“内容快餐、渠道碎片”背景下,车企品牌建设的投放之道
最大问题在于,在消费者普遍认知中,宝马依然是一个有着浓郁燃油车特质的豪华品牌,即便是选择宝马电动车的消费者,多数并非“先确定新能源车,再选择宝马”;更多是“首先对宝马品牌产生认同好感,然后在宝马车型库中选择电动车”。这种消费认知对于宝马大力开拓新能源市场带来障碍,在新能源快速增长的时代,宝马也需要及时调整...
集团化办学的学校品牌系统:视域转向、内在逻辑与核心要件
从当下一些知名教育集团实践来看,探索以牵头校核心特质为根本的品牌结构延展,进行集团品牌系统的整体建构(如北京史家小学教育集团的品牌基因传承与生成机制[9]),成为未来一个时期集团化办学的新动向。具体表现为以下两个维度:一是在横向上,形成不同属性、个性、文化的集团学校品牌组群,以满足不同办学层次、水平...
11.11品牌全域营销必看!一文讲透如何打造有效的大促营销?
对于小红书特殊的内容社区属性而言,该平台的核心目标仍是「心智种草」,所以其主要利益点并非在ROI转化,而是可以帮助品牌商家更高效地监测不同类型笔记,对不同人群及电商引流的数据价值,为投前投中阶段提供内容策略支持,更精准高效地制作「高质且带货」笔记。结语进入漫长的存量竞争时期,双11的使命早已不再是“清库存...
万字解析 | 2024年品牌KOC营销全域打法
考虑到KOC资源的长尾属性和分散性,大多数KOC是没有MCN和经纪公司的,品牌方需要直接与众多分散的KOC个体进行沟通和合作。因此,快速布局、抢占先机就显得尤为重要。信息搜集和筛选。面对海量的KOC资源,团队要能够利用各种渠道和工具,快速搜集和汇总KOC信息,并从中甄别出符合品牌调性、具备营销价值的优质KOC资源。这需要团...
懂品牌运营的人,没有天花板
以上3点具体是怎么落实的呢?我们通过6个案例来看:用户资产案例分析:小米、哈雷、lululemon、SAP、乐高、小牛电动1.小米:把社群作为品牌营销的“中心”小米最开始就是通过品牌社群,没有花1分钱广告费,从0开始,把销售市场给做了起来,很快就达到了100万用户的量级。
互联网大厂CNY营销一览:谁最得品牌芳心?
这样围绕核心IP,站内多链路布局的玩法也在节点为一众品牌创造了长周期和高转化(www.e993.com)2024年7月24日。微博:明星营销,热点炼化丰富的娱乐资源、开放的广场氛围和热搜的全民热议话题属性是微博的王炸产品,也是品牌看重的大流量与大曝光阵地。过去一年,依托IP产品和广告工具的升级,微博在“营销精准度”上有显著提升,突出品牌核心卖点、共创...
设计并引爆区域城市的超级品牌符号
“抖音”与“头条指数”“清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室”研究后共同总结得出,BGM(城市音乐)、Eating(本地饮食)、Scenery(景观景色)、Technology(科技感的设施)这4类属性是“网红”城市更具辨识度的城市符号,同时也提出BEST法则适用于拍摄城市形象视频。BEST具有一定的代表性,但这些依然是具象的城市...
护家人健康,定制家居十大品牌玛格水性漆历经市场考验
玛格水性漆:见证品牌对绿色环保的坚持水性涂料即平常说的水漆、水性漆等,是一种不含有机溶剂的涂料。水漆以水作为稀释剂,相比传统油漆,水漆在生产过程中挥发性有机物(VOC)排放极少,因此成为环保涂料的代名词。消费者使用玛格水性漆后,会明显感受到气味更小,除了感官上的变化外,更重要的是实际指标也有所...
群玉山马晓波:品牌如何在“公共选举”中完成身份转变?
它是一切的精神纲领,因为不管是给一个品牌定性,还是给某一种类行为定性,如何准确、感性地去描述,都需要概念来完成。概念本身代表着,我们对事物性质、发展规律、内外部条件有深度提炼过的认知,同时它还能打破原来的平衡。如果打破不了原来的一些概念,那不管是对事情的判断标准还是话语权,都不在自己手里。
亚运会很火,在抖音电商,这场品牌增长冲刺也一样“燃”
??品牌“硬凑”。商家的货盘,很难很好地和赛事有机结合起来。换言之,用户get不到产品和赛事的关联;??活动“硬上”。流量充足,但是缺乏在内容场景有效转化的手段。为什么会这样?发生在许多赛事相关大促活动的事实是,用日常营销的模式去套赛事营销,没有考虑到文化母体的特质,布局欠精准。