王启元:一则“真的”假药广告

书中从晚清上海两个著名假补药:燕窝糖精和艾罗补脑汁,开始讨论报刊医药广告的诸多话题,比如其造假的逻辑、语言修辞以及广告的投放者与受众的反映等等社会史面向的问题,甚至还有名人代言的医药广告、主打围绕“假药”之假,及其与社会医学、健康观念间的冲突展开。此外书中的广告之弊,仍有相当的现实社会意义,想必读者也...

王一博也带不动燕窝大王?

乾隆皇帝早上要喝冰糖炖燕窝,御膳里燕窝也是常客。到了20世纪八九十年代,燕窝品牌赞助了不少港姐女星。近几年,燕窝广告也是请巩俐、刘嘉玲、林志玲、章子怡、陈数、刘涛这些大美女坐镇。久而久之,贵妃娘娘、富太太和女明星优雅吃燕窝的模样,潜移默化在消费者心中留下固有印象:吃燕窝=美貌+富贵+上流社会……这也...

130%放大效应!“小仙炖”如何以创新户外营销捕获消费者心智

在追求更高效、精准的消费者需求洞察之路上,“小仙炖”积极拥抱数字化时代的前沿浪潮,携手瓴羊天攻智投通过数据分析工具和技术手段,实现对消费者行为数据的深入分析,全面且细致地了解曝光人群的消费能力、年龄阶段等关键信息,从而为“小仙炖”精准把握市场动态和消费者偏好提供了强有力的支持。在投放分众传媒广告之际,...

燕之屋:广告投入助推网红燕窝品牌,但上市后持续发展存疑

然而,与高昂的广告费用相比,燕之屋在研发创新上的投入显得十分不足。2020-2022年,公司研发开支仅为1768万、1898万和2432万元,只有销售费用的5%,占总营收的比重仅为1.38%、1.26%和1.39%。这一数据反映出,燕之屋更多地依赖广告投入来推动销售,而在产品研发和创新上的投入明显不足。这种策略虽然在短期内可以带来收益,...

正阳案例:公关话题策划,是品牌广告片二次传播的最佳选择

对百万人同时讲好这件事,最好的方法仍然是品牌广告片。而以广告为主、公关为辅的品牌广告片“二次传播”,则能最大化传播战役效果。本文深度访问了正阳公关创始人贾大宇,从蕉下品牌升级、巨子生物透明承诺,快手500个家乡、小仙炖“燕窝产地等级划分”等传播战役说开去,探讨如何打好公关与广告的配合战。

被定义为广告商的小杨哥,就不用担责了?你猜他要补多少税?

而企业所得税税率：小规模纳税人的企业所得税率为5%，一般纳税人的企业所得税率为25%，但可以通过查账征收方式按照销售额征收，税率在2%~3%之间(www.e993.com)2024年11月18日。此外，广告公司可能还需要缴纳文化事业建设费，其费率为3%，并在征收娱乐业、广告业营业税时一并征收。为什么要跟大家普及这些知识呢？因为官方既然已经将小杨哥定义为...

卖爆了的燕窝,是不是智商税?

也许是电梯里冰肌玉骨的美女手托燕窝的广告看多了,也许是短视频里风姿绰约的阿姨穿旗袍吃燕窝的视频刷多了,徐锦发现,自己“人到中年”后,不知不觉就被种草了燕窝,她甚至发现,自己办公室刚来的98年小妹妹都囤了不少燕窝在公司冰箱,上班第一件事就是气定神闲地开一罐。

广告费超全年净利润?年赚两亿的燕之屋,性价比产品成新卖点

去年12月,“燕窝第一股”燕之屋(01497.HK)登陆港交所。近日,燕之屋发布上市后的第一份年度成绩单。营收、净利润双增,靠卖燕窝的燕之屋,一年赚足两个亿。不过,双位数增长的背后,燕之屋依然面临着营销方面的大额开支。5.63亿元的销售及经销开支,大头用在了广告及推广费上,超过净利润。除了营销拉动的老议题...

小马宋2024年度演讲全文:一次讲透营销、品牌、推广和广告

推广Promotion这个词,英文的意思是促进销售的所有的方法,比如拍广告、优惠券、找代言、做联名等等...但在中文语境当中,我们翻译成促销,很多人就会理解成打折。所以,我们最好重新翻译为“推广”,尽管也不是完全准确,毕竟英文的促销和中文的促销是两回事儿。

燕窝、益生菌、小粉瓶:这届年轻人的“健康税”?

1、《抖音电商健康食品销售增长200%,白皮书解锁六大经营趋势》,中国日报中文网2、《再次冲击“燕窝第一股”!重营销轻研发,燕之屋IPO引争议》,投资者报3、《8款代餐奶昔测评:WonderLab、中粮标示不达标;Keep检出霉菌》,时代周报4、《无底线广告“翻车”,五个女博士被罚,旗下产品被质疑是智商税?》,大公快消...