝座。2015年,芭比娃娃的销售额跌至公司25年来的最低水平。为扭转颓势,2016年,美泰对芭比近60年的标志性身体做出调整,在更广泛的职业、肤色、人种、发型基础上,推出了三款新的身体形象,新娃娃身体不再那么不切实际,大腿和腰部加宽、胸部也有所缩小(尽管...
全球大卖超8.5亿美元 诺兰《奥本海默》为什么行?
最初,玩具公司美泰想的是怎么通过电影扩展芭比娃娃的知名度,把芭比娃娃从玩具演变成持续赚钱的IP,电影为IP服务的创作方向可想而知。直到具有创新冲动的玛格特·罗比和格蕾塔·葛韦格接手,这个项目才真正推进下去。玛格特·罗比既是演员,也是制片人,在好莱坞大片厂之外的独立制片体系里成长。格蕾塔·葛韦格是能写能...
聊聊芭比背后的64年商业沉浮
而在时间上,正值美国第二次女性主义浪潮的开端,芭比第一次将女孩从“母亲”和“照顾者”的角色中解放出来,而只是让她们“做一个女孩儿”。Ruth也宣称自己的理念是:“通过娃娃,小女孩可以成为任何她想成为的人。”而Ruth在销售上的策略也是非常前卫和大胆的。20世纪50年代,玩具商还在依赖橱窗展示时,美泰便开创性...
芭比的“复活”,与玩偶的战争
在多巴胺穿搭流行的2023年盛夏,《芭比》电影热映,相关展览、音乐专辑先后到来,以及《芭比》与ZARA、H&M、名创优品、好利来等众多品牌联名,无疑向市场投下了一枚“粉红炸弹”,赚足了话题与流量。然而,芭比娃娃这场史无前例的破圈之旅,实际上是它在想方设法“自救”。翻阅芭比IP所属的玩具公司美泰的财报可以发现...