喜茶新品名称惹争议:品牌营销莫打“擦边球”
不仅仅是喜茶,许多品牌都曾因打“擦边球”的营销方式而“翻车”。例如,卫龙辣条部分产品包装使用低俗文案引发网友的强烈反感;卫生巾品牌洁婷因在广告中“晒女生穿安全裤床照”引发争议;现制酸奶品牌Blueglass新品广告使用“18禁”符号被指低俗营销……为何打“擦边球”式的营销方式屡禁不止?背后还是流量思想在作祟。
喜茶为何改名?解读新品发音被指擦边的原因
首先,喜茶是一个非常重视品牌形象和声誉的企业。作为奶茶行业的领军品牌之一,喜茶一直以品质和创新为核心竞争力,努力打造独特的品牌形象。而品牌名称是品牌认知和传播的重要元素之一。如果品牌名称与某个负面或敏感词汇相似,可能会对品牌形象造成不利影响。因此,当喜茶的新品发音与一个与奶茶无关的常见词汇相似时,为了避...
喜茶"小奶栀"更名风波:品牌重塑的策略与公众反应
总的来看,喜茶“小奶栀”更名并非孤立事件,而是品牌在激烈市场竞争中寻求自我进化、适应消费者需求变化的战略之举。这场更名风波,既是品牌策略与公众反应的一次深度碰撞,也是新茶饮行业创新求变、持续发展的生动缩影。无论结果如何,我们期待喜茶能以更加稳健的步伐,引领新茶饮行业迈向更高的发展台阶。
如何为品牌取一个好名字?
古早时期,品牌模型是“品质+口碑”朴素组成,如产地品牌:西湖龙井、安溪铁观音…如人名品牌:泥人张、XX记…但此时的品牌名称也不是“有意识的设计的结果,而是口口相传的产物”,直到商人开店卖东西,才设计起店招牌匾,这时候品牌才开始有了趋形,能起到标识标示的作用,起名也有意识的进行设计。那些老字号品牌,如同仁...
被疑擦边营销后 喜茶悄然“洗白”新品品名
近日,喜茶携手芬兰服装品牌Marimekko推出了轻乳茶新品“小奶栀”,然而上架不久,这款新品的名字便引发了网友的广泛热议,被质疑涉嫌擦边。6月28日,喜茶在对新推出的轻乳茶产品名称进行了调整,将“小奶栀”更改为“小白栀”。喜茶“小奶栀”悄悄改名
喜茶发布2023年年度报告:门店总量超3200家,成行业增速最快品牌
突破性品牌联名FENDI合作等创年度喜悦品牌体验报告显示,2023年喜茶与各类品牌和IP跨界合作,从国际奢侈品到中式美学,从怀旧记忆到潮流符号,从精神之喜再到生活之喜,展开了多个突破性和首创性的联名活动,不断带来全新的喜悦体验(www.e993.com)2024年7月10日。其中许多联名活动进入了喜茶“年度联名榜”,包括与FENDI的联动、喜遇原神2.0,以及与喜剧...
喜茶成《繁花》剧集首个新茶饮合作品牌,同名饮品已正式上线
而“至真至喜”,既是《繁花》剧集中呈现的真与喜,同时也是喜茶“真品质”产品与“喜悦发生”品牌精神的体现。双方以“至真至喜”为主题展开联名,带领观众在龙年开年之际,一同庆祝和迎接“至真至喜”的发生。剧集同名联名饮品繁花(白兰香)以清新馥郁的白兰花香,再度唤起《繁花》剧集中呈现的上海城市记忆。《繁花...
喜茶继续试水茶咖,子品牌喜鹊咖首店落地深圳皇庭广场
11月16日,一家名为“喜鹊咖”的中式原味茶咖门店在深圳皇庭广场二楼开始试营业。该店以潮汕单丛茶咖为主打,共有潮汕乌岽单丛、通天香单丛、茉莉花和糯香普洱4款经典中国茶茶底,配以定制精品咖啡豆,三分茶、七分咖,从而实现“西咖中做”。目前,喜鹊咖微信小程序已经上线,从菜单来看,产品定价在9元-24元之间...
茶饮圈创子品牌主题店成瘾,喜茶也坐不住了?新品牌走国风路线
记者注意到,喜鹊咖的账号主体正是深圳喜事多多餐饮管理有限公司,根据国家企业信用信息公示系统,股东信息一栏显示,该公司正是凿空饮料(珠海)有限责任公司(历史名称:喜小茶饮料(珠海)有限责任公司)全资子公司,而后者的执行董事正是喜茶创始人聂云宸。同时,据门店工作人员表示,喜鹊咖为喜茶旗下子品牌,而非喜茶...
喜茶下架“佛喜”联名,品牌营销应“守正创新”
做跨界联名,是喜茶惯用的营销手段,其还有“奶茶联名界的天花板”之称。据中国商报统计,自2017年以来,喜茶展开的跨界联名达100余次。按照这个数字算下来,喜茶平均每个月最少得出一次联名。喜茶的联名,确实不仅频率高,跨度还大。不过,喜茶创始人聂云宸曾在接受访问时表示,“我开过很多很失败的店,没有人可以只...