“麦当劳”还是“麦麦”?品牌昵称营销对品牌表现的影响
进而降低品牌表现;(2)当品牌昵称营销被温暖型的品牌(相对于能力型)使用时,品牌昵称营销通过品牌权力对品牌表现的负面影响被减弱;(3)当品牌昵称营销用于社区导向信息(而非交易导向)时,品牌昵称的消极影响也会减弱。
独家| 京东服饰首次布局线下奥莱,全渠道定位“深度折扣特卖”
奥莱是奥特莱斯(outlets)的简写,经过数十年发展,现在更侧重“品牌直销购物中心”的定义。从过去的“工厂直销店”,逐渐汇集,慢慢形成了大型奥特莱斯购物中心,并逐渐发展成为一个独立的零售业态。京东服饰的线下布局,为何选中奥莱模式?奥莱业态本身具备明显的增长势头。据中国百货商业协会发布的《2023—2024中国奥特莱斯行...
成为全球强势奢侈品牌 Moncler做对了什么
从一个“过气”的小众专业滑雪服品牌,转型为年销售额破10亿欧元大关的国际知名奢侈品牌,源自法国的意大利品牌Moncler划出了一条许多人梦寐以求的新一代奢侈品牌成长轨迹。靠生产专业滑雪服等羽绒制品起家的Moncler由法国企业家RenéRamillon创办于1952年,公司名取自阿尔卑斯山麓小镇Monestier-de-Clermont...
Le Labo 如何成为雅诗兰黛旗下最赚钱的品牌之一
经过详细调研,我发现LeLabo其实就是完全贯彻了生活方式类品牌的势能打法:通过创造稀缺性,将自己变成某一个人群圈层的象征,创造并引领了一种生活方式;与西方社会所推崇的无性别、纯素、侘寂文化绑定,强化品牌的精神属性;瞄准马斯洛需求最高层次的自我实现,创造独一无二的产品体验,引导用户积极参与,进一步加深品牌与用...
德国的汽车品牌
西雅特,1950年成立于西班牙巴塞罗那。全名叫做SociedadEapanoladeAutomovilesdeTurismoS.A的西雅特车厂,就以SEAT的简写做为车徽。现在是德国大众汽车公司子公司。20,宾利。BentleyMotorsLimited英国豪华汽车品牌,总部位于英国克鲁。1919年,W.O.宾利先生创办了宾利汽车公司。1998年,宾利被德国大众公司收购...
如何起一个让老板喜上眉梢的品牌名?
说好写,是因为“品牌名称”这个主题明确,就是几个字的事;说难做,也是因为品牌名就是几个字的事,常见只有2-4个字,但是你要通过这么几个字,把产品的功能卖点、品类属性、用户使用它时的美好感受、企业的战略方向都表达出来,还要琅琅上口,易读易记,这实在太难了(www.e993.com)2024年10月25日。
数字经济新时代,消费品牌如何与Web 3.0融合?
英文的“DAO”是DecentralizedAutonomousOrganization的简称,是指去中心化的自治组织,但是我们把它简写的时候,我们发现它的读音和中文的道是一样的。这个很有意思,它是中西方哲学不谋而合的碰撞,在V神最近的一篇文章中,也用到了老子在《道德经》中的话:“道者,万物之奥,善人之宝,不善人之所保。”...
品牌名称:如何起一个好的品牌名?
第二种是叠字,如钉钉、当当、滴滴、人人、脉脉、陌陌、探探、转转、拼多多、货拉拉、哔哩哔哩(还有呷哺呷哺和它推出的火锅品牌凑凑,不过这两个是餐饮)。第三种是口语,如去哪儿、去啊、花呗、饭否、知乎、饿了么。可以看出互联网的命名方式一是追求口语化,好读好记,琅琅上口;一是追求具象化,形象生动,方便演绎...
万字长文深度解析:如何起一个好的品牌名?
第二种是叠字,如钉钉、当当、滴滴、人人、脉脉、陌陌、探探、转转、拼多多、货拉拉、哔哩哔哩(还有呷哺呷哺和它推出的火锅品牌凑凑,不过这两个是餐饮)。第三种是口语,如去哪儿、去啊、花呗、饭否、知乎、饿了么。可以看出互联网的命名方式一是追求口语化,好读好记,琅琅上口;一是追求具象化,形象生动,方便演绎...
宝马「别摸我」、新浪「渣浪」,品牌绰号被玩坏了!
跟HTC躺枪的原因有“异曲同工”之妙,宝马汽车的英文缩写是BMW,就像别(bie)摸(mo)我(wo)的拼音简写。还有一种说法是据说以前的车险不完善,车主要是开车磕碰到宝马,就成了一件“奢侈”的事情,引发网友产生对宝马避而远之的心理。奥迪▼这是奥迪晒自己的行业荣誉。汽车圈内人都说奥迪是汽车界最会玩灯的...