趣说品牌简史

1985年发生了一件大事,可口可乐的CEO郭思达构思了一项伟大计划——改变可口可乐的配方,推出新口味的可口可乐,用新可乐(NewCoke)全面取代「经典可乐」,以应对百事可乐的竞争。然而消费者不干了,认为新可乐不是他们的可乐,成千上万个电话打到可口可乐公司,雪花般的信件从四面八方飞来,媒体铺天盖地都是愤怒的...

品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律

可口可乐的蓬勃发展,引来竞争对手们纷纷效仿,他们将可口可乐的名称与标识略作变体,贴在瓶子上,一时间Koka-Kola、Koca-Nola、Celery??Cola、Koke等山寨货充斥于市场。于是可口可乐与其装瓶商鲁特玻璃公司合作,决心设计一款独特的新瓶形,并要求其哪怕在黑暗中仅凭触摸也能辨识出品牌,甚至打碎之后仅凭碎片,也能够一...

品牌简史:什么是品牌?如何品牌化?-虎嗅网

可口可乐的蓬勃发展,引来竞争对手们纷纷效仿,他们将可口可乐的名称与标识略作变体,贴在瓶子上,一时间Koka-Kola、Koca-Nola、Celery??Cola、Koke等山寨货充斥于市场。于是可口可乐与其装瓶商鲁特玻璃公司合作,决心设计一款独特的新瓶形,并要求其哪怕在黑暗中仅凭触摸也能辨识出品牌,甚至打碎之后仅凭碎片,也能够一...

品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律_腾讯新闻

可口可乐的蓬勃发展,引来竞争对手们纷纷效仿,他们将可口可乐的名称与标识略作变体,贴在瓶子上,一时间Koka-Kola、Koca-Nola、Celery??Cola、Koke等山寨货充斥于市场。于是可口可乐与其装瓶商鲁特玻璃公司合作,决心设计一款独特的新瓶形,并要求其哪怕在黑暗中仅凭触摸也能辨识出品牌,甚至打碎之后仅凭碎片,也能够一...

她的优博论文发现,品牌字体竟如此“别有用心”!

研究方向:感官营销、享乐消费、神经营销等她观察到,字体影响品牌的定位与形象于艺凝在生活中善于观察,她发现可乐的Logo字体设计就大有说法。可口可乐设计复杂、飘逸流动的衬线字体,成为了可乐的“标志和印象”。试想一下,炎热的夏天,喝上一瓶冒着冷气、凝着薄雾的可乐是一种怎样的体验。可口可乐“一气呵成”...

学术嘉宾介绍丨亚太营销国际学术会议(APMA)2023年年会暨CMAU第二...

新加坡国立大学商学院市场营销学教授,JournalofMarketing编委,JournalofConsumerResearch前副主编(2015-2022)(www.e993.com)2024年10月30日。在JournalofConsumerResearch等顶级期刊上发表论文多篇。陈煜波清华大学经济管理学院党委书记、可口可乐讲席教授,《营销科学学报》编委会主编。在JournalofMarketing等顶级期刊上发表论文多篇。

...上财商学院高维和教授、孙琦副教授及其合作者发表论文

类似地,可口可乐(CocaCola)的中文翻译也似乎是为中国人量身定制的。品牌在国际化过程中,无论是中国产品进入国外市场,还是国外产品进入中国市场,都面临着品牌名翻译的问题。理论和前人的研究都告诉我们,品牌名称是产品质量的重要外在线索。由此可见,有一个好的洋名对其国际化品牌发展有着重要的作用。

奕泽财经研究|应对经济全球化 加快我国企业跨国经营

因此,本论文在案例取舍上,更加偏重于信息化企业,选取了电信装备制造巨头华为以及互联网新兴企业腾讯,作为重点研究案例。1.1.2消费升级背景根据世界银行《全球经济展望》报告,预计今年全球GDP增长在3.25%,并且该报告还预计2015年和2016年全球的GDP增长将会达到3.4%和3.5%。全球经济再次进入平稳的增长阶段。实际上,在...

品牌究竟是什么?一万四千字看完品牌思想简史,系统打造品牌!

粗略而言,品牌学术比品牌实践在时间上晚了至少100年。在上一章节,真维斯、宝洁、可口可乐等品牌实践便是在没有品牌思想指导下的自我实践。品牌理论的开创性经典论文《产品与品牌》,发布于1955年,现代品牌理论的代表性成果《战略品牌管理》出现在20世纪90年代。

智东西晚报:交通部:顺风车无期限停改 中国5G实现基本商用

7、Uber聘请全球营销总监修复品牌形象9月11日消息,据报道,Uber聘请了首位全球首席营销官丽贝卡·梅西纳(RebeccaMessina),以改善其品牌困境。丽贝卡·梅西纳是可口可乐的资深营销高管,曾是白酒制造商BeamSuntory的营销负责人。据悉,Uber正在发起一场代价高昂的行动以修复其品牌形象。广告研究公司iSpot估计,Uber已斥资...