把握整合营销机遇,探寻黄金珠宝品牌制胜之道——2024 硬足金/古法...
去年与黄金协会定制的硬足金品类推广策略:一是聚焦硬足金品类认知和价值主张传递;二是通过头部社交+泛娱乐+程序化三大类媒体矩阵组合,打通打包硬足金年轻消费者传播矩阵;三是数字、社媒整合营销多管齐下,小预算下的科学投放带来强势媒体表现。协会与小红书在洞察用户兴趣上,定制“华流黄金时代”ip:对小红书认可的原因—...
华西证券:黄金饰品消费高景气或将延续
从量价拆分维度来看,黄金饰品消费高景气或将延续:1)价:当前全球复杂环境下,短中期金价或仍将震荡上行。美国通胀有所降温(加息预期放缓)、俄乌战争局势等复杂国际形势将持续推动避险情绪下的金价走势;此外,汇率预期下国内金价走势更为强劲,导致内外黄金价差进一步放大。2)量:消费结构和消费场景变化驱动总量重新扩张...
珠宝电商品牌如何开启年轻化营销之路?
其中有六家为C店,均为玉石首饰类品牌,可见该品类多以白牌为主;通过对比销售同比表现,可以观察到其中有四家店铺是首次上榜,这表明适当的经营策略能够迅速在社媒电商市场上获得市场份额。
家居饰品:贴近消费者,在跨界整合中转型升级
多层纱布纯棉毛巾河北金琴韵纺织制造有限公司专业从事毛巾、浴巾、方巾、童巾等巾类产品的生产与销售,该公司总经理李琴介绍道,公司旗下“宜朵”毛巾品牌创立于2009年,专业生产销售毛巾、浴巾、童巾、方巾、澡巾、竹纤维系列、超细纤维系列等10余个品类的产品,逐渐从主打中低端发展到为以中高端为主,产品目前已进入全国...
世界黄金协会携手八家零售品牌 共推“硬足金”创新品类
尽管“硬足金”类型的产品在市场上已存在一段时间,但始终没有统一的、易识别的名称,也没有清晰的品类定位和价值传递给消费者。世界黄金协会捕捉到了这一行业现象,结合对品类优势和年轻消费群体的专业分析,明确了“硬足金”饰品品类的定义,精准定位“精巧百变”的特质;面向年轻消费者,强调“硬出我的黄金时代”...
抖音一线服务商Evan:品类认知、品牌流量与未来天空
囤货容量和可持续性上,女装优于大部分的品类,因为“女人的衣橱里永远缺少一件衣服”,只要产品力足够强,囤货容量和可持续性几乎不成问题(www.e993.com)2024年9月18日。巨量引擎投产平均值(口径为巨量引擎后台数据),在人货场匹配做的不错的前提下,女装中轻奢女装/皮草是可以做到1:15以上的,低客单价的羽绒服,也可以保持在1:6以上的。
饰品是一门怎样的生意?51 E JOHN想打造可穿戴的艺术品 早期项目
70、80后买首饰,重材质、看保值;90后、95后、00后买首饰,关注设计理念,希望凸显个性。「炫耀美」,而非仅是「收藏」,这一女性消费者悦己心态的变化,很大程度上影响了饰品行业的演变趋势。据艾媒咨询等机构预测,2022年我国首饰行业规模在7000-8000亿元。就细分品类来说,老凤祥、周生生、周大福等一众以黄金首饰见长的...
升级潮流饰品新玩法,新锐品牌ACC超级饰快速出圈
ACC致力于以时尚、简约、新潮的多元饰品来打破风格定义,玩转多种搭配可能。从整个品类结构上,ACC目前涵盖了耳饰、项链、手链、头饰、戒指及胸针六大品类,其中耳饰占比56%,是品牌的主打品类,包括耳钉、耳环、耳扣等;其次是占比25%的头饰,包括了头箍、发夹、帽子等。
中金:珠宝首饰行业空间大,黄金饰品占据主流地位,集中度有望继续提升
高钻石品类和品牌服务收入占比的周大生净利率较高;黄金产品为主、批发模式为主的老凤祥资产周转率行业领先。图表::各珠宝公司珠宝类收入拆分注:周大生、老凤祥、潮宏基、周生生采用2019年数据,周大福、六福采用FY20数据资料来源:公司公告,中金公司研究部
抖音短视频时代下,品牌营销该怎么做?一万三千字分享!
拍成片则更加细节,同样是各行业的一些成片视频,拍成片则将其拆分为不同的分镜片段,品牌方跟着分镜同步操作即可。总体来说,创作工具解决的是品牌方如何把广告素材创意落地的问题,但除此之外,剪爆款和拍成片也有创意灵感的功能,因为其会提供一些的成片素材展示给品牌方,如果品牌方看到合适的素材,稍微修改,即可变成自己...