体育大年营销铺路,阿迪达斯“回春”:大中华区继续加码“本地化”

中国本土品牌在国内市场占有率的快速增长，为国际品牌带来新挑战。不过时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对本报记者表示，“虽然本土品牌对阿迪达斯、耐克等国际品牌形成了一定的竞争力，但这更多是集中在低端市场，中高端市场依旧是国际品牌更加占据优势。”然而运动鞋服中高端市场，以lululemon、昂...

战略分析工具解读——波特五力模型在市场营销工作中的运用

品牌A在进入中国市场前,首先需要分析主要竞争者如耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等的品牌定位、产品特性、价格策略、市场份额以及营销活动。例如,耐克主打“JustDoIt”的运动精神,产品注重科技创新和性能卓越;阿迪达斯则强调“ImpossibleisNothing”的理念,兼顾运动表现与时尚潮流;安踏和李宁则依托本土优势,强调性价比和...

营销中的数字化身及其可供性分析——以信任为核心的研究框架

在营销中,当用户对化身的感知能力(如触觉、嗅觉、听觉、味觉、视觉)在技术与设备的加持下得以简化与完善,如现有的触觉手套以及头戴式显示器的气味模块等,数字化身即可借此将交互提升至立体水平,以临场感增强用户体验,并进一步增强化身的可信度与营销的说服力。3.2化身情商化身情商也即数字化身在情绪感知与管理方面...

每经访庄帅:耐克、阿迪、安踏,为什么品牌热衷奥运营销?

在2019、2023年非奥运年费,伊利的广告营销费用奥运年份有所减少,分别为110.41亿元、139.91亿元。营销投入巨大,但回报可观。曾任北京发改委奥运经济高级顾问的黄为对媒体分析称,在一般情况下投入1亿美元,品牌知名度提高1%,而赞助奥运会,投入1亿美元,知名度可提高3%。行业人士指出,奥运带来的曝光不仅仅会反映在企业的...

Under Armour 2024 战略:SWOT 分析

在运营方面,UnderArmour正在建立智能供应链能力,利用需求感知人工智能来提高可见性,利用预测数据模型来调整采购和生产,并实施客户分析,以便更早地发现采购趋势。生产多样化和优化渠道库存分配也有助于平缓波动。近年来,UnderArmour在高管流失的情况下,是如何吸引和留住顶尖创意人才和领导层的?

2024年中国体育用品行业现状调研及发展趋势预测报告

第二节体育用品消费现状一、中国已成为世界体育用品重要消费市场二、女性渐成体育用品消费主力军三、后奥运时代我国体育用品消费趋势预测第三节体育用品营销发展概况一、体育用品营销强势终端卖场分析二、体育用品网络直销优劣势分析三、我国体育用品体育营销发展分析四、体育用品营销娱乐化新动向分析五、体...

键盘侠|中计了?杜兰特被利用 跳入阿迪精心设计的营销陷阱

随后,阿迪达斯官推回复道:“反正你很快就要退役了。”阿迪官推的“诅咒”言论很快发酵,美媒纷纷转发,大约半小时后阿迪删除了这段回复。不过删推不代表认怂,阿迪官推再回复KD:本来打算用小号发的[–]Thunderrumblegod207points9hoursagoThesebrandsbeingpersonalitiesissointeresting...

解锁阿迪达斯营销姿势,分析阿迪达斯成功背后的营销策略

阿迪达斯品牌在1920年创立于德国的运动品牌制造商——著名企业家阿道夫·达斯勒,并且当年就开始生产该品牌的鞋类。如今,阿迪达斯已经象征着运动时尚的潮流品牌,在世界的舞台上大放异彩。因此阿迪达斯的营销策略一直备受关注,今天我们来分析一下阿迪达斯的网络营销策略。

营销洞察|爱马仕、LV、法拉利等奢侈品牌跨界营销案例分析

“法拉利开售风衣、保时捷上线菜刀、爱马仕上架自行车、LV推出乒乓球拍、Gucci与阿迪达斯联名推出雨伞,奢侈品牌跨界动作一个接一个。本文通过对上述五个案例营销效果的分析,深入研究奢侈品牌的跨界效应。同时,邀请资深品牌架构师、新消费品牌专家、《潮流:品牌引爆、出圈背后的秘密》作者杨泽,解读跨界背后的品牌战略逻辑。”...

营销过度、质量欠佳,安踏换logo后如何寻找新出路

另外,据易观数据显示,耐克和阿迪达斯的研发投入都将近10%。安踏在研发投入上差距非常明显。安踏重营销轻研发,致使其频繁因质量问题而翻车。在黑猫投诉投诉入口平台上,搜索安踏的关键词,有多达5600多条投诉,投诉的内容不乏安踏旗下包括篮球鞋、衣服在内的产品存在质量不佳、退换货存在虚假欺骗现象、售后服务不到位...