《蓝皮书》优秀案例精选①|茅台:品质与文化双驱动
首先,挖掘茅台传奇的历史故事。茅台怒掷酒瓶震国威,获得“1915年巴拿马万国博览会”金奖;红军当年路过茅台渡口,茅台酒为红军解乏疗伤,并受到了周恩来的大力赞赏;斯大林七十大寿之时,毛主席将茅台酒作为国礼相赠……这些传奇故事的不断传播,让茅台文化充满了感召力。其次,不断在消费者心目中塑造“国酒茅台”的认...
茅台集团召开企业文化研讨会
为进一步优化提升茅台企业文化体系,强化企业文化建设,提升文化软实力,增强文化影响力,广泛汇集智慧、凝聚共识,为茅台文化建设把脉定向、指路引航。8月1日,茅台集团在会议中心召开企业文化研讨会,茅台研究院专家、专业咨询团队等相聚茅台,围绕如何优化提升茅台企业文化体系,更好推进茅台企业文化建设工作积极建言献策,共同为茅...
贵州茅台酒(尊品)2024年品牌推广活动在上海启航
美酒与文化,时代和美好,尊品茅台沉淀的芬芳醇厚与璀璨丰富的上海文化在此交相辉映。品饮师讲解活动现场还通过品饮师讲解、侍酒师侍酒及大屏互动,以强烈的沉浸感,营造酒与境的交互,带领嘉宾们深入了解茅台酒的悠久历史,并从观、闻、品等方面,细细品鉴尊品茅台的雅、细、厚、长、久,共同开启一场美好的感官之...
抓好“文化茅台”建设 着力提升企业软实力——“文化茅台宣讲团...
“文化茅台”宣讲团一定要充分发挥好引领和传播的作用,成为传播茅台文化的大使,践行“文化茅台”的先锋。▲卓玛才让宣读《“文化茅台”宣讲团工作方案》卓玛才让宣读了《“文化茅台”宣讲团工作方案》,与会领导为宣讲团成员颁发聘书。宣讲团成员作表态发言,表示将进一步坚定文化自信,树立文化引领意识,严格按照工作方案推...
真知酌饮 鉴美茅台——贵州茅台文化品饮师总决赛侧记
“在喧嚣、快节奏的都市生活下,品鉴茅台酒给我们一种慢下来的生活节奏,让我们回归到酒本身的美好当中。”“茅台酒,是可以对着美景饮的,对着花饮,对着月饮,对着山水饮,对着诗书饮,这是生活的态度,也是生活的意境。”“品鉴一杯茅台酒,就像和一个好友的促膝长谈。”……比赛现场,围绕着茅台文化和品饮...
他们是十佳茅台文化品饮师
来自福建省诚韵文化发展有限公司的付慧宁曾在2019年的“文化茅台·香溢中华”首届全国“文化茅台”宣讲竞赛中获得三等奖,她精心准备的水墨风视频与中国古典音乐为茅台品饮更添一层优雅的底色(www.e993.com)2024年10月20日。从酒礼切入,她充分展现茅台品饮的仪式感与美感,最终凭借着对于茅台文化深厚的理解与引人入胜的展示获得了本次比赛的二等奖...
“文化茅台”——以文化为载体打造世界级品牌
“茅台文化”内敛,重视自己和过去。“文化茅台”外向,关注外界和未来。茅台文化以过去为基础,主要是对历史的总结和提炼,包括本体文化和衍生文化,如历史文化、质量文化等等,凡是茅台历史上的文化现象都可归入茅台文化的范畴。文化茅台以未来为驱动,着眼于营造和谐的竞合环境,行稳致远、走向世界。通过守正创新为茅台建...
直击圣地亚哥 茅台演绎中国品牌文化
晚宴上,茅台人的一举一动,颇受关注。人们好奇,从两万多公里外的深山谷地走出来的中国品牌,会以怎样的方式讲述他们的故事。“我和我的同事,途经上海、巴黎,花了三十多个小时,才从两万多公里外的茅台飞抵圣地亚哥。”与一般商业活动宣讲不同,李保芳的发言开篇,便提到一个细节。“漫长的旅途中,我的不少同仁,带...
“文化”与“服务”双驱推动,看茅台酒销售公司如何聚沙成塔
茅台集团党委副书记、纪委书记赵书跃出席并讲话,向两位赠书学者致谢,同时鼓励茅台读书会常办常新。??北京7月6日,一场由海外留学生和茅台传承人共同参与的“让世界永相连激情世界杯茅台文化传”大型文娱活动在国家体育馆鸟巢举行。来自北京大学、清华大学、对外经贸大学、北京理工大学、北京体育大学等高校的40...
【i茅台·爱河南】河南华磊成功举办i茅台数字营销平台正式上线...
此次选择直播的形式对i茅台APP中的产品进行介绍与宣讲,是为了让更多消费者以全新的形式、全新感受参与到这场盛会;用更直观的互动和表达,让更多的茅粉感受茅台文化的魅力。此外,她还介绍了i茅台app上线的初衷,就是要建设一个消费者放心、购酒便捷的线上线下聚合营销渠道,满足更多人对茅台的期待,让更多人了解茅台、...